广告设计行业前景范例6篇半岛综合体育

发布时间：2023-09-29 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育平面设计是将概念或思想，通过色彩、版式及构图等方式进行传播的，进而让受众利用视觉了解设计者的计划及设想。平面设计的使用范围非常广泛，比如，可适用于杂志排版设计、广告设计、书籍设计以及包装设计等，而相关的平面设计专业毕业生的就业方向一般有出版行业、广告公司、图文设计公司以及企划公司等。本文旨在探讨平面设计的就业现状与前景。

　　现阶段，平面设计专业学生面临着就业难的巨大困境。主要可从以下几方面具体论述：

　　就业能力不足的主要表现包括：一是招生问题;二是学习问题;三是因为学生和学校不能冷静面对就业压力，使得学校为了满足社会的就业需求，必须要培养通用型及全能型人才，而学生太过急于求成，使得其在学习中主次不分，且缺少针对性，最终导致学生一事无成。

　　平面设计专业的毕业生有非常大的就业压力，其目前现状就是就业难并缺乏定位。这主要是因为：第一，学生进入学校时就未明确自己的学习目标，跟随学生大众混到毕业。第二，学生在学校的学习中，虽然涉及到了各个方面，却在各个学科中的学习都不精，以致他们在就业中出现低不就、高不成的现象，使得大部分已经就业的学生都不满意目前现状。第三，由于岗位不断变化、更新，使得就业不稳定，这就造成了招聘单位很难招聘，且毕业学生很难就业的局面。

　　平面设计专业的就业市场是相对饱和的。第一，电子科技产业迅速发展，使得我国各设计企业及广告企业招收的平面设计专业的毕业生越来越少。这主要是因为：首先，新媒体的逐渐出现及其快速发展，使得设计行业与广告行业之间形成垄断市场的对立形势，且其竞争非常激烈、高端，因此，对相关设计人员的招聘要求要求非常高，但大部分平面设计专业的毕业生都达不到公司的相关招聘要求。另外，小规模的设计企业或广告企业很难在激烈的市场竞争中生存，导致其业务量不断减少，那么所需的平面设计人员也就不多，所以招聘的平面设计专业的毕业生数量也就不断减少。第二，毕业生没有全面了解、认识平面设计就业情况，以致他们错过了大量的就业机会。这是因为：首先，很多平面设计专业的毕业生都将就业目标放在室内装修以及广告业等行业上面，这就大大增加室内装修及广告行业的招聘人数，那么就在一定程度上限制了应聘人数。其次，珠宝设计、服装设计以及玩具设计等行业的相关设计人员严重不足，而平面设计专业毕业生常常忽略这些设计行业，却争抢着拥往室内装修及广告等行业，导致行业拥挤。

　　首先，了解理论知识的重要性，并明确实践离不开理论知识的指导。其次，扎实的平面设计理论知识会激发设计思源，进而设计超越型、创新型的优秀作品。所以，教师应在教学中将理论学习和实践操作有效结合。虽然平面设计专业目前的就业现状十分严峻，但优质的人才不会被埋没。创新教学模式会产生一批工作能力较强的全能型人才，以服务于企业，进而拓展平面设计专业的就业前景。

　　首先，设置的平面设计课程要充分考虑生源状况，并基础入手，有针对性的设置课程。另外，设置课程时不要追求过大的覆盖范围，而忽视相关的教育目标。我们需培养高质量的全能型及技术型人才。此外，应做到因材施教，并有效结合专业教学和项目教学，以培养相关专业型人才。

　　创新平面设计教学模式：首先，因为学生基础存在差异，使得部分学生不理解相关的理论知识，进而降低了其学习热情。此外，理论知识比较乏味，使得学生很难发挥其积极性。

　　创新教学模式可激发学生潜力，以有效完成教学目标，创新教学通常包括案例教学、合作探究教学、及任务驱动教学等。

　　由于我国广告、服装业、房地产及家居装饰不断发展，使得熟练运用电脑设计技术等相关设计人才严重缺口，特别是平面广告设计，基本上已经渗透到各行各业，那么所需的平面广告设计人员越来越多。相关研究表明，近几年，平面设计师将会成为供不应求的职位，而平面设计专业也会成为大学生发挥创造力的主要途径。

　　随着市场不断正规化以及规范化，相关企业越来越关注产品的形象包装，且平面设计广告也得到了应有的重视，这是因为包装和广告更利于企业提升自身的市场竞争力，同时也为企业带来了巨大的经济效益，而消费者也可欣赏、享受构思新颖、创意独特的包装和广告。我国着重开发的服务行业是设计服务行业，有效运用相关设计来提升产品形象，进而促进相关企业及设计服务行业不断发展壮大，并扩大其市场需求。由于平面设计专业的应用范围比较广泛，且人才需求及供给都比较充足，使得相关广告、报纸、出版及杂质等行业也一直呈现不断发展的趋势，因此，平面设计服务行业的发展前景非常好，使得平面设计专业毕业生的就业问题也得到有效解决。

　　虽然与发达国家相比，我国设计行业发展相对比较落后，但我国部分诸如香港、深圳等发达城市仍然受到西方设计理念及设计风格的影响，并进行吸收，再经过文化的强力冲刷，使得设计思路摆脱了传统的设计理念，这都促使我国设计行业不断发展，并最终会后来居上，所以说，我国设计行业的发展潜力很大，使得我国平面设计专业毕业生的就业前景非常好。

　　若经济处于繁荣时期，那么市场所需的平面设计师人数就不不断增加，如果经济下滑，也不会产生较大的影响。虽然我国经济由于金融危机的严重影响，导致其发展比较缓慢，但各企业仍将继续发展，那么所需的设计人员依然会保持有增无减的状态。总而言之，我国平面设计专业毕业生的就业前景一片光明。

　　综上所述，平面设计专业毕业生若想在目前较大的就业压力下，寻找合适的生存之道，提高自己的市场认可度，首先要明确自身所处的位置及环境，提高外界事物的感受力，并将设计思维保持在潮流前端，不断创新设计创意，最终确保自身处于市场竞争的优势地位。

　　[1] 陈蕊.浅谈论平面设计的就业现状与前景[J].中国科技纵横，2010，（10）：248.

