2023年1-11月三大细分广告市场表现：电视、 户外、 广播半岛综合体育

发布时间：2024-01-11 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育从月度投放观察，连续两个月的同比正增长后，11月份广告花费重现负增长，微跌

　　●2023年1-11月电视整体的头部行业中，过半数行业呈现同比正增长。药品、商业及服务性行业、活动类、娱乐及休闲行业的广告刊例花费增幅均超过5%半岛综合体育。

　　●商业及服务性行业里的医疗/保健机构、零售服务、教育/培训三个品类均有不同程度的加大宣传投放。该行业电视广告投放头部品牌分别是广电惠民生活馆、沪佳、锅圈食汇、御世堂、帮耳通、小荧星等。旅游/区域形象、玩具/电子游戏机两个品类是助推娱乐及休闲行业电视广告花费上扬的主要动力，除了部分旅游城市区域形象投放活跃以外，增投明显的品牌有长隆、壹沙、ONEBOT、故事光、麦咭等。

　　●酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业电视广告均有2%的同比增长。酒精类饮品行业广告增长主要动力源于药酒/补酒、啤酒两个品类的双位数增投，表现突出的品牌包括鸿茅、茅台、泸州老窖、杏花村半岛综合体育、金星等。该行业投放量大的中国餐酒品类在电视广告渠道投放略有缩减，刊例花费同比减少1.3%。

　　●化妆品/浴室用品行业内浴室用品、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室-企业形象等品类均不同程度加大推广宣传，助推该行业广告花费正增长，投放前五位品牌有海飞丝、舒肤佳、力士、好易康、飘柔。此外，行业内洗发/美发/护发、护肤用品两个头部品类的电视广告同比分别呈现3.7%和15.3%的缩减。

　　●从行业中类的投放表现看，除上述提到的行业部分品类呈现增长外，保健食品、眼镜/隐形眼镜半岛综合体育、洗衣产品等品类增投电视广告。 减肥食品、鸡精/燕窝等品牌投放活跃，助力保健食品广告花费上扬，代表品牌有变通、香丹清、燕小厨、良恩堂、张奶奶等；眼镜/隐形眼镜增投显著的品牌有超视立、视雅达 、 明月、凯拉迪、格兰披治等；洗 衣产品中广告投放前五位品牌分别是汰渍、碧浪、奥妙、家家宜、雕牌半岛综合体育。

　　●新品牌方面，11月电视广告新品牌前三十榜单中半数新品牌来自食品和药品行业，其余覆盖个人用品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲等8个行业。

　　●2023年1-11月除街道设施广告同比微跌0.6%外，其他户外广告渠道均呈现正增长。

　　●电梯LCD、电梯海报、影院视频广告同比分别上涨20.4%、17.2%和32.0%；火车/高铁站、机场和地铁广告同比均有个位数增长。

　　●重点行业方面，2023年1-11月饮料、食品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品等多个行业持续位列户外广告花费榜单头部，且在户外广告渠道花费同比涨幅均达两位数。

　　●饮料行业在影院视频的投放翻倍增长，在电梯LCD、火车/高铁站、街道设施的广告花费同比上涨均超过50%，在地铁、机场和电梯海报也有不同程度的增投表现。蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料、茶饮料等多个品类的户外广告量增长显著，是推动饮料行业广告花费增长的主力，代表品牌包括农夫山泉、伊利、飞鹤、外星人、元气森林等。

　　●食品行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，其在机场、影院视频、电梯LCD、街道设施、火车/高铁站花费同比分别增长85.3%、29.5%、13.3%、8.3%和7.2%。保健食品、方便食品、糕点饼干等品类广告投放活跃，行业里加大广告宣传的品牌有汤臣倍健、空刻、幸福、卫龙、白象等，卫龙是2023年新增投放户外广告渠道，侧重在电梯LCD试水。

　　●化妆品/浴室用品在多个户外广告渠道持续增投迅猛，在电梯海报和影院视频的广告花费均翻倍上扬，在电梯LCD、机场、火车/高铁站的投放量同比都上涨两位数。增长主要受到生活用纸、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室系列用品等多个行业品类加大广告宣传助推。表现突出的品牌包括德佑、云南白药、珀莱雅、全棉时代、且初等，其中洁肤用品品牌且初为2023年新增投放，广告主要投放在电梯LCD。

　　●2023年11月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌以商业及服务性行业、娱乐及休闲、食品、IT产品及办公自动化服务行业居多；地铁的新品牌榜中有四成来自娱乐及休闲行业和金融业；街道设施的新品牌三分之一来自商业及服务性行业半岛综合体育、金融业；其他户外广告渠道的新品牌均不足30位。

　　●CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-11月广播广告刊例花费同比下跌12.9%。从月度投放观察，广播广告同比下跌9.1%；环比重回正增长，微涨0.9%。

　　●2023年1-11月广播广告头部行业中，仅酒精类饮品行业刊例花费同比呈现正增长，涨幅为3.7%。行业内中国餐酒、葡萄酒/果酒两个品类广播广告投放活跃，广告同比分别增长13.4%和20.8%。表现突出的品牌包括五粮液、古井贡、迎驾、广味、米茨等。此外，酒精类饮品行业投放量较大的药酒/补酒在广播渠道呈现24.4%的减投。

　　●食品和家居用品行业一直都是广播广告支柱行业，但刊例花费同比分别减少8.4%和11.3%。粮食和方便食品是食品行业增投较明显的两个品类，代表品牌有崇明、同仁堂、金龙鱼、小厨娘、金锣等。食品行业的广播广告花费缩减的主要原因是业内投放量较大的保健食品、肉类、食品-企业形象等品类均有不同程度的减投。

　　●家居用品行业里的净味除醛产品/服务、家纺两个品类花费同比分别上涨9.7%和43.9%，投放活跃的品牌包括魔豆、醛空、梵牧、顶柔、迪士尼等；广告投放量较大的装修装饰服务、家居-企业形象的广告减投较明显，也是影响家居用品行业整体广播广告花费同比下跌11.3%的主因。

　　●从行业中类投放表现看，除上述行业部分品类广播广告有增长外，移动客户端应用软件及服务的广告投放持续上扬，表现突出的品牌包括Z视介、993优选、听听、九方、途虎养车等。此外，旅游/区域形象、医疗/保健机构等品类在广播广告渠道的投放也较为活跃。

　　●新品牌方面，11月广播广告前三十位新品牌覆盖13个行业，其中近三分之一的新品牌来自娱乐及休闲、食品两个行业。