半岛综合体育马斯克又吹牛？分析显示大广告客户并未回归X

发布时间：2023-10-25 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育营销和媒体咨询公司Ebiquity的最新数据显示，在马斯克收购推特之后，全球大多数出手最阔气的广告客户已停止在这个现已改名为X的平台上投放广告。

　　Ebiquity与支出最高的100家广告客户中的70家有合作。该公司表示，上个月这些客户中只有两家在X上购买了广告。去年9月半岛综合体育，在马斯克收购推特之前，这一数字为31个。数据显示，自那以来，在X上做广告的Ebiquity客户数量稳步下降。

　　Ebiquity没有透露这些广告商的名字。根据最近的财务文件，Ebiquity的客户包括谷歌、沃尔玛、沃达丰和通用汽车等半岛综合体育。该公司关于X平台的数据来自其数字媒体解决方案部门，通过该部门，它从机构和平台收集数字媒体投资数据。

　　Ebiquity首席战略官鲁本·施瑞尔斯（Ruben Schreurs）表示：“我们从未见过任何大型广告平台有这样的下滑。”

　　Ebiquity表示，其分析似乎与X首席执行官琳达·雅卡里诺的说法相矛盾。上个月，雅卡里诺在接受采访时曾表示，“仅在过去12周内，前100名广告商中就有90%回到了X。”在同一次采访中，她声称“1500个”品牌已恢复在X上的广告支出，包括Visa半岛综合体育、日产和AT&T等品牌。

　　X的一位发言人澄清说，90%的数字指的是前一年X的前100名大广告客户半岛综合体育，并拒绝就Ebiquity的调查结果公开置评。

　　今年4月半岛综合体育，马斯克曾表示，“几乎所有”的广告客户都已经回归，或者表示他们会这样做。上个月，他说X在美国的广告收入下降了60%，但他没有提供具体的时间表。

　　Ebiquity首席战略官施瑞尔斯表示：“最近X的领导层声称，顶级广告客户在其平台上购买广告的大规模回归，这让我们感到困惑。”他补充说，根据Ebiquity与客户的合作以及与广告客户行业团体的讨论，没有任何迹象表明大型广告客户又回到了X。

　　施瑞尔斯表示，Ebiquity的分析引发了“对马斯克和亚卡里诺公开声明可信度的严重担忧”。

　　广告分析公司Guideline的另一项分析发现，自马斯克接管以来，X在美国的广告收入每月下降55%或更多。媒体监督组织Media Matters对Sensor Tower的数据进行的一项审查发现，尽管从技术上讲，一些广告商已经恢复在X上购买广告，但他们的支出只是之前支出水平的一小部分。例如，Sensor Tower的数据显示，Visa在截至10月6日的12周内花费了10美元，而去年同期为7.75万美元。

　　施瑞尔斯说：“在信任和透明度至关重要的时候，我们欢迎官方提供支持数据的后续行动。”