　　顾名思义，户外广告是指具备广告功能和宣传作用的户外广告媒介，一般设置于人流密度较大的户外空间。“户外空间”的概念是相对于“室内空间”而言的，它是一种利用装饰手段传递信息给受众的特殊的广告形式。通常来说，设置于包括绿地、道路、广场在内的户外空间的各类广告都属于户外广告。随着现代科技的不断发展以及广告概念的大幅度延伸，户外广告逐渐演变成一种多功能、综合性的媒体形式。户外广告的种类繁多，常见的有路牌广告、墙体广告、电子显示屏广告、流动广告等。现代社会的进步使人们的日常生活到处充斥着广告，户外广告的社会价值也越来越大。一方面，户外广告有利于商品经济的快速发展，它以具有高识别度的形象，带给受众直观的视觉冲击，从而为其留下深刻的印象，这有助于提高品牌知名度，能够给商家带来经济效益，刺激社会经济的高速发展；另一方面，户外广告还具有引领社会价值观的功用，其在传递商品信息的同时，也将健康积极的消费方式、生活态度、道德取向、审美情趣反映给受众，从而给受众带来正能量。城市景观是由一个个人类活动的场所构成的，注重人的主体性，而户外广告在带来经济效益的同时，兼具装饰城市的作用。自然与城市景观的整体性密切相关，不论是古时候的街道，还是如今的商业中心，户外广告始终发挥着装饰城市的作用。尤其是夜幕降临的时候，灯光映照下的户外广告绚烂多彩，给深夜的城市带来梦幻一般的景致。众所周知，任何广告形式都必须依附于媒介存在，户外广告也不例外，其依附的对象诸如广告牌、建筑墙体及公共设施等，都可以作为城市景观的设计元素，且内容极具多样性和可变性，是城市景观组成中的活跃因素。

　　近年来，随着社会的发展，我国户外广告行业迎来了发展高峰，整体呈现出“低投入半岛综合体育、高回报、增速快”的特点。由于网络等新媒体与传统电视、报纸行业的竞争逐年加剧，很多商家将宣传资金投入到压力相对较小的户外广告上，使户外广告获得了极大的发展，但是也给城市景观整体规划带来了巨大的压力。为了解决这一问题，相关人士必须清楚认识到我国户外广告发展与城市景观之间的矛盾，具体表现在如下三方面：

　　户外广告与其依附的媒介共同在城市景观中扮演着重要角色。户外广告设计者需要考虑广告、载体和周边环境的一致性。但是很多时候，在进行城市景观规划的过程中，设计者忽视了户外广告的存在，即在城市规划前期并没有考虑到户外广告的加入，这就导致户外广告在后期加入时可能会与城市整体景观不协调。为了解决这一问题，设计师必须从更高的层面做出调整来弥补前期规划的缺憾。然而，令人遗憾的是，我国户外广告设计从业者并没有意识到这一点，他们更多地将注意力集中在广告的内容与传播效果上，忽视了户外广告与城市景观必须保持一致性的原则。虽然很多户外广告设计得比较精彩，给受众留下了深刻的印象，达到了广告的基本目的，但是从本质上看，这些脱离整体环境孤立存在的户外广告都是不成功的，它们破坏了城市景观的整体性。

　　由于历史和地域文化的差异，我国各个城市形成了别具风格的景观特色，但是这种城市形象的特色正在遭受户外广告的侵蚀，城市景观无差别现象愈演愈烈，尤其是以户外广告为主的城市商业景观大同小异。究其原因，一方面是城市景观规划缺乏合理性，另一方面，户外广告的雷同性过高。笔者认为，不同商家的广告不应以同样的设计出现，其在缺乏个性的同时也容易使受众产生审美疲劳。城市商业景观主要是通过户外广告来体现，相似的表现形式削弱了城市形象的特色，无差别的城市面貌势必会影响城市形象的外推。

　　人具有追求秩序、和谐与美的本能，人们只有在充满秩序的环境里才能获取舒适和美的体验。因此，城市景观规划也应符合人的审美需求，营造出有秩序且颇具美感的城市景观。具体落实到城市景观规划中，应以城市标志建筑物的天际线为中心点，使建筑物在水平方向上数量均等、大小一致，摆放有序且兼具多样性。而随意悬挂的建筑屋顶巨型广告牌，由于比例和尺度的夸张，以及信息过于繁杂，势必会影响城市景观的秩序性，带给受众不佳的视觉体验，反而不利于商品的宣传。

　　城市本身就是一个生态系统，生活在其中的人与自然应该和谐相处，才能实现可持续发展。但是为了达到宣传目的，部分商家不惜以破坏生态为代价换取经济效益，如为了突出商业中心户外广告而砍伐树木，巨型广告牌遮挡周边居民的日常采光，夜里户外广告灯光带来光污染等，这些都在不同程度上破坏了城市的生态性。

