计算广告论文荐读第四期｜计算广告学术联盟星空体育官方网站

发布时间：2024-07-10 丨 浏览次数：

　　星空体育官网杨先顺,李婷.智能广告的技术伦理风险及其治理新探[J].武汉大学学报(哲学社会科学版),2023,76(03):100-110.

　　摘要：随着人工智能技术在广告领域的广泛应用，智能广告中技术应用引发伦理风险的问题逐渐成为焦点。从技术伦理学视角来看，目前智能广告中主要存在两类伦理风险：一是基于多端数据挖掘产生的消费者隐私侵犯、信息价值侵害和创意知识产权侵犯，二是基于深度学习算法产生的广告运作壁垒星空体育官方网站、消费者阶层分化和消费异化。智能广告中技术伦理风险的治理应先从观念化价值、经验化价值以及技术化价值三个方面建立治理原则，再从智能广告的设计、测试、应用、复盘四个环节制定治理策略，即伦理嵌入、伦理评估、伦理调适和伦理确认，以期规避和约束智能广告中的技术伦理风险。

　　1. 在智能消费者洞察过程中，对消费者进行标签分类就是使用算法本身所带来的歧视星空体育官方网站，也就是说，歧视往往伴随着算法的无意识属性就能够对消费者身份产生影响，无形中对消费者进行了不同程度的阶层划分，并且这种阶层划分只是基于企业或个人的经济利益，缺乏对人文价值的考量，极有可能导致对消费主体的刻板印象和阶层区隔。

　　2. 好的技术设计不仅能够为相关利益者的诉求服务，还能够促进相关制度规范的完善，并引导人工智能技术向好的方向发展，实现技术的升级和优化。

　　3.对智能广告技术的测试不仅仅是测试其功能效果，更是将伦理风险纳入评估的指标体系之中；而且技术的测试评估是一个持续性的过程，往往从技术开始测试之前评估工作就已经展开星空体育官方网站，随后在技术测试的过程中以及测试完成后都需要对技术进行实时监测和评估。

　　顾明毅,李海容.创意可以被计算吗?人工智能推进广告创新[J].现代传播(中国传媒大学学报),2022,44(11):144-152.

　　摘要：数字广告技术发展推动了计算广告、智能广告和智能营销传播的演进，将创意内容决策纳入智能计算科学。通过引入罗杰斯海外智能广告分类和国内互联网平台广告智能创意调研，新建中国短视频广告的智能创意模型，包含“识别、制作、完成、审查、竞投、优化”闭环阶段，理论研究数字代理商智能创意的价值链体系，重点分析“人机协作”的创意组和优化师创新广告技能提出智能创意已经从传统广告“创意人中心”模式，转向“人机协同”生产创意的规模化内容服务业模式。新兴数字代理商的创意生产效率由于智能技术的引入和组织职能岗位变革，满足了品牌主批量更新创意视频的广告生产需求。人工智能技术并非孤立地加入创意组织思维能力，而是始于数字营销传播的互联网智能广告业务的流程再造。

　　1. 广告大师们认为：（1）创意是最有价值的；（2）只要广告主预算充分，总能通过媒体策划完成投放目标。但是短视频广告平台需要依据计算广告原则（平台对用户、内容和场景的算法匹配）自动决定投放。要以用户流量完播率星空体育官方网站星空体育官方网站、点击率、转化率等指标的实时反馈作为后续投放的归因，循证是指“以终为始”地实现对创意效果的实时测量。机器推翻了创意与效果分离的主张。

　　2. 互联网数据算法加入智能创意业务的竞争力，改变了传统广告业创意职能的行业权力结构。互联网广告平台得以“改道”创意大师和品牌主审核流程，依靠数以亿计用户流量的播放及效果数据，以实时创意效果来决定是否扩大投放和消费创意。广告主也不再审核创意和决策投放，释放了比稿创意的重负。

　　3. 人工智能技术并非孤立地加入创意组织思维能力，而是始于数字营销传播的互联网智能广告业务的流程再造。人工智能技术推进批量化生产创意内容，创新的闭环广告模型匹配了数字供需链路，丰富和发展国家数字生产力要素，最终服务于国民经济各行业所需要的内容传播与供需效率。

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