John Lewis 2023 半岛综合体育圣诞广告发布了新广告公司操刀仍然温暖也有争议

发布时间：2023-11-12 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育每年年底期待 John Lewis 的圣诞广告几乎成为了我们的传统，今年的又来了。在 11 月 7 日发布预告后，北京时间 11 月 9 日下午 4 点，John Lewis 今年的圣诞广告正式发布，今年的广告名叫《Snapper: The Perfect Tree》（Snapper：一棵完美的树）半岛综合体育。

　　广告讲述了一个名叫 Alfie（阿尔菲）的小男孩和他的捕蝇草圣诞树的故事：Alfie 在市场上买到一颗圣诞树的种子，悉心培育后却长出了一株名叫 Snapper 的捕蝇草，在经过一些波折后，Alfie 和他的家人们把这株捕蝇草作为了今年的圣诞树。

　　src=src=延伸阅读：回顾过去几年 John Lewis 的圣诞广告《John Lewis 今年的圣诞广告不带货，它的背后是这样一个暖心的目的》（2022 年）

　　《John Lewis 今年的圣诞广告发布了，有这些是你需要知道的》（2021 年）

　　截止发稿时，上线两天多时间，广告在YouTube上已经有超过 146 万次观看（还在持续增长中），保持了 John Lewis 圣诞广告一如既往的影响力和传播能力。

　　关于 传统 的话题是这次广告的主线：圣诞节是传统，圣诞节要有圣诞树和交换礼物也是重要的传统；而圣诞树不一定得是 树 半岛综合体育，也可以是一株巨大的捕蝇草；圣诞树不一定要安静温馨，也可以调皮捣蛋……这次的广告以各种方式展现着传统与反传统的话题。

　　同时按照 John Lewis 前期的调研，现在还流行户外聚会、全天穿着圣诞睡衣来庆祝圣诞节的新玩法（新传统）——这些也体现在了广告中。

　　事实上这次 John Lewis 整个圣诞季的主题就是 Let Your Traditions Grow（让你的传统继续发展），John Lewis 的客户总监 Charlotte Lock 表示这条广告体现了家庭传统以及传统的不断发展， 完美的圣诞节不在于什么传统的细节，最重要的是和所爱的人一起得到快乐 。

　　src=而在制作当中，广告里的一些元素也体现了反传统、和过去不一样的部分，比如广告里小男孩 Alfie 一家其实是单亲家庭（去年圣诞广告里 John Lewis 关注的是寄养家庭，John Lewis 一直在通过广告等方式关注到不同族群）——按 John Lewis 的调研，英国已有近 50% 家庭是各种指标意义上的单亲家庭。

　　延伸阅读：英国单亲家庭的比例在过去 50 年来一直在涨，不过 John Lewis 的数据没有太精确，英国国家统计署（ONS）等调研中还分了小孩年龄的范围（类似等到孩子成年父母才离婚）、男性或女性家长的单亲家庭（女性养育孩子的英国单亲家庭是压倒性的比例，这次广告里也是这样的设定）等标准。

　　又比如一直以来 John Lewis 圣诞广告的背景音乐一般会选择已经发行的热门或者经典曲目（或者原唱或者翻唱），而这次的广告背景音乐《Festa》（节日）是原创歌曲，它由意大利二人组 Le Feste Antonacci 专门为这次广告创作。

　　src=《Festa》由意大利盲人歌唱家安德烈 · 波切利（Andrea Bocelli）演唱。同时安德烈 · 波切利也已经授权这首歌作为慈善单曲发行，歌曲的部分收益会捐给 John Lewis 创立的慈善项目 Building Happier Futures，项目将支持到需要帮助的孩子和家庭。

　　在传统和反传统当中体现了变化，而这次广告最大的变化其实在广告之外：今年 5 月 John Lewis 开始和 Saatchi & Saatchi 合作，这次广告就是由 Saatchi & Saatchi 操刀打造的。

　　而从 2009 年开始到去年，John Lewis 圣诞广告一直都是 adam&eveDDB 负责的—— 14 年的合作关系在今年已经终止半岛综合体育。

　　关于更换广告供应商，业界声音是这是 John Lewis 在近年来面对业绩压力下进行的改变半岛综合体育，不过从另外的消息源，这次圣诞广告的成本还是看齐了往年（不会是一个小数目）。

　　一直以来 John Lewis 的圣诞广告以温暖甚至 好哭 著称，但今年广告的感染力被认为差了不少，相当多网友对于捕蝇草这类植物没有太多共情，甚至会觉得植物乃至整个广告都有点 古怪 ，评论里网友也提到 像恐怖故事 。

　　src=同时广告里也没有明显的大泪点，情节非常简单，完全不出人意料，观众早早就能完全知道之后故事的发展。以 John Lewis 的圣诞广告（以及它所受到的关注和期待）来说，这或许太简单了。

　　不过无论如何，John Lewis 圣诞广告的亮相，也代表了圣诞季真正的开启。和往常一样，配合圣诞广告的是 John Lewis 一系列相关产品的上架，同时也包括一系列市场营销活动的投放和落地。

　　src=比如这株名叫 Snapper 的圣诞捕蝇草的形象已经出现在了很多地方，John Lewis 在牛津街的旗舰店上已经覆盖了 4.5 米（15 英尺）高的 Snapper，John Lewis 还和皇家植物园 Kew Gardens 做了合作，成为了圣诞彩灯的一部分。

　　同时这次 Snapper 周边系列也是 John Lewis 有史以来最广泛的主题系列 ，包括毛绒玩具（毛绒植物）、睡衣、拖鞋、帆布袋都有，挂在圣诞树上的装饰球等等也不会少。参考一下价格的线 英镑、Snapper 拖鞋 13 - 15 英镑，便宜的帆布袋 6 英镑，最贵的睡衣要 42 英镑半岛综合体育。

　　src=src=同时在 John Lewis 官方还支持购买在广告中出现的更多产品，比如墙上挂的画、房间里的吊灯和咖啡机、台灯、椅子等等都是明码标价——这其实也是 John Lewis 圣诞广告最初始的目的啦（去年强调的是 不带货 ，不过属于是特殊情况）。