　　虽然户外广告的发展与城市景观设计之间存在着种种矛盾，但是世界上仍然存在着很多通过户外广告设计优化城市景观规划的实例，如美国克利夫兰市中心的巨幅耐克广告，它增加了城市的认同感与象征性，在城市景观中扮演着标志物的角色。所以，设计者应将景观意识融入到户外广告设计过程中，这样才能实现户外广告与城市景观的和谐共存。

　　人们在回想起某个户外广告时，脑海中总是会不自觉地浮现其周边环境，这就是户外广告设计的整体性意识。户外广告与城市景观并不是两个孤立的个体，受众在看到户外广告的同时，也会获得对景观的整体感知。因此，就城市景观规划的艺术性而言，必须考虑到户外广告与环境的整体性，从而衬托出景观的协调美。首先，在进行设计时，设计者需要以户外广告与周边景观的契合度为参考点，根据整体景观的形态特点，细致设计广告的尺寸、形状、结构等，这里的景观形态指的是户外广告媒介物、周边环境及整体氛围，尤其要注意媒介的结构特点，不要一味地模仿大尺寸广告牌，因地制宜往往会带来令人惊喜的效果。其次，色彩作为第一视觉要素，对于维持景观的视觉协调性起着至关重要的作用。如果户外广告的色彩与周边环境不协调，将会影响商品的宣传效果，同时也削弱了景观的整体美。因此，在色彩搭配上，户外广告设计必须坚守“适度对比，整体协调”的原则。令人欣慰的是，我国很多城市逐渐认识到色彩的重要性，如北京等城市均构建了属于自己的色彩系统。最后，户外广告的选材也需要匹配周围景观，视环境与媒介的变化而定，如采用透光、质轻的单透膜材料覆盖建筑的玻璃幕墙而形成户外广告面，这既实现了画面的自然美，又保留了玻璃的质感。

　　城市景观的服务对象形形半岛综合体育、各有不同，如果说整体性奠定了景观风格基调，那么个性化就是皇冠上引人入胜的明珠。户外广告设计追求个性化的表现手法有很多，鉴于其传递信息的瞬间性，即人们往往没有足够的时间去关注广告内容，机会只是存在于视觉转移到广告的一瞬间，所以户外广告应力求以恰当的个性化吸引受众。一方面，户外广告形象一定要简洁明了，尽量减少复杂文字的使用，多利用图片在表达效果上的直观性，如苹果公司的户外广告往往就是以品牌图标为主体，配以简单的文字达到宣传的目的。另一方面，广告应展现一定的动感，比起静态物体，动态的物体能够给人更深的印象。如北京地铁轨道中的动态广告就是很好的例子，人们在乘坐地铁的过程中经常会被跳动的形象所吸引，广告效果极佳。

　　景观也是一种场所，而场所感决定了受众能否获取舒适的体验。所以，作为当代城市景观中最活跃的组成部分，户外广告需要利用自身灵活多变的优势营造出更具亲和力的场所感。具体表现为创造出适宜的尺度，根据不同色彩带给人的心理感觉传递出一种舒适感，同时要增加互动性，使人们在与广告信息交互的过程中，获取景观的认同感和融入感，这样人、景观与户外广告三者之间才能真正地融为一体。

　　总之，由于我国户外广告行业缺乏景观意识，忽视了户外广告与城市景观之间的密切联系，导致很多城市的户外广告与整体城市景观不协调。当代户外广告的发展要求设计者必须立足于景观意识，摒弃传统的只重视经济效益的错误理念，充分发挥户外广告的艺术性，使其与城市景观之间达到完美的协调，最终实现美化城市的目的。

　　[1]武彩云.景观意识下的户外广告设计研究[J].大众文艺，2015（9）：88.

　　旅游广告以其艺术的表现手法，有趣且具有吸引力的内涵，强烈视觉冲击力的色彩运用，已经在旅游营销的整体环节中扮演重要的角色，更重要的是旅游广告能快速便捷的传达旅游景区的有效信息，吸引消费者，旅游广告的艺术表现力与感染力同时也展现了旅游景区和城市的精神面貌。旅游广告具有广告艺术的一般特性，为宣传某一地或者某一处的旅游景点，设计师要立足于市场定位，确定主题，引发联想和形态思考，利用艺术手法处理事物与事物之间的关联性。旅游广告表现要注重诉求点，注重视觉语言的整体意义和视觉语言的简练。旅游广告本身不仅为旅游的经济发展服务，同时还是社会文化的重要组成部分。所以现在的中国设计师最需要认清的问题是：什么样的旅游广告是新时期中国社会大众必需的。

　　优秀的创意体现的正是广告设计的内涵，它通过明确的主题表达、确切的设计诉求感染受众，德国设计师冈特·兰堡设计的一系列文化海报与商业设计就很好的体现了广告设计的创意性。好的广告创意有助于广告的深度表达，增强说服力，通过富有表现力的形式抓住受众的注意力，使消费者产生心灵上的共鸣与认同。

　　就旅游活动而言，旅游活动的策划与开发实际上是一种商业行为，广告设计以科学的视觉传达手法来引起目标消费者的关注与共鸣，从而促成他们的商业行为以及潜在消费者的商业行为，这就达到了广告设计原先的期望值。设计师们要有敏锐的洞察力，在思维过程中要能打破固有思想，善于从人们习以为常的事物中寻找问题的所在，寻找设计的突破口，要能在习以为常的事件中挖掘事物新的内容。

