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“广告大师”劳双半岛·体育中国官方网站平台登陆恩宣布退休

发布时间:2024-03-29 丨 浏览次数:

  半岛综合体育3月27日,Wunderman Thompson(WT,伟门智威)亚太区首席创意官兼亚太创意委员会主席劳双恩宣布退休。

  劳双恩的广告生涯始于1988年的奥美。任职期间,一句「钻石恒久远,一颗永流传」至今仍被大众熟知。

  1996年,劳双恩加入智威汤逊的上海分部;2012年,劳双恩成为戛纳创意节第一位华人评委会主席;2013年,劳双恩成为智威汤逊亚太创意委员会主席;2019年,JWT与伟门(Wunderman)正式合并为Wunderman Thompson后,劳双恩被任命为伟门智威亚太区主席。

  他是2023戛纳幼狮中国区选拔赛评审团名誉主席,多年来助力戛纳幼狮中国区选拔赛。

  他也是我们敬爱的Mayan。此前,《现代广告》专访中曾多次出现他的身影。在2023戛纳幼狮终审会上,Mayan对《现代广告》说,走上国际舞台的选手们想要被更多人看到,便需要把世界普适的价值观输入到自己的创意中。广告本身就是应该要赚钱,帮助客户赢得生意,但是真正好的广告除了需要赢得生意之外,还需要赢得美誉,即在社会上引发一类文化的普及、认同或者一种价值观的传播,比如环保、包容等,而不是以热点、标题党等作为标准。

  值此机会,《现代广告》特别整理此前对Mayan的专访,向这位广告大师致敬。

  2018戛纳幼狮中国区选拔赛,完成两天的评审之后,智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩对《现代广告》点评说,选手们应该再大胆一点。今年的选拔赛题目给了很大的范围和自由,这让选手思考的限制变少了,但是大家仍然被困在条条框框里。劳双恩举了一个例子,就像是一群人穿着橄榄球的服装在踢足球一样,大家玩游戏的规则仍然是足球规则,但他们就是穿了橄榄球衣服,这种破格在规则之下半岛·体育中国官方网站平台登陆,但却超出了人们对于足球的认知。他还表示,年青人本应该是最有活力、最有勇气的,幼狮赛场则是一个最容易发挥自我的地方,不用思考品牌、思考市场、思考执行,所有的创意来源都应该是最“自己”的。“我希望大家能够再勇敢一点,敢于表达自己。”劳双恩说。

  “I”代表Impact,够不够冲击力,必须要有打动人心的东西半岛·体育中国官方网站平台登陆。“O”代表Originality,原创很重要,特别是参加创意比赛,是为了有一个平台来表演你的真功夫,绝对不能抄袭。“R”代表Relevancy,我们的工作被描述为“商业艺术”,要跟我们的品牌要有一定的相关性。这个图前两年在国际上拿了很多奖,非常规的球场的形状,把城市里面的空间尽量用起来,让住的很压迫的人有机会去运动,他们的客户是一家房地产公司,这张海报就告诉大家,这家房地产公司非常懂得用空间里去为你的生活增添光彩半岛·体育中国官方网站平台登陆,这个就是相关性。

  “这是一个年轻人的创意比赛,所以我们评委的心态都是希望能够看见一些再大胆一点的,天不怕、地不怕的创意,是那些脱离日常工作给到他们的约束,可以真正闯一下、勇敢一下的创意。这是我希望看得到的一些表现。”“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019Young Spikes青年赛中国区选拔赛”评委、智威汤逊广告公司亚太区创意委员会主席劳双恩说。

  通过两天的比赛评审,劳双恩感觉,今年选手整体的提案都有进步。比如今年在规定时间内没有完成的情况相对较少,这一点是一个很大的进步。

  对于一场创意比赛,劳双恩认为,首先,破题很重要。因为今年出题方的创意要求是现实地推出产品,所以相对来说也会给选手带来一定的挑战半岛·体育中国官方网站平台登陆。选手需要了解这个产品的设计概念、它面对的市场挑战、目标群众的心态等等。所以选手在48小时内考虑这么多方面,要做出一些具有突破性的创意,就需要再挖深一点。

  我必须要向年轻人致敬。为什么这样说?我觉得他们真的很刻苦,很能够吃苦。因为现在广告行业要求你能够把东西做出来的时间非常短,而且频率很密集。现在的年轻人他能够应付得了那个速度跟密度,所以必须要向他们致敬。

  我能够给到的一个建议是,一定要问清楚自己进入这个行业是什么吸引我。比如,对我来说,广告业最能够吸引我的是,因为它永远走在这个社会的潮流的最前沿。

  对于视频提案,劳双恩也给选手们提出了宝贵建议,“第一就是确保网络环境要好,不要让这些外界条件干扰你的提案表现;第二,视频提案对于选手的PPT要求更严格了,切记不要将所有内容都堆在PPT上,要突出重点,让听你提案的人直接抓住你的要点,从而打动对方;最后就是提案表现,在屏幕上的表现与现场不同,有些选手有自己的想法,想借助道具和音乐的配合半岛·体育中国官方网站平台登陆,或是将准备好的图片推到镜头前。这些在现场提案时可以用,但在视频提案的时候,如果你想展示一些图片,就直接放在PPT中就好了,如果要展示一些音乐,也就放在PPT中播放,因为电脑麦克风收音很敏感,讲话的声音和音乐声音同时出现就会断断续续,影响评委的感受。”

  特别值得注意的是,很多选手并不清楚自己所报类别的要求。“例如什么是公关?公关是让媒体或平台找到一个让大众都关注的点,将它们变成我们的一个earned media。所以在一个大众关注的主题出现后,你要用公关的方式去推波助澜的管理,为你所用。这并不是一个广告、海报或拍一支视频就能做出来的。”劳双恩说。

  “充满激情,年轻人们对于这个行业还是充满了抱负与热情,也很有冲劲。在英文表达上,总体有进步。他们对于每个类别也有了更深入的探究,在提案的互动层面、队员之间的默契层面都有了一定程度的进步。”这是劳双恩对于2023戛纳幼狮中国区选拔赛的感受。

  劳双恩说,走上国际舞台的选手们想要被更多人看到,便需要把世界普适的价值观输入到自己的创意中。“广告本身就是应该要赚钱,帮助客户赢得生意,但是真正好的广告除了需要赢得生意之外,还需要赢得美誉,即在社会上引发一类文化的普及、认同或者一种价值观的传播,比如环保、包容等,而不是以热点、标题党等作为标准。”

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