星空体育官网平台户外广告：点亮生活品牌传播新趋势经典案例解析！

发布时间：2024-06-18 丨 浏览次数：

　　星空体育官方网站户外广告的特点是能够迅速吸引人们的注意力，传递简洁明了的信息，给人留下深刻的印象。

　　当我们等待公交车时，眼前的广告牌会引起我们的关注；当我们在街上漫步时，霓虹灯的闪烁会让我们停下来观看。

　　这些广告不仅仅是宣传产品或服务的工具，更是城市景观的一部分，融入到我们的日常生活中去。

　　随着流量碎片化愈加严重，大家的注意力被多方分散，行销力®格局产生了巨大改变。传统的效果广告以及单一渠道的广告投放对于品牌触达用户不再容易，靠传统的行销力®渠道只会让广告主们在过于狭窄的赛道上争抢用户的注意力，导致遗漏和忽视其潜在用户。

　　当下的行销力®环境下，品牌如果完全依赖于线上渠道进行宣传和广告投放，完全依赖流量广告的话，会引起用户的疲倦且带来的效果更是短效的。

　　品牌要想增进曝光度，抢占心智®，建立长效的消费者品牌认知，就一定要通过不同的途径来扩展自己的影响力，此背景下，户外媒体的价值日益凸显。

　　在户外广告设计中，我们要充分考虑受众的心理需求和审美习惯，结合品牌的特点，打造出具有吸引力和感染力的广告作品。

　　此外，我们还要注重广告的互动性，让受众在参与过程中感受到品牌的温度，从而更加深入地了解品牌的价值。

　　因使用媒体类别的不同，可分为单一媒体和组合媒体。例如具有商业特性的LED大屏就是单一媒体却营造了震撼的视觉，地铁中的灯箱阵列组合又将品牌重复宣发，加深记忆。

　　户外广告设计应以人为本，在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维，采用精致特别的外观造型，提升品牌和产品的品质，给人以信任感。户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，可以是圆形、方形和任一形状，也可以创意成仿生形态。

　　让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果，使广告别有风味，更具吸引力，在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的，只有极少数，这就要求户外广告的设计，必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣。

　　色彩是户外广告设计中的一个重要环节，也是吸引受众的主要手段。在设计户外广告时，应根据设计对象，目的的不同，必须合理地安排色彩的范围，让广告具有一定的冲击力。

　　户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式，观看户外广告，独特的语言及新颖的文字造型，能够深深打动观众。

　　随着市场的不断发展，户外广告已经渗透到了各个领域。在快消品、汽车、房地产等行业，户外广告的作用尤为突出。通过在城市中心、交通枢纽等人流密集区域设置户外广告，品牌能够迅速占领市场份额，提高品牌影响力。

　　户外广告作为一种独特的广告形式，具有强大的传播效果。首先，户外广告具有强烈的视觉冲击力，它是讲述品牌故事的完美载体，它们巨大的尺寸使得创意和视觉上引人注目的设计能够有效地传达品牌信息。能够吸引受众的注意力，产生强烈的视觉印象。

　　其次，户外广告的传播范围广泛，不受时间和空间的限制，能够实现全天候、全方位的传播。此外，户外广告还具有强烈的互动性。线下媒介的投放，其本质就是能加强与用户的互动、提升用户的体验感。

　　有效的互动体验是消费者对于品牌认可度提升的最可靠有效的方式，而互动性强的户外广告一方面能促成消费转化，另一方面会带来线上线下的联动，引发受众的参与和共鸣，进一步加深品牌印象。

　　在未来的品牌传播中，户外广告将继续发挥重要的作用。品牌可以通过创意的设计和独特的表现形式吸引消费者的关注，通过数字化技术实现更加精准的传播，打造个性化的品牌体验。

　　无论是大型企业还是小型创业公司，户外广告都是一个值得考虑和利用的强大工具，能够帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。让户外广告成为品牌传播中的重要一环，点亮生活，传递品牌力量！

　　确实吉百利用小预算做户外广告，看起来很简单，却别有一番巧思。适逢复活节行销力®节点，品牌携手微型模型艺术家保罗贝克，为旗下产品迷你巧克力蛋，打造微型广告。更令人惊喜的是，保罗·贝克为这支户外广告加了点彩蛋，制作小刷子和小梯子，甚至是户外广告媒体德高集团（JCDecaux Group）的logo，更有细节感。

　　迷你产品，配迷你户外广告，契合吉百利想突出的产品特性。与此同时，吉百利把自家小广告放在大广告上，很有复活节找彩蛋的既视感，吸引路人停留仔细打量这究竟暗藏什么玄机。