　　卓越的广告设计有赖于设计者丰富的人生阅历额，智慧的头脑，哲学的认识问题的思路，对于社会、民族、国家、文化的深刻剖析能力，设计者要有出其不意的创造力，打破固有想法的胆识，独创性的表现技法，新颖的表现形式。比如皮埃尔.门德尔利用创意性思维把各种不同的眼睛局部拼凑在一起来表现博物馆的主题，特征明显，艺术性强，很好的起到了传达信息的作用。

　　旅游广告设计首先是旅游管理方希望打响品牌的知名度，宣传推销旅游资源、旅游产品而进行的广告广告设计；另一种原因是，由于中国的旅游政策的推动，各地区纷纷开发自己的旅游产业导致旅游竞争增大，促使旅游管理方从广告广告出发加强攻势或者改变营销策略。首先在进行广告设计之前要充分了解旅游者的需求以及广告目的。另外，根据市场调查结果分析研究，要尽可能的把旅游者关注的信息内容表达出来，要必须进行准确的设计定位，分析竞争对手的市场定位、特点、实力情况。在进行广告设计的过程中，要利用旅游区原先的知名旅游资源打响旅游品牌，着重突出。也可以用产品的特色或是地域文化为切入点分析，突出旅游资源形象，给旅游者一个真实的感觉。广告的创意需要灵感，灵感的产生需要某些不确定性，比如短暂性、突发性、偶然性。设计师的人生阅历与知识储备是产生灵感的物质条件，是设计师有的放矢，针对目标潜心思考和想象的结果，这要求设计师要善于从自然界与社会生活中获取启发，举一反三、触类旁通。从而引起设计冲动，使得灵感之泉源源不断。

　　感性诉求即是采用感性说服方法的广告形式，也称为情感诉求，它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。情感也是情绪，二者的关系密切相联，情感是情绪的本质内容；情绪是情感的外在表现。旅游广告遵循青少年的心理接受特点由此对他们的思想起导向作用。广告本身是一个心理诱导的过程，因此广告心理学己经成为专门的学科。美国广告学家ES.路易斯提出AIDMA公式，认为受众在接受广告时的心理活动是有顺序的：注意（attention）—趣味—（Interest）—欲望（Desire）—记忆（Memory）—行动（Action）。这一公式现在仍是广告心理学的基础理论之一。

　　心理学研究表明，采用理性或感性诉求的心理效应是不同的。在旅游广告的诉求中，不同的诉求方式可以有不同的心理效应，感性诉求方式有“立竿见影”的预期心理效果，理性诉求方式则对公众产生长久的稳定的影响，使他们形成某种价值取向。旅游广告成功的关键是消费观念和消费引导的认同，而消费观念的接受是不能强制的，旅游广告面对广大的社会公众，如果以“强制性导向者”自居，必然会强化心理冲突，所以必须是能代表公众的声音才会使公众心悦诚服地接受。“她可以是一种倡导，可以是一种鼓励，也可以是一种趣味的引导。

　　从接受美学的角度来看，旅游广告设计使公众在接受信息传达的时候有一种“审美期待”，这种“期待”是满足自身的感官需要，同时也是对自身审美情趣和兴趣爱好的一种积极积淀。要使消费引导要更有效，目标是激发个体的兴趣点，而目前旅游广告设计的内容题材对日渐成熟的消费者来说较为单一。旅游广告的消费引导的特点还在于它表现力的丰富，其题材的多层次性，角度的多维性。以广大消费受众来说，旅游广告的题材内容是丰富的。当消费人群在旅游广告中接受到了十分感兴趣的内容后，消费人群的心理就会建立好感，他们的热情就被激活了，由此会产生期待，并在无意识间把旅游广告纳入到个体的喜好范围内，直至在不断的互动中内化成自己的消费导向。旅游广告对消费引导的渗透力和影响力主要是通过“媒介真实”去影响他们的意识，促进自我支配。通过作品表现使广告受众产生特定的情感体验，进而触动心灵、引导消费观念，从内心深处达到对旅游景区的认同，并进一步内化到自己下一步的旅动中。旅游广告的情感诉求根据不同题材的需要，既要运用肯定的积极的主观体验。但无一定式，要根据策划和创意方案进行选择。

　　旅游文化营销是旅游企业打造金牌旅游地和精品旅游线路的策略和手段，是旅游文化资源的开发和有效利用，旅游广告文化传播是推广旅游文化的一种有效手段和措施。旅游文化营销和旅游广告文化传播是相辅相成的，二者为相互支撑、相互作用的有机统一体。旅游文化营销要通过旅游广告文化传播的手段来实现，而旅游广告文化传播又能够有效促进旅游文化营销事业的发展，策划和制作出更精美的旅游广告。

　　就广告设计本身来说，创意构思是为信息传达的需要所作的一种必须的渲染过程，是进行信息有效传达的一种手段与方法。在进行广告设计的创作中我们要时刻遵循准确性、新颖性、简洁性、特色性等原则。使之传达给旅游者最准确的旅游信息，并起到推动市场的作用。

　　文化是社会实践中人类创造的空间和痕迹，其约定性使生存于同一环境的个体自觉抑或不自觉地以共通文化进行交流叙述。作为社会生活现象的广告，仍然无法摆脱与文化本身的粘着关系，常常呈现出鲜明的民族个性。所以，植入富有说服力、吸引力文化元素的旅游广告实际是一种手段化了的现实，其为符合受众共性心理为传播更具竞争力而应存在。

