半岛综合体育《繁花》完结美团剧情广告“上大分”；椰树“泳装挂历”惹争议究竟是“擦边”还是“美”？｜营销人的灵感库110期

发布时间：2024-01-13 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

　　近日，腾讯视频爆火的《繁花》迎来完结，极具电影质感的画面加上顶级导演、演员的配置，让许多观众仍旧回味无穷。

　　开年《狂飙》、年末《繁花》，爆火的电视剧自然少不了品牌方的身影。据介绍，仅《繁花》第一集就有10条广告，这其中包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等。

　　一般来说，品牌做广告要么“直给”，要么会加入一小段情景植入，但这个小广告情节通常与正片无关，自然也就会引起观众的抵触心理半岛综合体育。但此次在《繁花》中，美团在结尾设置的广告，就颇受观众喜爱。

　　据介绍，美团片尾剧情广告不仅利用正片的服化道以及抽帧等高级拍摄手法，还与正片剧情无缝衔接，在很大程度上引起了观众的兴趣。

　　同时，剧情广告中的烟草店老板景秀阿哥和路人闲聊着黄河路上的最新动态，以第三方视角评点、复盘半岛综合体育、总结这些大大小小的事情，延续着他在剧中贩卖信息这一人设，因此观众不会有丝毫的违和感，甚至还能获取到其他角度的正片信息，填补一些想象空白。引得不少观众直呼“以后的广告按美团的标准来”。

　　椰树最近又整活了，有网友发现，椰树最新推出了2024新年挂历，和普通挂历不同的地方在于，椰树延续了其“性感”的标签，代言人徐冬冬身穿红色泳装，手举椰树椰汁，摆着经典的招牌动作。右侧挂历的翻页上，配有不同的泳装模特，分别宣传着柠檬茶、荔枝爽、芒果汁等椰树旗下产品。

　　此消息在网上传出后，引发了网友的热议。一方认为，女性身穿泳装的挂历，在90年代是非常流行的，这健康美的表现，另一方则认为，椰树的营销手段一直都以“擦边”为特色，作为传播物料来说，并不雅观。

　　在争议出现后，椰树工作人员回应，公司确实存在这样的挂历，但是这些挂历并没有对外流传，没有购买的渠道，很多当地的经销商才会有，并不会对外出售。

　　近日，lululemon携手国际影后杨紫琼，以及舞剧《咏春》8位舞者，以充满东方美学的肢体语言诗意呈现《新春，咏春》主题短片，一同歌咏春天，拥抱永远的春天。

　　近日，珀莱雅发布了一条改编自珀莱雅用户天天真实故事的广告片《谢谢记得》，影片围绕小女孩天天追寻自己奶奶的故事而展开，珀莱雅希望通过此片传递“记得”的力量。

　　继上一次的《吃辣就喝望山楂》以后，好望水再次和品牌大使龚琳娜合作推出全新神曲《好望歌》，并邀请到人气歌手黄子弘凡共同参与录制，希望能给还处在现实焦虑的人们在新年到来之际送去一些好运气。

　　近日，美汁源官宣著名 rapper 宝石老舅为年味探寻官，到各地探访年味。在广告片中，老舅先后到访了南京、泉州和陕西，在当地村花的带领下领略春节风俗半岛综合体育，并邀请大家一起品尝春节新包装的美汁源果汁。

　　近日，德克士与功夫熊猫联名推出了“新春好运桶”，内含新品汉堡小食、甜品饮料、星品汉堡和黑金手枪腿等。随后，德克士又发布了年味大戏广告片。片中，神龙大侠阿宝到处寻找年味秘籍《神龙菜谱》，但却发现秘籍仅有六字箴言“新年有龙则灵”半岛综合体育，最终阿宝破解年味奥秘，成功施展神功。

　　近日，维达联名《熊出没》大片全网上线，在新年之际一起为所有亲子家庭准备了一份熊熊厚礼。据悉，此次维达棉韧携手《熊出没》推出了龙年贺岁版软抽，该产品采用了创新立体美 4D 压花工艺，亲肤无刺激，且厚韧如棉，湿水不易破。

　　近日，星巴克携手经典国漫 IP《大闹天宫》推出两款全新饮品“金烘冰摇桃桃乌龙”与“金烘桃桃燕麦拿铁”，两款饮品皆搭配全新浅烘“金烘浓缩”系列，带来活泼明亮的全新体验。据悉，1 月 9 日至 1 月 14 日活动期间，为推广单品星巴克专星送将推出 59 元享双大杯的折扣活动。

　　近日，鬼冢虎以“虎啸龙吟”为灵感发布了 2024 龙年限定系列。据悉，该系列包含了限定鞋款以及卫衣、帽子与袜款等配饰。

　　近日，青岛啤酒博物馆正式发布创意啤酒口味冰淇淋品牌“啤咔冰”。据悉，“啤咔冰”是青岛啤酒博物馆团队经过 10 年深度研发精心打造的成果，以青岛啤酒原浆、白啤、黑啤等啤酒特色口味为灵感，希望能够更加贴合现代年轻人的饮食习惯。

　　新年新样式，为迎接龙年的到来，好利来于近日推出品牌龙年限定系列新品半岛综合体育，主要为“黄油芝士盘龙酥”、“好运长龙芝士酥”、“芝巧龙玺糕点”、“好灯笼西点”四款，将传统中式风格与西点口味相结合，龙重登场送祝福。

　　1 月 8 日起，肯德基携手五台山推出的檀香厚乳拿铁正式上市。据悉，此款新品取材自韵味悠长的东方檀香，并使用新鲜现磨的 100% 阿拉比卡咖啡豆和精选大牌奶基作，口感丝滑醇厚。

　　随着热剧《繁花》的结束，百雀羚官宣剧中李李的扮演者辛芷蕾成为品牌代言人，二者将携手共同探索年轻肌密，在时代的每一“帧”里，叩响东方之美，演绎美的关键“帧”。

　　LOEWE 正式宣布英国演员 Jamie Dornan 出任全球品牌大使。Jamie Dornan 因其在电影《五十度灰》中的表演而为大众所熟知，他曾受邀出席 LOEWE 2023 秋冬大秀，还多次演绎品牌广告大片。

　　近日，滴滴出行官宣檀健次为品牌代言人，并以一段舞蹈传递神秘讯号“DDGZMYC”寓意“多多关照每一程”。

　　1 月 10 日，Hourglass宣布钟楚曦为品牌代言人，同步推广小金管固体唇蜜。

　　1 月 9 日，巴黎欧莱雅宣布娜然为品牌大使，同步推广 199 冷美人白管口红。