半岛综合体育今日头条广告怎么投放？

发布时间：2023-10-25 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育头条最大的优势就是基于算法的用户兴趣推荐，安卓用户占比高达75%，一线%；二、三、四线%，大多集中在沿海发达或经济繁荣的人口大省。

　　男性用户占比61.61%，购买决策力强；24-35岁用户占比达5成以上，是社会最有活力的年轻中坚群体。用户的使用习惯：主要集中在中午和晚上；12-13点会出现阅读小高峰；大约晚上18点以后会逐步增长，并在21-22点出现最高峰值。

　　今日头条以原生信息流广告形式呈现，支持竞价投放，有分享、点赞等多种互动形式（视频广告支持WIFI环境自动播放），支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图半岛综合体育、组图和视频

　　点击广告区域可跳转至落地页，支持Deeplink，支持落地页的分享。落地页是信息流广告最常见的配套形式，它能对品牌进行更加详细的介绍，可实现活动预约、报名、咨询等收集精准客户的作用。

　　以拨号按钮的形式直接显示在广告下方，它是在落地页基础上新增的一项功能，打破了用户与商家之间繁琐的沟通流程，转化率更高、更为直接。支持多种按钮样式选择，支持副标题美化，但不支持视频形式的广告。

　　可以理解为它是落地页与拨打电话的结合，只不过落地页的所有跳转在这里都变成APP下载，电话拨打按钮也变成了应用安装样式。专门为APP推广提供的一种广告达成形式，安卓应用支持安装包的直接下载，苹果用户需跳转到App Store再进行下载安装。下载完成后自动安装，支持应用落地页展示。

　　用户基础定向：支持性别、地域年龄段的用户基础定向。地域可定向到省、市、区；年龄段可分为0-17、18-23、24-30、31-40、40岁以上。

　　用户环境定向：支持运营商、网络类型、设备类型、手机品牌、操作系统等用户环境定向。

　　频道定向：支持推荐、热点、视频、本地、社会、娱乐6大首页位置的频道定向，支持健康、财经、体育、汽车、军事、科技、国际、图片8大用户标签的兴趣频道定向。

　　行业限制：涉及医疗、美容、金融等互联网管制严的行业；涉及微商、二类电商、加盟等电商行业；涉及交友、真人视频等社交软件及其他博彩、药物、宗教等不法行业。

　　游戏行业：网易阴阳师以“图组+H5落地页”分别设置抽卡、式神、二次元、萌妹、画质、剧情等不同类型的广告，通过定向WiFi环境下、30岁以內的iOS系统人群，平均点击率达到2%。

　　目前头条对优质账号的流量倾斜度较高，且发力西瓜视频等短视频营销产品，是主流信息流推广渠道之一。

　　今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，能为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。

　　从数据显示来看已有7亿人安装了今日头条，每月至少1.75亿人使用，每日至少7800万人使用，每人每天平均打开9次，每人每日平均使用76分钟，随着移动互联网时代的迅速发展，用户还会不断往上暴涨。今日头条广告以原生方式出现在资讯信息流中，能够精准实现广告投放千人千面，让您的广告更好地触达目标客户群体，支持多种投放目的。

　　所以，很多广告主都想通过今日头条平台进行投放广告，实现产品的变现和品牌形象的提升。那么，今日头条怎么投广告？投放常见问题都有哪些？

　　我们是专注移动互联网精准营销专业服务商，公司成立5年，投放案例3000+，覆盖市面上85%主流媒体，对于今日头条广告投放太熟悉了，所以这个问题可以给大家提供一些专业介绍。

　　即广告在今日头条App启动时进行展示，属于黄金曝光点位，全屏展现，强视觉冲击，可支持分时间段展示广告素材和落地页，满足不同用户的个性化推广需求。

　　即资讯流中穿插展现的原生广告形式，广告即是内容，契合资讯深度阅读体验的广告形式，支持广告形式上有小图、大图、组图、视频、微动、全景、轮播等形式。

　　即在文章/视频详情页中展现的广告样式，支持小图、大图、组图、视频等多种广告样式。

　　不管是在哪个广告平台，只要开通广告账户并且进行充值，就可以开始投放广告了，今日头条平台也是一样的，详细的广告开户流程如下：

　　今日头条平台的广告投放不同于其他平台，所投放的相关成本可以由广告主掌握，且所投放的费用都可以在后台上看到，主要是今日头条平台有以下四种计费方式：

　　1、CPM：按展示付费当广告展示您才需要付费，付费金额不会超过您所设置的金额。但是，展示的费用标准与出价有关，一般出价越高，排名越前，展示效果越好，收费自然也会随之增加。

