半岛bandao体育微博 CEO 王高飞：广告业务在四季度表现稳健全年正逐步恢复

发布时间：2024-03-18 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育3 月 14 日，微博发布了 2023 年第四季度及全年财报。2023 年第四季度，微博实现营收 4.64 亿美元，同比增长 3%；调整后净利润为 7640 万美元，较上年同期的 1.79 亿美元大幅下降。

　　2023 全年，微博实现总营收 17.6 亿美元，同比下降 4%，经调整净利润为 4.51 亿美元，2022 年的经调整净利为 5.4 亿美元。

　　微博的业绩表现，受广告行业的影响较大。2023 年，微博来自广告和营销业务的收入为 15.3 亿美元，同比下降 4%，占总营收比重约为 87%。其中第四季度，微博来自广告和营销业务的收入为 4.04 亿美元，同比增长 3%。

　　可以看出，微博四季度的广告收入已经开始增长，跑赢了全年的平均表现。对此，微博 CEO 王高飞也表示，“广告业务在四季度表现稳健，全年正逐步恢复。”

　　除此之外，2023 年，微博来自增值服务的收入为 2.26 亿美元，同比下降 6%。其中，第四季度的增值服务收入为 5990 万美元，同比增长 4%。

　　用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到 5.98 亿，同比净增约 1100 万，日活跃用户达到 2.57 亿，同比净增约 500 万。

　　对微博而言，持续增强内容影响力，是其维护用户黏性以及吸引广告主的最核心手段。去年下半年，微博在热点、文娱、赛事 IP 生态的基础上，重点转向了对数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等垂直领域流量的扶持。

　　数据显示，2023 年，微博垂直领域内容规模占比达 41%，垂直创作者规模同比增长 14%。2023 年第四季度，微博日均垂直热搜流量则同比增长 82%。

　　垂直领域的流量增长也有效拉动了广告收入的恢复。微博表示，汽车和手机行业在四季度保持了收入的同比增长，游戏、医疗健康行业收入则取得同比双位数的明显增长半岛bandao体育。

　　另外据财报披露，继去年 5 月微博董事会批准了总计 2 亿美元特殊现金股利的分配方案后半岛bandao体育，2024 年 3 月，微博董事会再次批准了 2 亿美元特殊现金股利分配。

　　截至 2023 年 12 月 31 日，微博拥有现金、现金等价物和短期投资合计 32 亿美元半岛bandao体育。截至 3 月 13 日美股收盘，微博的股价为 9.7 美元 / 股，总市值约为 23.5 亿美元。受财报影响，微博股价盘前上涨超 5%。

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