　　（1）地域文化定位：旅游产业的主题是旅游资源和旅游线路，是一种典型的领悟性特征产品，一般情况下在旅游消费之前，游客都未曾到过旅游地去做亲身体验，而旅客获得旅游信息的主要途径就是通过旅游广告，获取旅游广告的途径可以通过新闻媒体、他人介绍以及旅行社推荐等。旅游广告地域文化定位就是在广告策划中要突出旅游地的核心文化，即将旅游地的各项旅游资源打造出一个能够反映出本地资源特色的旅游主题，广告经过精心策划，能够充分反映出本地的文化特色和文化底蕴，构成完整而独特的旅游品牌，通过旅游广告，能够有效提升旅游地的旅游文化品牌知名度。

　　（2）景观文化定位：景观文化也是旅游地的重要旅游资源，尽管游客的旅游目的各不相同，但有一点则是共同的，那就是观光，欣赏当地的美丽景色和品味景观文化的艺术魅力。因此，在旅游广告中景观文化定位十分重要，是打造品牌旅游线路和黄金旅游圣地的杀手锏。

　　（3）主体文化定位：旅游广告词中，要注意突出旅游地的主体文化，把打造主体文化作为广告策划制作的核心主题，使旅游者在品鉴广告词的同时就能够享受到旅游地主体文化的美丽和韵味，给观众美的享受。如湖北麻城杜鹃山的广告文案：人间四月天，麻城看杜鹃。就很好的将旅游景区与主体文化结合在一起，朗朗上口，容易给消费者留下很深的印象，进而吸引消费人群到景区游览。

　　在目前我国旅游市场蓬勃发展的情况下，旅游广告应紧紧抓住旅游地的文化底蕴、在广告策划和制作的过程中，充分发掘本地的旅游资源、制作出画面生动、内容翔实、脉络清晰、语言干练的优秀广告作品，强力打造本地区的旅游优势和文化魅力。通过电视广播、户外广告、网络、报纸等传播媒体形成全方位的传播形式，广泛宣传旅游资源特色和旅游文化特色，培育新的旅游市场增长点。在目前旅游市场竞争日趋激烈的状况下，旅游广告的设计制作要不断发展和创新，通过旅游广告，帮助更多的旅游者做出旅游决策的选择，使旅游者能够真正在旅游中获得美的享受和愉悦欢乐的身心体验，同时为旅游企业和旅游景点的城市形象宣传和旅游产品的推广开创更为广阔的空间。

　　[2] 傅根清、杨明编著.广告学概论[M].济南：山东大学出版社，2004.53.51

　　[3] 杨群祥编著.现代广告学（修订版）[M].广州：中山大学出版社，2005

　　[4] （美）刘易斯.朱蕾蕾、张屹译.广告与营销完全手册：属于您的 21 世纪广告与营销全书[M].北京：世界知识出版社，2002.5.

　　[5] 倪宁编著.广告学教程（第二版）[M].北京：中国人民大学出版社，2004

　　近年来，城市发展进程加快，城市规模也得到了一定程度的扩大，城市品牌文化得到了建立和重视，这种趋势使得艺术设计相关专业逐渐兴起半岛综合体育，并且逐渐的与城市景观、文化街、商业区建设及改造方面进行联系。多样化、丰富多彩的广告媒体遍布城市中每一个空间及领域，丰富了城市的整体面貌，成为了目前现代都市发展中视觉艺术、环境等方面的重要组成元素，社会对此类设计人才的需求也逐渐加大，这对艺术院校的教学质量提出了新的要求。

　　当前，不断细分的高校专业设置和缺乏指导的实践教学很不适应当今社会对具有创新实践能力的设计人才的广泛需求。结合设计人才的市场需求状况，本文对广告设计专业教学进行了综合形式的分析，并且总结其所存在的问题如下：第一，定位不明确。从历年学生整体的就业方向及情况来分析，许多高校目前已经逐渐意识到设计专业教学的必要性，但是所实行的具体的教学方法还需要得到进行一步的完善，课程设置情况存在一定问题导致与实际需求出现脱节；第二，是理论知识与实践教学之间没有进行充分的结合。学生只是在课堂进行专业知识的学习，尤其针对艺术类学生来说，如果缺乏实践设计活动的参与，则对于专业知识的学习，将无法真正的掌握和利用。以下以户外广告设计教学为例，进行教学创新改革研究。

　　广告设计是目前我国商业宣传的重要形式，同样也是艺术设计专业的重点课程，与众多学科都有联系，其中对于户外广告来说，其涉及到城市景观、旧街区整体改造、建筑外在设计等众多方面。在进行具体的教学中，以专业知识直接结合式教学为基础，引导学生进行设计创新，并且通过与实际设计案例的结合，培养学生的综合能力。本文以户外广告设计教学的实践为例子，探讨设计教学改革的主要方面。

　　设计教学改革首先应该从教师素质着手。经济发展，带动各个行业之间的激烈竞争，这也加大了对高素质人才的需求。广告作为一个发展极为迅速的行业，对设计人员的整体要求也更为严格。因此针对高校广告教学的创新和改革，需要提上日程。而教师是对学生进行教学的主要人员，其自身首先需要对广告设计具备专业的能力和强烈的市场意识。只有教师的综合素质得到提高，在具体的教学中，才可以更为系统、全面的对学生进行相关的教学。引导学生去学习，去掌握时代快速发展背景下，广告设计所需具备的理论知识以及实践技能，从而使学生的广告设计思维可以更为超前，赶上时展的步伐。例如：在广告专业的教学中，设计教师可以通过校园培训活动，或者是自身收集人文、科学知识对自身素质进行提高；其次，可以在教学过程中大胆创新，引导学生进行自主设计学习，例如，通过网络、设计杂志、视频影像等；最后，在教学过程中极大对学生思维能力的培育，构建科学的教学知识结构。