　　2、CPC：按点击付费当广告被点击您才需要付费，付费金额不会超过您所设置的金额。但是，每次点击的费用与行业的关键词有关，一般的收费标准都是0.2元/次。

　　3、CPA：按转化付费您只需要设置可接受的最高转化成本，剩下的事交给系统，但是，最终转化成本不会超过您所设置的金额。

　　广告被展示1000次会收取一次费用，本质上还是按照cpc付费。这种计费方式相比CPC的优势是“智能出价”，它采用更科学的转化率预估机制，可针对不同的预估转化率，对不同的用户会调整不同的点击出价。

　　今日头条不比其他平台，有着高傲的头颅，喜欢在众多广告内容中进行挑选，如蜂蜜、赌博、黄、灰色的、棋牌、部分医疗等都是不可在平台上进行投放的。

　　投放没有效果与很多因素有关联，如投放的时间段是否正确、投放的广告内容是否有优化、是否设置了特定的人群投放等。只有一一排除，才可以让投放广告见到效果。

　　今天就为大家分享到这里，最后，如果你觉得这篇内容对你有用，邀请你帮我2个小忙~

　　我来说下今日头条广告投放的一些基础性知识吧，一些概念以及新账户投放的一些注意事项。

　　想要在今日头条投放广告，首先我们就要先了解一下今日头条这个媒体的广告运作机制。这样会更加形象的代入理解。

　　首先客户发布广告请求，然后会进入广告匹配，系统会进行点击率预估（满300个点击就会进入后验阶段），跟着进行广告排序、频次过滤，最后进入广告投放阶段，涉及广告计费以及流量控制等过程。

　　这样我们就能看清楚我们投放的广告要经历的几个过程，那有针对性的对账户进行一定的优化和调整就比较容易应对系统方面的问题。

　　CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主。总体来说效果不是很好，但是却能给客户带来稳定的展示流量。

　　CPC(Cost Per Click) 每点击成本：根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流广告系统中比较常见。

　　CPA(Cost Per Action) 每行动成本：按投放实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是：

　　广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

　　想要投放头条的广告，广告主需要先开具头条的广告账户。账户可以在头条的代理商以及渠道商处开出。首先广告主要提供在头条开户所需的各种资质，资质齐全后代理商给广告主开立广告账户，账户开好后客户付费充值。

　　首次充值需要5000元人民币，办理期间无任何手续费，先户后款。市场毕竟还有些风险的，在这里提醒开户的朋友，第一没有手续费，第二正规开户都是先开户后付费，不要去一些不明所以的地方开户，不要没有见到自己资质的账户前就把钱交了。

　　设备类型（安卓、ios）-监测号-出价方式（如：ocpc）-测试点-定向方式-时间

　　了解之前投放数据及物料（效果较好的，以及容易被拒的）可以减少踩坑，缩短测试时间，如果没有数据只能从头测试了。

　　Xpath(适用于一级页面就可以完成转化的类型，但是添加插件之后可以监测多级页面转化，不需要安装代码)

　　为保证每条创意预算充足，也为了避免流控限制（一个计划下创意太多可能会受到流控限

　　建议账户首充金额不低于5万， 至少不低于3万。因为账户余额、计划、创意预算低于相应预算会有流控，计划预算建议不要低于1000，创意预算不要低于500。

　　账户余额3万、计划预算1000、单条创意预算500分别会触发流控，会影响跑量。

　　oCPC二阶段出价高于客户考核成本的20%-40%左右，初期建议出价先略高。建议直接ocpc二阶段，新建oCPC冷启动（直接二阶段）的计划24小时以内会有流量扶持，更易跑起量；

　　如果发现第二天该计划跑不出量，则说明该计划无竞争力，及时放弃旧计划 新建计划跑。

　　另外不要预算分散测试，新账户开始投放预算不多，不建议预算分散在太多的计划上；第一天测试将预算分配到2-4个计划上即可；集中预算测试2—3天，保证每天的预算充足

　　例如：客户给了7000预算 测试期一周；建议客户可以集中预算测试2-3天每天2500-3500的预算；忌：一天1000预算跑，90%的新账户都会做死。

　　其他较好的方式：兴趣、文章分类、APP行为定向可以结合oCPC跑量，待系统学会模型后，再将其他定向放开。系统学会模型之后，大部分跑量较大的账户跑量方式是：排除人群包+通投oCPC二阶段。

　　3）行业规则包：一般建议选高精度人群，下方还可更细化定向 可以多个类型一起用，高精度包还可进行拓展获新，建议3到5倍。

　　初期建议兴趣分类或者兴趣关键词和oCPC一起用，能更快地帮助系统找到相关人群，学会人群模型。前期不建议通投，后期系统学会模型之后，可以尝试放开定向进行通投。

　　初期兴趣分类中，可以在了解人群的基础上进行思维扩散，不止局限在该行业兴趣一个词条下；

　　兴趣快进行人群搜索。关键词尽可能往商业关键词上靠拢可减少系统翻译时间，更另外在兴趣分类中还可以申请开通系统推荐定向，注意系统推荐定向不能与DMP人群包同时使用，否则系统推荐定向失效。

