广告bob半岛在线登录是一种产品竞争的市场手段

发布时间：2024-04-02 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育“广告”一词是英文“Advertising”的译名，源于拉丁语--Adverture，最初的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。后来Adverture这个词演变为Advertise，其含义拓宽为：“使某人注意到某件事“或通知别人某件事，以引起他人的注意”。

　　广告是人类社会中无所不在、无时不有的活动。人类祖先开始利用姿态、声音、火光进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。

　　广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。

　　企业的目标决定着企业产品广告的目标。比如为吸引投资，其广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。

　　市场营销策略是指企业为了满足消费者及用户的需求，在对市场、产品和消费者进行调查分析的基础上，确定企业的市场营销组合，从而达到销售商品，获取利润的目的bob半岛在线登录。

　　所谓广告营销策略，就是企业根据其市场营销战略bob半岛在线登录，在对其产品（或服务）进行包装、定价、分销、促销、售后服务等方面采取的具体实施方案、方法及对策。

　　企业为了扩大销售，提高市场占有率，在对市场、产品和消费者进行调查分析的基础上，根据市场客户的需求，对产品销售活动进行全面策划，从而使得被营销的对象按着品牌企业的战略目标，作出企业希望实现的购买行为。

　　广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

　　一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

　　广告营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。

　　所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程bob半岛在线登录。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排，通过创意新奇的设计来达到吸引眼球的目的。

　　从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用bob半岛在线登录bob半岛在线登录、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。

　　一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化地融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

　　从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

　　新风向《广告宣传》系列课程，帮助企业掌握如何制定广告营销策略，策划最具创意的广告方案，设计别出心裁的广告形式，达到品牌传播与产品营销的目的。