央广网再评星空体育官网平台“三只羊”：该说清的不只是月饼广告发布者不是挡箭牌

发布时间：2024-09-20 丨 浏览次数：

　　星空体育网站入口“三只羊”网红主播直播带货“香港美诚月饼”，因涉嫌“误导消费者”，17日被合肥高新区市场监督管理局立案调查。公众普遍关注，“三只羊”会受到什么样的处罚，连同此前一系列类似的负面事件也被再次讨论。

　　此前，“三只羊”曾凭“广告发布者”身份，在劣质梅菜扣肉事件和原切牛肉卷注水事件中免于处罚，仅做退款处理星空体育官网平台。但事实上，即使是广告发布/经营者，也有相应的法律责任和义务，比如要对产品质量和广告内容进行核实，确保符合相关法律法规等。

　　换句话说，即使此次“三只羊”既非生产方也非销售方，仅以“广告发布者”身份，暗指月饼与香港有关联、“全国销量第一”等表述，违反了“不得夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者，使用绝对化用语”等法条，既无法洗脱“误导消费者”的嫌疑，也不能再拿“广告发布者”作为逃避责任的挡箭牌星空体育官网平台。

　　直播间带货的核心逻辑，是“熟人经济+信任经济”。主播除了承担广而告之的职责外，更以自身感受为品牌方“背书”，属于“销售+代言”双重身份。实际上，《互联网广告管理办法》对此也有明确规定：直播间运营者、营销人员提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐星空体育官网平台、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

　　作为一种新兴商业模式，网络直播给公众带来了不少便利和实惠，但泥沙俱下的现状也频频遭受口诛笔伐。“香港美诚月饼”事件暴露出，“三只羊”作为粉丝量上亿的头部主播，不仅没有起到应有的模范带头作用，反而试图偷换和混淆自己的身份概念，长期游走在各法律监管交界处，起到了一种恶劣的示范效应。遗憾的是，身处舆论漩涡中的“三只羊”在仅停播两天后全面复播，再次引发热议。舆论高度关注此事，显然不只是想对月饼本身“验明正身”，而是试图以此来探讨带货主播的行为边界和法律责任星空体育官网平台。

　　月饼风波应该有个说法，“三只羊”的身份和法律责任更要厘清，还须行业主管部门对此案的严肃彻查。同时，此次事件也提醒我们，针对直播带货行业存在的相关问题，有必要根据行业发展现状不断完善法律法规，进一步厘清平台、商家、主播等各方法律责任。只有加强对直播带货行业的全过程监管星空体育官网平台，才能促进行业健康发展，切实维护好广大消费者权益。（央广约评论员 赵志疆）