　　广告设计专业的教学中，首先需要做到的就是对城市规划进行明确定位，这是进行户外广告项目设计的重点和前提，也是教学改革的切入点，其涉及面广，主要包括文化、经济、资源、生态环境、人口等。其次，广告作为一个城市发展所衍生出现的物体，其发展需要依附城市的定位与发展。户外广告主要公共空间、主要建筑物、基础的市政设施，作为其传播信息已成为途径及载体，因此在对广告专业知识进行教学的过程中，需要将城市规划、景观等方面的设计考虑在内，注重多元化、多角度的知识培养，深化广告设计专业层次与内涵，注重学科交叉式特点，设置更多的实践教学内容。

　　消费定位的含义是指广告内容所实际涉及到的主要人群，对此进行重视，是因为户外形式的广告需要对居住群体及主要消费群体进行准确的定位，并且相匹配。在广告设计教学中，应该将其与实践教学相结合。例如，开展广告群众定位专项教学，有意识的引领学生进行正确的消费群体定位，进行正确的消费趋向定位，使每一位学生都可以熟练的掌握广告定位技巧和知识，进行户外广告教学的深层次解析和认识。

　　目前，在各大高校进行艺术设计相关课程的教学中，普遍缺乏法律法规相关知识的教育。实际上，学生在进行相关社会实践的学习中，对此类问题难免会有所触及，因此在日常的教学中，加入与之相关的法律法规内容教育是十分必要的。例如，目前所使用的《广告法》，在其第32条对户外具体的广告设置问题进行了明确的限制和与之相关的规定，这就需要在进行广告设计专业教学的过程中，对学生进行相关的教育和讲解。例如，可以开展广告设计法律知识讲座、法律知识宣讲活动等。

　　教学方式方法的相关改革，将会直接对教学的效率、效果产生影响，以实践教学为重点，提高学生综合能力及素养，并在实践教学的过程中对学生创新意识、思维进行激发，使其创新能力可以从根本上得到提高，建立一套完善、科学教学模式，才可以使广告设计教学得到真正的提高和发展。

　　[1]罗雪.浅谈广告设计教学的改革与创新[J].美术大观，2012（7）：171-171.

　　[2]黄泽军.市场需求下广告设计教学的改革与创新[J].太原大学学报，2012，13（3）：115-117.

　　在今天这个信息时代，数字多媒体已经成为继语言、文字和电子技术之后最新的信息载体。信息处理技术、计算机技术和通信技术等与信息相关的技术综合在一起，就产生了数字多媒体技术。数字多媒体技术是采用现代计算机和通信方法半岛综合体育，将声音、文字、图像、图形等信息进行集中地处理，让这些抽象的信息变的能够感知、能够交互并且能够管理的一种技术。

　　目前，多媒体技术已广泛应用于生活的各个方面，例如：一是教育教学方式，进入21世纪以来，多媒体教学逐渐普及，十几年来，农村小学的教育都发生了巨大的改变，不仅为教授知识创造了更多的手段，也增加了学生的学习兴趣，达到了良好的教学效果。二是影视制作，随着数字多媒体技术的不断进步，逐步的被大量运用在影视制作中，结合时代的发展潮流，将数字化技术引入到影视作品的制作中，使电影艺术焕发了新的活力与生机。三是广告设计，多年来，许多产品的推广与销售都离不开广告效应，从最原始的墙体大字报到报纸杂志等书面篇幅广告，从传统的电台广播到潮流的电视购物等，如今经济繁荣发展的时期，多媒体广告已成为城市夜空的一道美景。

　　通过多媒体技术在以上几个方面的应用，无论是在教育、电影还是广告方面的影响都促进了城市的发展。除此之外，城市中心的主要建筑物上漂亮且富有艺术气息的灯光设计，各大公园要道两侧美丽、耀眼各种造型灯，各大饭店富有特色且非常抢眼的门牌标在接近傍晚的时候也会成为装点整个城市的风景线。综上所述，社会发展需要数字多媒体技术，人民生活中不可缺少数字多媒体技术，城市景观设计离不开数字多媒体技术。

　　各个园林生产单位、规划设计单位在进行城市园林工作的过程中，很大程度的应用了网络信息的检索与查询，包括风景园林信息的、方案的征集、网络方案评审等。另外，地理信息系统（GIS）为风景园林专业人员提供了直观而理性的空间分析工具，通过GIS提取全球各个领域的信息，在风景评价和规划中建立所需的空间数据库，可以随时提取所需的数据对各种景观要是信息进行统计，从而进行编辑、输出。

　　园林风景工作包括园林规划设计与园林实景操作，实际工作中，通常需要大量的表现图和信息化的资料来表达园林景观设计的意图，希望在未建成之前，就能看到其设计效果，及时根据功能需要、艺术要求、环境条件等因素进行修改，以便相关人员对设计方案提出建议和决策。这样以来，很好的解决了以前图纸修改困难，表达不直观，而建成后又留下不少遗憾的难题。

　　除此之外，还可以建立三维模型，显示立体效果。风景园林的三维模式其实就是一种图像化、图形化的表达方式，它应结合地理信息系统、全球定位系统等技术，将复杂的自然景观图形化，通过与Internet、Web的集成，链接声音、照片等，使用户在三维虚拟风景园林中动态的、多角度的、全方位的、多层面的浏览和欣赏各个景点，达到身临其境的感觉。

　　据资料显示，美国在60年代就有许多大学、科研机构和设计事务所在组织大批人力、物力、财力致力于风景园林领域新技术的应用研究，并取得相当不错的成绩，使得其在风景规划专业领域使用计算机来完成各项工作。