　　一般来说，出街的户外广告都是品牌已完成好的。可Oatly这支户外广告截然不同，算是“半成品”，有文案有图案，却没有创意的影子，和任何产品、品牌痕迹星空体育官网平台，捉摸不透用意何在。如此行为，难逃简单了事之嫌。

　　经了解，原来是因为巴黎当地对涂鸦广告的严格管控。在政府许可之下，街头艺术家可以涂鸦创作，但不可以有任何品牌logo和产品露出。那这样的话，Oatly的户外广告相当于“无效”了。话虽如此，Oatly出了个奇招，变相打广告。

　　既然墙上涂鸦被规定，那经过这面墙的事物是流动的，多元的，可以有因地制宜的创意。因此，将静态涂鸦广告与流动的线下实物做结合，Oatly利用角度，让这支户外涂鸦广告变得完整，有自己的产品照。

　　麦当劳大费周章地做户外广告，却只是一大片的色块。更令人不解的是广告四周开始有人聚集起来。

　　原来，麦当劳的心思花在了人的嗅觉上了。这是一支有薯条香味的户外广告，给人闻饿了都。

　　虽然乍一看麦当劳的广告打造有些随意和单调，实际上单一的视觉更有助于放大人们对香味的感知。这场香味的“诱惑”，更引导人想起过去吃薯条的美好记忆。对于品牌来说，这样唤起感官的绵长，促进沉淀品牌资产，是一种很新的创意表达。

　　别人给自家产品打广告恨不得放大再放大，科罗娜却偏偏反着来，直接抹去产品的存在。

　　原来为了诠释正确处理空瓶，把美好还给大自然的核心主张，科罗娜在广告里“去产品”，更是加浓这份纯粹感，并不是简单地玩个“噱头”，而是强调令人心动的品酒氛围，来自我们所守护的自然环境。

　　用产品曝光量的自我削弱，换来绿色环保的关注增益，科罗娜给环保叙事做了较好的范式。

　　可如果是秋叶贴纸呢？似乎就另有一番趣味了。北卡罗来纳旅游局为了增加秋天的氛围感，用秋叶贴纸，做了独树一帜的户外广告。

　　没有文案、没有美术，仅靠一个秋叶形状装点城市氛围，这种漫不经心的概念，反而呼应了秋天的慵懒，意外的好看，意外的契合，令人会心一笑。

　　有一种户外广告的糊弄学，是照搬素材。比如法国男装品牌celino的户外广告。

　　celino直接拿谷歌地图上穿着celino产品的普通人的照片当海报，然后再做模糊处理，真·实打实的拿来主义。但正是如此直接的表达方式，让品牌户外广告更具有原生感和生活感，勾起大众的好奇心，观察画面上的主角是否自己。

　　面对户外广告的命题，看似celino潦草青涩的原图直出，却形成较为自然轻松的看点，生动解释“每一处都是秀场”的观点，印证了产品的普通性和舒服度。celino以真实照片，唤醒大众的主角意识，增强品牌传播效果。

　　仔细一查，这是空有其表的户外广告是美汁源创作的。然而当天空放晴，内容才得以显现。自然的太阳光就是美汁源户外广告的核心内容。美汁源洞察到户外广告有时会遮挡人们晒太阳补充维生素D，所以选择让自己的户外广告呈空心状，让阳光能透出来。

　　不仅如此，直接用天然阳光为画面C位，美汁源还为了突出旗下橙汁饮料取自晒足阳光的果橙。

　　一场来自撒哈拉沙漠的沙尘暴，竟然激发肯德基的创作灵感。西班牙肯德基很会“就地取材”，以蒙上厚重沙尘的车窗为背景板，写下活动信息，一张真·天然的户外广告随之形成，是不是广告位费用都可以不用付了？

　　话说回来，乍一看西班牙肯德基的即兴发挥有些随意，结合自然素材，直截了当地传递活动信息，正是这样轻松地抖机灵，促成很有趣味的social活动。想象一下，车主回来后看到车窗前的广告信息，更有动力打卡分享社媒平台了。

　　看完8个案例，能发现户外广告糊弄学的精髓是轻描淡写的表达，而不是追求完美主义和精益求精。

　　用“不完美”和“不完整”，打破大众原本对户外广告的认识，开启意想不到的效果。先让人看完一头雾水星空体育官网平台，再引导展开探秘般的观察，最后大家恍然不悟，原来还能这么玩，有意思多了。

