半岛综合体育广告需求回升 分众传媒预计 Q3 净利增长超七成

发布时间：2023-10-18 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育受益于线下消费持续复苏、广告需求稳步回升，梯媒龙头分众传媒（002027.SZ）预计 Q3 净利同比增长 76.01%-89.76%，并表示营收和毛利率均稳步上升。

　　今日晚间，分众传媒发布 2023 年前三季度业绩预告。公告显示，公司预计前三季度实现归母净利润 35.11 亿元 -36.11 亿元，同比增长 64.8%-69.5%半岛综合体育。其中 Q3，预计实现归母净利润 12.8 亿元 -13.8 亿元，同比增长 76.01%-89.76%。

　　对于业绩变动的原因，分众传媒在公告中表示，Q3 随着国内经济回归常态化运行轨道，消费潜力逐步释放，广告市场需求延续上半年的态势持续稳定恢复。同时，公司通过数字化手段和 AI 技术的应用提升服务能力和运营效率半岛综合体育，为客户创造差异化价值。

　　今年是广告营销行业恢复之年，分众传媒主业聚焦电梯媒体和影院媒体半岛综合体育。从上半年的情况来看，公司影院媒体收入较去年同比下滑约 4%，与楼宇广告相比，复苏力度尚显不足。

　　抛开外部环境因素半岛综合体育，Q3 公司也进行了点位优化调整。在今年 9 月举行的半年度业绩会上，分众传媒董事长江南春表示，自 2023 年 7 月起，公司的电梯电视媒体网络、电梯海报及电梯智能屏三种媒体的刊例价已恢复常规性价格上调。在宏观环境无重大变化的前提下，预计明年 1 月将继续维持常规性价格上调政策。

　　另外，分众传媒也将 AI 视为重要的机遇。9 月接受机构调研时，公司管理层称，营销垂直大模型已经部署完成，正在持续的微调和迭代，基于 AI 驱动的全新行业解决方案半岛综合体育，将丰富公司自身在广告创意生成、策划制定、投放优化、数据分析等多方面的综合能力。