　　近年来，我国一些学者在园林专业信息技术理论方面进行了研究，并取得了不同程度的进展，但是，数字多媒体技术在现代园林工作中的实际应用程度依然很低，大多数园林工作者比较偏重于数据库的建立或者单纯的制图，而许多强大的功能却总是局限于理论的研究，其原因主要在于风景园林专业涉及面广泛，实际工作中会遇到许多事前无法估计的问题。不能够从宏观的角度看，我们不够重视该领域的发展，未能形成一支信息技术应用与开发力量。总的来说，还是经济发展比较滞后，精力用在这方面的较少，对于目前也是可以理解的。

　　为了满足人们日趋增长的精神需求，在建筑设计方面对数字多媒体技术有了更高的要求。实际工作中，需要结合环境问题和空间的合理利用，构成一个供人们使用、居住和观赏的环境。例如：房地产销售商在房屋还没开始建造的时候就已经开始利用三维立体图形来展示、宣传其项目的优势。为了顺应时代的需要，许多专科院校在开设建筑设计立体思维教育及三维立体图形的制作课程，这说明社会各界已对数字多媒体技术在此项目的应用表示关注与支持。长久下去，在这个领域我们将能根据客户的功能需要、艺术需要、环境条件等因素，勾勒出大致的设计意图，再由数字化制作人员依据设计意图，将设计人员设计的CAD格式的二维图形，转成标准数据文件格式传给三维造型软件，进行三维制图，以寻求环境和空间的合理分布，来确定设计的合理性。

　　近年来，随着经济的快速发展，广告设计方面也有了突飞猛进的变化，在此过程中数字多媒体技术有着功不可没的作用，首先，在拍摄广告的技术方面，就单纯的说拍摄广告用的相机的发展也相当的快，之前用的交卷相机在使用过程中很容易出现曝光现象，有可能拍了一天的工作量，过几天洗出来发现照片都看不清楚，遇到这种情况就会大大影响工作进度。数码相机的诞生就解决了这方面的问题，现在数码相机已非常普遍的应用于普通家庭，它在拍摄时就能很好的看到拍摄效果，如果觉得拍的不理想，立即可以删掉重新拍，另外就是涉及到后期制作问题，将数码相机拍摄的图片传到电脑上，使用美图软件来进行修改，出来的效果是相当的有效果，从而很好的促进了广告业的发展。

　　说起电视广告，最初只有黑白颜色的电视机，一个产品的宣传本来词语、代言人都非常好，但显示到电视机上的效果是灰色的，用现代人的眼光看，简直就是太不值得一投了，没有刺激眼球的效果，就很难达到广告宣传的目的，这也许在一定程度上制约了经济发展的速度。相比较而言，现代的彩色电视机在推广某个产品或某项服务时，其丰富多彩的广告表演都是采用了越来越先进的数字处理技术，制作出了许多生活中难以想象的画面，狠抓观众的眼球，以达到促销的目的。这从一定程度上很好的促进了经济发展的速度。分析这方面的变化也应归功于数字多媒体技术的发展。

　　除了以上三方面的影响，城市夜景灯的设计更是受到数字多媒体技术的影响。如：立交桥边上闪烁的灯光等都为装点城市的美丽做出了不同程度的贡献半岛综合体育。

　　通过数字多媒体技术在园林设计景观、建筑设计景观、广告设计景观、夜景灯设计景观四个方面的影响，我们看到了数字多媒体技术在走向日益的成熟，并且迈上了一个新的台阶，对越来越多的行业产生着积极影响，更好的促进了行业发展。我们在实际生活中只有不断的研究和利用数字多媒体技术，才能更快的促进与之相关的各项事业的发展。

　　[2]李胜，张万荣，龙松亮.园林工程教学内容的更新实践探索[A].中国风景园林学会2011年会论文集（下册）[C]，2011.

　　[3]张涛.现代建筑内部空间园林景观设计初探[D].中南林业科技大学，2007.

　　城市公共广告设施在欧美以及一些经济发达的国家，因为其工业化程度较高，经济实力较强，发展起步较早。特别是在二战结束以后，发达国家经济的复苏、城市经济的快速发展，使得城市公共广告设施的建设更趋完善。随着新科技的不断涌现，现代城市公共广告设施的应用更是由多项技术与多种材料综合构成，城市公共广告设施设计形式也更向着多元化趋势发展，并融合了都市建筑、景物、壁面公共设施与空间等的视觉设计，是城市公共空间的视觉延伸。我国的城市公共广告设施的发展是从80年代开始的。随着改革开放的逐步深入，我国的各个城市都加快了现代化城市建设步伐，城市公共广告设施也得到了空前的发展，已成为促进城市经济发展、丰富市民生活、提高城市服务质量、完善城市整体形象的重要因素。

　　虽然城市公共广告设施得到了快速的发展，但是由于它在我国起步较晚，与发达国家相比还有较大的差距。首先在我国许多城市的建设中，由于传统观念的影响，城市的建设主要以建筑和雕塑等景观为主体，在前期的城市建设规划中公共广告设施却往往被忽略，城市建设后期再随意添加，导致公共广告设施没有统一的整体规划与设计，从一定程度上影响或破坏了城市总体建设风貌。

　　其次，在城市公共广告设施的设计表现、制作方法、传播方式上，由于从事设计与制作化队伍水平参差不齐、缺乏高级专业人才，造成了公共广告设施创新设计的滞后与制作工艺的落后，与城市经济发展水平不符的现象。因此，我国城市公共广告设施的创新发展还需受到更多的重视与深入地研究。

