bob半岛在线登录靠擦边广告带来热度 但赢不来美誉度

发布时间：2024-05-09 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育5月6日，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。处罚事由显示，该公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来，椰树集团多次因低俗广告，被执法部门行政处罚。据公开报道显示，2019年，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑低俗，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法，被质疑为“现代卖身契”，椰树为其“对招聘信息审核不严，用词不当”致歉；2021年，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉，但其认为这些事件提高了自身的关注度。2022年椰树发布文件认为，上述事件应对决策成功，合计引起5亿多人次的关注。2023年，椰树推出靓女直播，迎来泼天流量。据报道，2023年前11个月，椰树登录热搜14次，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示，椰树的广告审美属于直白告知型，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用配色来增强产品信息的传达。事实上，这正是椰树集团的一贯风格，低俗营销，多次踩线，屡次被罚，仍不悔改，也因此被称为营销界的“泥石流”。经过一番“引起风波－应对风波”的操作，椰树集团还能从中获利。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议，专家表示，在市场竞争越来越激烈的背景下，品牌应该回归产品，推进多元化和创新研发，而不是以“出位”的方式博眼球，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”。显然，这是必然的。广告法明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。

　　此次椰树集团因违反广告法，被执法部门行政处罚，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒。若任其低俗营销、屡屡打擦边球，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎，对整个广告行业也是一种不良示范。而对消费者尤其是青少年消费者来说bob半岛在线登录，长期的低俗广告灌输，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响。类似“性暗示”“开黄腔”的广告，极易挑动和冒犯受众情感。诚如有网友所说，椰子汁好喝，但广告画风真的太难入目了。

　　靠擦边广告能带来热度，但赢不来美誉度。广告宣传的不仅是产品，更是在传达企业的文化价值观。只要眼球不讲责任，即使短期流量爆棚，最终也会引发消费者反感，进而毁掉自己品牌的影响力。把低俗广告当做盈利法宝，无异于饮鸩止渴，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证。椰树椰汁的确是好饮料，守住品质，别让低俗营销砸了品牌。

　　为更大规模的国产光电集成芯片和移动终端射频滤波器芯片的发展奠定了核心材料基础。

　　科技创新是发展新质生产力的核心要素。从世界各国现代化发展历程看，许多国家经历了工业化、城市化的快速发展后，传统产业资源、能源成本快速增加，低成本竞争力逐渐衰弱。

　　日前，文昌航天发射场（以下简称“文昌发射场”），再一次令世人瞩目。站在这片生机勃勃的航天热土上，凝望长征五号遥八运载火箭托举嫦娥六号奔月的壮美轨迹，人们挥舞国旗、高声呐喊，满眼皆是对星辰大海的美好向往。

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　　加强种业知识产权保护是种业振兴市场净化行动的核心环节。围绕种业振兴和产业发展所需，崖州湾科技城用好用足海南自贸港优惠政策，全力探索重点领域和关键环节改革创新，推进三亚崖州湾科技城知识产权特区建设。

　　制作“数字人”时，仍需谨慎应对社会伦理和个人心理等方面的问题，尤其是AI技术的滥用所带来的犯罪问题。

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　　外科医生近日将一个大鼠胚胎的肾脏组织移植到另一个大鼠胚胎中。在出生前移植一个器官，可以使其和胚胎一起生长发育，这样器官在胚胎出生时就能发挥作用，并降低排异反应风险。

　　近日，爱因斯坦探针（EP）卫星任务发布了首批在轨科学探测图像。袁为民安排他担任“项目经理”，任务是完成2022年由中国科学院力学研究所抓总研制的“力箭一号”火箭发射的“龙虾眼X射线成像仪”（LEIA）试验。

　　目前，提高铝合金耐热性能的途径主要有两个：一是提升析出相的热稳定性；二是引入高稳定性的陶瓷相纳米颗粒。为此，何春年团队提出并通过“界面置换”分散策略，制备了5纳米级氧化物弥散强化铝合金。

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　　如果未来人类想在火星上生活，可能需在驻地种植作物。实验结果显示，与在同一地块只种植一种作物的单作相比，间作的番茄产量显著提高，但胡萝卜产量却明显降低，豌豆的产量则没有太大不同。

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