杨幂“纯狱风”广告不要太离谱了！半岛·体育中国官方网站平台登陆

发布时间：2024-03-23 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育虽然娱乐圈带货女王杨幂与溜溜梅的代言合作关系已经到期了，但丝毫不影响每次提到或看到溜溜梅都会想起那句

　　在那一代消费者脑海中，这跟“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”一样，是但凡看过就挥之不去的魔咒。

　　最近半岛·体育中国官方网站平台登陆，作为全球品牌代言人的杨幂，为西班牙奢侈品牌LOEWE（罗意威）拍摄了一支品宣广告。

　　内容呈现的是杨幂在家里、电梯内、车里、片场等场景中练习读音，最后一刻完美秀出了“LOEWE”的纯正读音。

　　40多秒的广告时长半岛·体育中国官方网站平台登陆，场景切换了八组，而镜头前的杨幂有且只有一句台词，那就是品牌名称“LOEWE”。从头到尾她说了不下10次。

　　这个广告创意真真是印证了那句“多少年我们苦练英文发音和文法”，不过在大幂幂这儿苦练的是西班牙语。

　　一句话总结：满满的“《小时代》+溜溜梅”的味道。其中，奢侈品牌就是《小时代》中奢靡生活的映照，而不断的重复就是溜溜梅广告的精髓。

　　但是，跟《小时代》那种双脚不沾地的特性还不一样，LOEWE这支广告非常接地气，有网友亲切地称其为“英文版溜溜梅”。

　　在传播层面，无疑是成功的半岛·体育中国官方网站平台登陆，因为LOEWE抓住了广告营销中最为常见的手法——重复效应。

　　说实话，在这之前我压根不知道LOEWE的正确读法，当然也不会专门去了解，毕竟咱不是它的目标客群。但看完杨幂这条广告后，感觉想忘掉都难，不得不感慨幂式嗓音是真有魔力。

　　LOEWE联手当时风头正盛的《杀死伊芙》女主角Jodie Comer，奉上一出只有“LOEWE”这一句台词的精彩大戏。

　　这支名为《Either Way》的品牌短片，展现了Jodie Comer“人格分裂”的一面。

　　如若脱离了以《杀死伊芙》背景为前提，很多观众乍一看可能会觉得这个广告的画风太炸裂了。

　　Jodie Comer在里面用多种情绪演绎“LOEWE”一词，或伤感落泪或嬉笑怒骂。在同一场景下只用一句台词完成复杂情绪的转换，充分诠释LO+E+WE 三个音节的无限可能性，我愿称之为表演艺术大赏。

　　回顾LOEWE为杨幂打造的这支广告，属于四年前的创意回炉再造，但最终无论是内容策划还是审美艺术都比不上前者。

　　其一，剧情设计平平，连基本的情绪起伏都没有，受众看完一脸懵，不知道品牌到底要表达的是什么？仅仅是为了告诉人们品牌名称的正确读法？

　　其二，这是一个注重现代时尚与文化意识融合的奢侈品牌，然而呈现在镜头前面的代言人状态却很拉胯。

　　一时搞不清楚品牌的审美和用意，也不知道LOEWE的化妆师和摄影师是怎么想的，怕不是杨幂的黑粉。

　　一向以时尚标榜的大牌却绊倒在自己的专业领域上，难怪现在越来越多的消费者吐槽奢侈品牌。

　　最后一个镜头设计倒是打开了想象力的大门，不过也有网友揶揄它是“打开了牢狱的大门”。

　　杨幂打扮朴素，穿着纯色衣服，乖巧地坐在小板凳上，给人一种“审判犯人”的既视感，灵活地融入了自签哥进去踩缝纫机后带火的这股“纯狱风”。

　　这句出自狄更斯《双城记》的话语半岛·体育中国官方网站平台登陆，放在任何时期都适用，对于各行各业也是一句应当时刻谨记于心并为之付诸行动的至理名言。尤其是那些发展历程横跨了一两个世纪的奢侈品品牌。

　　躺平意味着终将会被消费者淘汰，以变应变才是引领列车在正轨上行驶的主旋律。

　　创立于1846年的LOEWE，原先是主打皮具产品，后面逐渐发展成综合性奢侈品牌。于1996年顺利加入全球三大奢侈品集团之一的LVMH，此后LOEWE陆续更换了四任创意总监，直到2013年英国新锐设计师 Jonathan Anderson上任，才推动了LOEWE迎来转机。

　　没错，这位Jonathan Anderson就是近期在国内互联网世界很火的i人顶流设计师。每次在LOEWE秀场谢幕时，他都是低头走完全程，唯独碰上咱大幂幂，立马由i人切换为e人。

　　自去年9月官宣杨幂为全球品牌代言人，给到了代言中的最高title，LOEWE的意图很明显——剑指销量，拉动商业增长。

　　将机场走出了秀场既视感，那一年是2014年，杨幂用自身的时尚表现力坐稳了“带货女王”的头衔，至今仍无人能出其右。

　　《爱的供养》出街后，让人万万没想到的是，比幂式魔性更让人上头的是幂式穿搭。她每一次露面都堪称是“野性带货”直播现场，她本人就是妥妥的行走的广告位。

　　连小编不关注杨幂穿搭的都刷到过她野性带货的BM背心、MLB棒球帽、克罗心饰品等产品，近期杨幂频繁上身的新中式更是直接带爆了浙江传统服装产业链。

　　雅诗黛兰品牌坦言半岛·体育中国官方网站平台登陆，杨幂的代言对产品销量增长有着关键的推动作用；此前与杨幂合作过的美国轻奢品牌Michael Kors也指出，聘请杨幂担任品牌首个全球代言人，有力推动了系列产品在中国的销售额，令集团在亚洲的收入猛涨42%。

　　最近，频繁出现在LOEWE秀场中的杨幂更是杀疯了，包揽各大热搜头条、话题榜单不在话下。

　　一会演绎“总裁出街”，霸气十足；一会正C位看秀，排面拉满；一会互动品牌i人设计师，外网都磕到了。

　　目前来看，LOEWE除了这支极具溜溜梅气质的“纯狱风”广告做得稍有欠缺之外，其他方面都赢麻了，无论是品牌声量还是销量。

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