　　城市公共广告设施是由城市公共环境中的户外与室内两大广告媒介所组成，具有区域性传递各类信息的特殊功能。在学习与借鉴国外一些发达国家或地区的设计理念与先进技术，结合我国城市建设实际发展状况，提出以下几点创新设计方案：（1）单一媒体形式的多样化设计。针对城市公共广告媒体形式单调陈旧的现状应从三方面入手进行创新：1）POP模式的平面广告牌设计。首先，将形式单调、效果陈旧的平面广告媒体加以改进，吸收POP广告设计的表现形式，打破平面媒体有限的二维空间。这种创新可以有两种表现形式：一种是在平面媒体的外形上进行整体变化；另一种可以将广告画面中的部分形象与自然物象相结合进行夸张变异或夸张延伸，从而使平面广告媒体具有更丰富的表现效果。2）POP模式的立体广告塔设计。可以在城市主要景点处设立大型POP立体广告塔，也可以在主要商业区设立多种形式的中小型，并可供人们休闲观赏多功能POP立体广告媒体，从而拓展其功能属性，让立体广告媒体成为装点城市、服务大众的实用性公共设施。3）内、外置光源互为补充的单体灯箱设计。目前国内城市公共广告设施中的大部分灯箱媒体是以内置灯管的形式体现，给人以单调、呆板之感。其解决方案可将泛光灯、霓虹灯管等外置光源与内置光源结合起来，使单一媒体具有多重设计表现的效果。（2）多种媒体形式的组合化设计。单一媒体虽然能够承载一般规模广告的信息传播，但在表现中大型规模的广告宣传方面会稍显势单力薄。因此，在中大型广告的信息传播方面应采用多种媒体形式的组合化设计：1）广告看板与电子显示屏的组合化设计。这种创新方法是将平面广告看板与电子显示屏两种传播媒介作一体化组合设计。这样即增加了传播媒体的表现效果，同时也让电子显示屏充分发挥其大量宣传信息动态传播的优势。2）不同光媒体的组合化设计。利用不同光源作为广告传播效果的设计媒体将为城市公共广告设施增添新的色彩。在设计时可以利用特制的碘钨灯投射光源在空中形成一面幕墙作为广告信息载体，用激光将广告信息投射在这面光源幕墙之上形成广告画面，这样即节省大量的媒体材料，制作安装程序也简便，更不会对环境造成污染，新奇靓丽的光源画面也更加的赏心悦目。3）声、光、电多媒体形式的组合化设计。为了让广告信息传播更加具有感染力，可在一些大型的商业活动中心或文化娱乐区域设置集声、光、电等多种媒体形式相互配合的组合化广告媒体设计，让信息传播更加生动多彩。（3）静态媒体形式的动态化设计。对静态媒体形式的创新设计方案应从以下几点入手：1）灯箱广告内页翻转动态化设计。将静止不变的单面灯箱广告媒体改进为内设有电机装置的滚动式且页面转换的动态广告媒体，并附加转换时控器。这样既改变了单面灯箱广告的呆板表现形式又增加了广告内容，节省了空间与资源。2）广告媒体局部或整体动态化设计。在市区主要景观处设置立体广告媒体，将广告媒体的某一部分或其整体给予随主题创意运动的动态化设计，从而增加目标受众的观赏兴趣，强化企业品牌与广告信息印象。3）霓虹灯程控光源动态化设计。霓虹灯因其灵活多变，易于各种图形及文字的制作，已成为现代城市普遍使用的夜景广告信息载体。若在其电路中接入可控装置，可以得到变化丰富的彩色图形和自动循环闪烁的灯光效果，通过这种方式可以将广告信息的传播变得更为生动活泼。（4）低档次媒体形式的新材料、科技化设计。提高城市公共广告设施的档次和科技化含量是城市发展的必然要求，对材料与科技的创新设计如：1）户外路牌圆柱体旋转组合画面的新媒体形式设计。目前，国内使用三面翻看板的广告形式较多，但无论翻到哪一面最终呈现的还是静态的画面，在以后的设计中可将三角柱体改为圆柱体附贴上多格画面。利用视觉暂留原理与似动现象，将一排多格的圆柱体同时转动将会呈现出动画般的灵动效果。2）吸光或夜明材料应用的新媒体形式设计。可将各种吸光材料和夜明材料应用在城市公共广告画面的制作中。这些材料通过白天的阳光照射进行光能储备，并在夜晚将能量释放出来，既低碳环保不会对环境造成污染又节省了能源。（5）日、夜景媒体形式的一体化设计。目前我国大部分城市的公共广告设施还存在着日景与夜景表现相互脱节，既浪费了资源又有损城市景观形象。针对此种现象的改进与创新：1）内置式霓虹灯媒体形式的一体化设计。可将各色半透明有机材料加工制作成各种立体文字与图形，并将霓虹灯管置于其中，夜晚将内置的霓虹灯管开启，白天的景观在夜色中重新呈现，既增加了霓虹灯的使用寿命，同时也将媒体的日景与夜景效果有机地结合成一体。2）电子显示屏与外置光源媒体组合的一体化设计。将电子显示屏与平面广告媒体结合在一起，呈现出动静结合的表现效果。夜晚开启外置电源，根据需要将不同光源投射在广告画面上，与内发光的电子显示屏相互衬托，日景与夜景自然展现。

　　[1] MINKAVE城市灯光环境规划研究所.21世纪城市灯光环境规划设计[M].中国建筑出版社，2005.

　　[2] 岑明.城市户外广告规划与设计[M].华中科技大学出版社，2012.