　　那么，要打造一个看似应付，实则走心的户外广告，需要具备什么特质？我觉得有以下几点：

　　1、注重与环境的融合，让周围元素成为广告里的一分子，制造无心插柳柳成荫的既视感。

　　2、此消彼长，平衡感知。给视觉设计做减法，渲染单一感；增加嗅觉体验，产生联想。感官互通，深化记忆。

　　户外广告糊弄学虽有趣，但不代表任何情况都能适用。归根结底，要为品牌行销力®服务。

　　继春节不用饿了么和与keep的联合倡议之后，饿了么又凭借对大众生活的精准洞察，开启新一轮的倡议展出。这一次，他们把眼光对准了五一劳动节。

　　虽说劳动节是休息的日子，但饿了么发现，大家在小长假里付出了很多“隐形的劳动”。

　　饿了么联动高德、淘麦等品牌，从多方面给用户提供“不劳动福利“，鼓励用户趁放假狠狠偷个小懒。

　　近日，主打做旧鞋款的意大利品牌 Golden Goose 于南京开启全新精品店及国内首家、全球第二家 Younique Caffe。该店占地逾 360 平米，店内设计致敬品牌发源地马尔盖拉，以银色镜面搭配混泥土墙面，打造先锋意式空间。

　　为庆祝国内首店正式启幕，Golden Goose 带来三款意大利明星产品与南京特调，同时创新地将「Co-Creation 共创体验」融入咖啡，顾客在等待咖啡制作的间隙，根据当下心情选择情绪关键词，可以随机得到一句情绪寄语。

　　在全新空间中，Golden Goose 亦呈现全新 Journey 系列成衣摩及限定配色 Marathon 系列鞋履，将咖啡、服务与时尚紧密结合，为消费者带来沉浸式感官体验。

　　今年4月，Golden Goose 于泰国曼谷开启全球首家 Younique 咖啡店。未来，Golden Goose 将在全球多个城市引入店内 Caffe 这一服务，并进一步发展「Co-Creation 共创体验」，以此传递品牌的丰富文化及传统匠心，展现时尚与生活融合的魅力。

　　2024年，Lacoste（鳄鱼）大胆抓住机遇，凭借其超乎寻常的全球活动“Play Big”将时尚运动提升到一个新的水平。Lacoste以品牌Logo鳄鱼为特色，以更高的艺术处理方式，再次证明它是一个具有大胆、机智、开拓精神的前瞻性品牌。

　　Lacoste及其创意机构 BETC Paris 召集了四位有才华的创意人员，他们都是各自领域的专家，每个人都对色彩、光线、造型和声音有着独特的见解，在他们的创作中，品牌标志变成了一件张开下颚的巨大艺术品，长8米，高近3米，

　　每位大使都以自己的方式与鳄鱼互动，突出了他们的个人风格、个性和驱动力。作为各自领域鼓舞人心的人物，每个人都体现了Lacoste的精髓——大胆星空体育官网平台、无限的创造力和自信。

　　诺瓦克·德约科维奇是网球史上最成功的球员，他站得很坚定，漫不经心地张开鳄鱼的下巴。

　　德约科维奇展示了他的冷静、无所畏惧，他轻松的举止反映了他在球场上无与伦比的统治力。

　　维纳斯·威廉姆斯是网球界的一股革命力量，镜头捕捉到她以俏皮的姿势张开鳄鱼的下颚。

　　法国著名演员皮埃尔·尼尼为传统和现代注入了活力，体现了该品牌的优雅和大胆。

　　他对网球的热爱增强了他与Lacoste的联系，当他不经意地将网球扔进鳄鱼的嘴里时，很明显，品牌恢复了标志性形象。

　　全颂美俏皮的姿势和青春活力完美地诠释了Lacoste优雅、大胆和真实的精神。

　　旅游最怕什么？人多。只是想好好打个卡，拍张照，但要是遇到人挤人，瞬间心烦，回到家还得从百来张照片里大费时间选图，p图。

　　针对这两个问题，三星Galaxy S24 Ultra在德国各个著名景点前，用大卡车放置超大的移动广告牌，掩盖了地标景点前畅通无阻的视野，还要挡着你拍照打卡，这个户外广告活动，似乎在作死的边缘徘徊、试探。

　　你的照片里总会有不喜欢的烦人障碍物吧，三星Galaxy S24 Ultra基于人工智能推出的物体橡皮擦功能，可以轻轻松松为你一键消除。

　　我们可没骗人，你也没看错。秉承“低价创造无价”的理念，宜家将热狗、垃圾桶、儿童凳等低价好物，做成了放大版的户外装置，入驻了北京、上海、广州、杭州等9大城市，共12座地铁站。

　　这些户外装置还逼真地贴上了宜家的商品价签和有趣的文案，每一件都亲口告诉你它有多会过日子。

　　可口可乐最近在纽约时代广场推出了“可以玩的广告牌”，吸引路人在巨大的广告屏幕上玩游戏。

　　创意来源于日常生活中的游戏行为，最常见的是独自一人用手机、电脑或游戏机的小屏幕玩游戏。“可以玩的广告牌”则旨在为所有人创造一个娱乐时刻，带你秒回90年代，两个人一起玩复古小游戏，与周围人产生链接。

