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优加广告半岛综合体育联盟:健康医疗类APP商业化变现的破局之路

发布时间:2023-10-12 丨 浏览次数:

  半岛综合体育随着人口老龄化、亚健康人群的增加,人们健康意识的觉醒,健康医疗成为的大众重点关注的领域。同时,伴随互联网技术的飞速发展,为医疗行业促生了大量创新产品和衍生品,在此背景下,我国移动医疗产品正从萌芽走向成熟阶段,逐渐的创新和完善,形成高效有序的运营机制。

  健康医疗类APP将医疗服务与互联网技术结合起来,形成新的业务、流程、产品,为健康医疗行业的健康发展找到新的方向,发掘新的资源潜力。

  健康医疗类APP通过移动互联网技术为用户提供医疗信息和医疗服务,是一种不同于传统医疗卫生服务的模式,改变了过去只能去医院看病的传统就医方式,仅通过手机就可以实现寻医问诊、预约挂号、获取健康资讯等。这一改变不仅节省大量用于挂号、排队、交通等的时间和成本,而且会更高效的引导大众养成良好的生活习惯,提前预防各类疾病或尽早发现疾病,大大降低了医疗资源短缺下看病难的问题。

  根据数据统计,移动医疗行业逐步成熟,市场规模自2017年已经达到130亿元,年均增长仍然保持较高速度,市场发展迅速,行业前景广阔,覆盖越来越多的健康医疗场景。例如,不仅仅局限于以往的在线G等技术,打造更多智慧医疗场景。

  健康医疗类APP兼具资讯和工具两类产品特性,一方面为大众提供科学的健康养生知识,一方面通过简单的线上问诊、互联网医疗等帮助用户解决一些基础的病症。在商业化过程中,采用的变现手段较为丰富,包括但不限于:健康课程售卖、健康产品推荐、线上付费服务及广告变现等模式。

  健康课程售卖、产品推荐及线上付费服务模式,需要开发者较高的前期投入,在前期需要名医背书、义诊等为APP打造较好的品牌口碑,并积累大量用户,才能开启变现。这些模式虽然前期投入较高,但是开始变现后,回报也较为丰厚。

  广告变现模式,是较为通用且普遍的一种,非常适合资讯类和工具类产品,无需较高的投入,简单接入SDK即可开始变现,开发者仅需对广告素材、频次进行一定的把控即可,是一种可以快速见到收益且能长期保持的模式。但健康医疗类APP在广告变现过程中也面临着难点:

  资讯与工具性质,要求广告变现过程中要尽可能降低对用户体验的影响,以保证用户的忠诚度;

  复杂的健康医疗类产品对广告变现模式在技术、策略、方法上提出了更高的要求,需要更加合理的控制频次、时长半岛综合体育、素材等才能实现更好变现,收益提升。

  优加广告平台专注于APP高质量变现,为健康医疗类应用提供专业化解决方案,打破行业痛点,实现快速增收。面对健康医疗类应用广告变现要求高,增收难等问题,优加广告联盟建议从以下几点入手调整:

  健康医疗类APP功能虽然辐射从幼儿到老年所有人生阶段,但使用人群较为集中半岛综合体育,多为20-40岁上班群体。他们生活节奏较快,压力较大,身体出现不适情况较多,且没有太多时间消耗在医院,喜欢通过互联网完成一些日常事物;另外,这一年龄段的人群由于生活压力等,身体多处于亚健康状态,在经历了疫情后,更加关注养生领域,闲暇时间对健康医疗类内容关注较多。因此,健康医疗类应用在选择广告素材时,主要方向应该与健康、养生品类相关,如:保健品、养生食品等素材,健身运动器材等素材,尽量避免与行业无关联或者会对品牌形象造成误导的素材。

  优加广告联盟根据多年服务经验,打造专业的先审后投机制,对可能投放在APP中的广告采用预审制,即在广告投放之前,开通审核通道,开发者可以根据需要选择素材,剔除不符合展示要求的广告。同时,优加广告联盟还可实现根据标签筛选广告素材,通过APP类别标签、广告主标签等大的分类屏蔽不匹配的广告,配合人工巡检,实时巡查等及时发现、屏蔽的多重措施,确保广告素材的完全合规。

  当下市场中广告联盟平台众多,但不同平台侧重点不同,优势也有差异,开发者在选择时需要更加全面综合的考量。以健康医疗类应用为例,变现模式较为丰富,广告变现作为其中一种,不仅要在收益上下功夫,而且要兼顾其他商业化模式发展可能。因此,在变现过程中需要通过广告联盟平台工具,不断激发流量价值。

  优加广告联盟平台变现诊断、流量分组、策略管理、A/B实验等功能,在实际变现过程中,通过工具功能不断细化、分组、测试变现策略,最大化用户价值。例如,使用流量分组功能,可通过大数据技术为用户增加标签,便于开发者根据标签分组用户,针对性广告投放,增加广告点击率;使用A/B测试功能,可以小规模实验不同广告展示频次,不同展示策略下收益的差异,帮助开发者找到最佳收益平衡点,为APP长期发展提供动力。

  健康医疗类APP具有较强的工具和资讯属性,在广告变现过程中兼顾用户留存时长和打开频次两个关键要素,能够为开发者带来更好的收益。但由于健康医疗类应用复杂的功能,不同功能面向用户群体有差异,在实际变现过程中需要根据具体场景,针对性设置变现策略。

  在资讯内容板块,除APP提供的养生、规避亚健康的知识外,可以在内容区设置信息流广告,丰富页面内容同时完成广告投放,此时,对广告素材的要求较高,要与内容板块保持一定相关性,不影响到用户体验。

  在在线问诊等功能区,可以进一步细化,在二级页面设置Banner、插屏等广告位,根据用户需求,针对性分发广告素材,提升广告点击率。

  在用户个人互动板块,可以增加激励视频广告,通过较长的视频,生动的介绍与健康相关的产品,提升点击率与购买率。

  如果在实际的变现过程中,开发者针对场景设置广告策略存在疑问,可以与优加广告联盟取得联系,专属变现顾问会为您提供一对一服务,针对性提出解决方案。

  健康医疗类APP持续快速发展,开发者在提升品牌知名度,推广应用的同时,还要尽可能的抓住红利期提升广告收益,通过精细化运营方式,最大化每次广告展示收益。

  在高收益目标趋势下,开发者一般采用的最直接的增收措施是增加变现广告源,接入多家广告平台,希望拿到最佳广告出价。但由于广告平台的价格非实时价,开发者只能靠以往经验来判断把流量分配给哪个平台半岛综合体育,很可能会错过高价广告。

  为了避免这一问题 ,优加广告联盟为开发者提供混合竞价策略,利用Waterfall渠道串行或并行配置传统最佳收益组合,再通过支持Bidding的渠道来拿到最佳价格,waterfall+Bidding渠道混合自动排序出最高价格,从而拿到最优广告价格,达到最大化广告收益的目标。

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