　　射，比如：办理信用卡的大部分是有超前消费习惯的人群，这类人可能比较常用的APP有旅游出行、网上购物等

　　还可以按照APP名称，可以定向一些同行业竞品的app，比如假如投放：饿了么，就可以用：美团、百度外卖等。

　　如果是下载类 APP包比较大，建议限制为wifi和4G ，屏蔽掉网速卡顿易造成跳出导致的消费损失；

　　6.过滤已转化用户：选择过滤广告账户，对于考核注册或者新客的可以选择过滤，默认也是过滤，如果是短期消耗品类，复购电商类型，不建议过滤；

　　设置好所有定向之后可以根据预估覆盖量大致判断覆盖的人群数，会影响展现量；

　　前期测试建议采用：优选广告位，后期可以根据各广告位的效果进行指定位置投放；

　　程序化创意：不建议在测试期采用，以免造成成本偏高不可控情况，但是建议后期测试，因为可以减少A/B测试的时间；

　　程序化创意最多可以添加6张图片和5条标题，在采用程序化创意投放时，计划预算不能太低，在至少要2000以上，保证充值的测试空间。系统会自动匹配且将效果不好的自动暂停；

　　创意标签是影响点击率的核心因素，20个标签尽可能打满打精准。可以是：品牌词、通用词、竞品词、相关人群词等；

　　创意灵感：可以帮助进行文案撰写，内部有文章灵感（头条文章好的标题）、广告灵感（竞品的文案）、受众兴趣灵感、热点灵感四个板块。

　　动态词包：在图片素材下面，鼠标滑过会展现，添加后可以提高用户的专属感和紧迫感，提高点击率。最常用的有：地域、日期等可以尝试使用。

　　来源：这里的设置有一定技巧，避免全部一样被频控，可以适当加一些辅助信息。

　　每次调整系统都要重新学习投放模型半岛综合体育，修改太频繁，影响系统学习，反而会导致 成本偏高。

　　当账户转化成本远远低于跟客户要求时，可以稍大幅度调整，越接近时调整幅度越小。

　　如：客户要求成本20，现在出价是25，实际转化成本时18，中间有25-18=7块钱的空间可

　　以两块两块的降出价；如果实际转化成本23，中间有25-23=2块钱的空间，降幅就要变为

　　大致的建议先说到这里，希望对您有帮助，如果您想要详细了解其他方面的内容，可以加我微信沟通。我微信，。

　　今日头条作为独立 App用户使用时长占比，自2018年以来从 3.9% 猛增到 10.1%，增长了1 .6 倍，超过百度系、阿里系稳居总使用时长第 2 名。

　　在短视频方面，今日头条旗下的抖音、火山小视频和西瓜视频都获得了不错的增长，从一二线城市到三四五线城市，头条在移动互联网用户中具备广泛的覆盖率。

　　广告展现形式、售卖形式多种多样，但在获取精准度人群上有一定限制，比较适合做企业品牌、产品的强曝光。

　　针对这样的平台特点，今日头条有没有什么投放策略可以从以下这四点进行考虑：

　　根据人群画像九要素来分析：性别半岛综合体育、年龄、爱好、学历、职业、收入、地域、上网时间、上网设备。

　　例如使用产品的是20~30岁的年轻人还是40~50岁的中年人，目标用户人群在什么时间会集中上网，用什么设备上网等一系列问题。需要你对自己的目标用户有深入的了解与认知。

　　了解市场上有哪些竞争对手，可以把竞争对手分为不同的等级，并且找到行业内的主要竞争对手，分析竞争对手在选择投放渠道、投放内容的优劣势，用户群体等。

　　通过竞争对手分析我们会对企业自身的信息流广告素材，创意，落地页制作有了了解;策划时也会有一个准确的策划方向;对手值得我们学习地方并要避开的坑在哪等等。

　　今日头条充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

　　开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒)，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。

　　详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

　　在Feed新闻信息流广告里，今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。广告的核心基础是信息流广告，出价更高的广告主才能获得更多、更有效的展现。

　　今日头条的今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体，投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放，四个媒体的付费方式及价格都是一样。

　　企业需要在选择前、投入时半岛综合体育，要根据自身实际情况，选择、使用合适的投放策略，根据数据反馈，随时优化广告投放。

　　如果把今日头条比喻成一把刻刀，那么所有广告主都可以使用这把刻刀，但不是所有广告主都能雕刻出艺术品半岛综合体育。

　　这需要建立在对今日头条这个平台的广告有足够的理解，以及足够的投放经验基础之上。

　　当然，以上只是关于今日头条投放一些简单的投放技巧，如果您还想了解更多方面的内容，可以直接进入这个信息流博客站学习更多内容。