　　广告牌投屏的游戏是最简单的双人击球游戏，用可口可乐瓶取代球棒来回击球，先得到10分的获胜，路人也看得津津有味。

　　2023年，赫力昂联合多方共同发起的无痛中国行动，国民疼痛教育知识平台项目正式启动，并提出了“每一种疼痛都值得认真对待”的项目价值主张，希望能够通过一些列的公众健康促进活动星空体育官网平台，引发大家对疼痛的关注，引起大家对疼痛管理的重视，并掌握自我疼痛管理的技能和用药知识。

　　科普看似是一个轻松的活动，但是要如何在严肃科普的同时引发公众的共鸣与关注呢？

　　我们注意到，这世界上应该没有哪个国家的人民像我们这样习惯于接受苦难教育了。

　　于是我们决定，从中国人的忍痛洞察与苦难教育切入：当我们遭遇疼痛时，往往选择一忍再忍，不敢表达、羞于启齿，更没有及时用药的意识与习惯。

　　看到这里，相信你也一定会狠狠共鸣，回忆起开头这些被“苦难式pua”击中的瞬间！

　　赫力昂中国联合老百姓大药房，同时联动了不同领域的五位知名KOL，拍摄了他们的疼痛表情和微笑表情，制作了一场「疼痛真相影展」，当用户站在不同观展位置时，会看到忍痛与无痛的巨幅人物表情。

　　科普从来不是一件只能严肃正经的事情，我们也需要适当的寓教于乐。因此，我们在活动现场设置了疼痛科普墙和疼痛感知趣味互动装置。

　　随着活动现场气氛的升温，现场的观众也和我们积极互动，分享他们的观展感悟。

　　步入五月，全国各地的出行旺季也正式来临，又到了去各处城市 Citywalk 的好时节。五一假期前后，脉动联合小红书 IP「遛遛生活节」，在广州潮到「风湿」的新晋网红街区东山口打造了一场「遛街好状态」主题的快闪活动。

　　五月初的广州已经高温难耐，此次脉动以消防员「蓝朋友」为灵感，将产品打造成帮助路上流汗口渴的行人恢复好状态的「状态蓝朋友」，巧妙地将品牌清爽补水的特征和消防员洒水救火的特点相结合。

　　并通过巨物喷水装置、真人蓝朋友互动巡游、清凉补给小铺和 Citywalk 沿线精品潮店合作等活动，配合线上多平台以及 KOL 的传播，进一步扩大活动声量。

　　Citywalk 的风始于小红书，作为去年出行的最热趋势，在 2024 年也依然是热门生活趋势以及潜力场景。出门遛个弯，成为越来越多年轻人深度了解附近生活社区的重要方式。

　　此次，脉动正是看中了小红书聚集年轻人潮流趋势的能力，积极与平台 IP 「遛遛生活节」进行合作。

　　一方面，脉动借势平台社区浓厚的「遛街」氛围和强大的社交属性与消费者实现直接交流，另一方面通过打造多元化的线下活动来塑造年轻潮流、有趣的品牌形象。

　　除了深耕运动场景，近年来脉动一直拓展产品在日常生活中的使用场景。此次品牌从 Citywalk 的细分场景切入，结合五一假期节点，辐射更广阔的出游人群，立体诠释「Citywalk/逛街出行喝脉动」星空体育官网平台、「脉动帮你清爽补给找回状态」的价值认知，提升年轻消费群体对于品牌的好感度。

　　继日本京都、中国香港和美国洛杉矶之后，全球精品咖啡品牌 Blue Bottle Coffee 蓝瓶咖啡的超凡品鉴体验——Blue Bottle Studio，将首次登陆中国内地。

　　5 月 7 日至 12 日，蓝瓶咖啡将在上海裕通店，呈现 18 场、每场仅 4 席的活动体验。每场活动约 60 分钟，其中包含 8 款饮品、2 款甜点的定制菜单。

　　消费者不仅能品尝到精心挑选、采用独特工艺制作的极罕见的咖啡，还能感受到品牌对于卓越咖啡的理解。

　　从制作的方式、搭配的甜品、音乐的灵感、环境的布置，甚至是器具上的选择，都体现出品牌精益求精的要求，力求为每位客人创造超越感官的难忘时刻。

　　5 月 9 日，全球首家太平鸟品牌旗舰店正式登录宁波天一广场并盛大揭幕，太平鸟全球品牌代言人王鹤棣、太平鸟品牌友人张亮以及一众大咖嘉宾惊喜亮相活动现场，共同见证品牌革新里程碑时刻。