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广告公司终将半岛bob综合登入嗝屁

发布时间:2024-03-23 丨 浏览次数:

  半岛综合体育我自己就是广告公司出身,实习的第一份工作就是在广告公司,然后去到甲方,在回到营销行业做自己的内容营销机构,所以我对于广告公司的处境有非常深的感触

  作为一个曾经仰望广告行业的人,今天正在感受到这个行业的寒气。很残酷,很现实,但我觉得这不是一个概率问题,而是一个时间问题。原因如下,欢迎共同讨论

  过去二十年是广告人的黄金年代,原因在于很多企业还未能充分适应市场经济的运作规律,特别是对营销的常识还很薄弱

  但随着互联网时代的进步,传统企业不再传统,新时代又催生了一大批新公司的崛起,他们要么跨界而来,要么自带营销思维

  互联网已经让知识已经没有边界了,互联网时代让知识平权,没有学不到的案例和知识,你能研究半岛bob综合登入,我也能探索

  于是半岛bob综合登入,那些原来靠打击“传统”的广告公司一下子懵逼了——传统企业不够用了!那些策划的老棒子,指挥不动新乐团了

  以前,传统媒介(电视、报纸等)高度中心化,广告公司的核心能力是拍tvc、做KV。比如:“电视广告+户外投放”的媒介策略,投央视晚8点的黄金时段,就能看到广告为生意带来的增长效果

  新媒体崛起,媒介变得多元化,导致信息传播的碎片化,传播策略越来越考验精准度。我比较了解的几家头部广告公司半岛bob综合登入,很遗憾,策略部门正日益缩小体量。这也成为广告行业的一大短板:策略失灵,创意失焦

  广告行业也是这样,潜在竞品非常多,比如说去年出现的Chat Gpt,今年出现的Sora,都会传统广告行业有一定影响。除了AI应用,还有广告公司化的整合营销机构,以及具备推广策划的MCN

  甚至在小红书这样的平台,内容营销机构的优势甚至大于广告公司,内容营销机构可以是蒲公英和效果广告的代理商,对于数据的掌控确实要强于广告公司,对比传统广告公司,内容营销机构已经是更贴近业务了

  那些年不管从收入还是成长空间上,广告公司的优势都更强,一度是传播行业人才最佳的职业选择,但随着互联网公司的崛起,很多优秀人才都流失到甲方又或是内容营销机构

  现在广告公司不是拿不到高薪,或者说高的也有,但会变成提案+PPT工具人,然后开启:工作日熬大夜,周末standby半岛bob综合登入,情绪紧张+内耗,随时被绑定在工作中,在这种工作状态中,广告公司的工作逐渐不那么吸引更年轻的Z世代们

  还是要回归广告的本质,是商业价值。广告的价值不止是好玩有趣,更在于解决业务问题,就像奥格威老爷子的那句名言:「We Sell or Else」(一切为了销售半岛bob综合登入,否则我们一无是处)

  未来的广告投放将更加注重与内容营销的结合。品牌需要通过优质的内容吸引用户的关注,提高用户粘性,再将广告投放与内容相结合,实现更加自然的品牌曝光

  数据将成为未来广告投放决策的重要依据。通过对广告投放数据的深入分析,品牌可以了解广告效果、用户反馈等信息,从而调整投放策略,优化广告效果

  除了传统的图文广告外,未来的广告投放还将出现更多创新的投放形式。例如,通过AR/VR技术为用户带来沉浸式的广告体验,或者通过短视频、直播等形式与用户进行更加互动的广告沟通

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