广告投入大幅削减电信运半岛综合体育营商的黄金时代已经过去了吗？

发布时间：2023-09-19 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育20年前坐高铁，坐飞机半岛综合体育，上高速到处都是三大运营的广告，全球通，动感地带声声入耳半岛综合体育，而现在高铁机场，运营商的广告都越来越少了，都说广告是行业发展的晴雨表，是不是意味着电信运营商的黄金时间已经过去了？这个问题对于电信行业的发展和未来有着重要的意义。从表面上看，电信运营商的广告投放确实在减少，但数字中国建设的帷幕才刚刚拉起，中国的数字化空间还相当的巨大，所以电信运营商在C端的黄金时代或许已经过去，但产业互联、数字中国的黄金时代才刚刚开始。

　　1、广告投入的减少并不代表电信运营商的业务发展停滞不前。运营商行业C端市场确实已经进入了存量时代，对于大众市场的广告投入的需求已经远远没有在增量时代那么迫切，跟白酒等快速消费品牌的广告投入更是没法比；然而，随着数字化转型的加速推进，电信运营商在政企市场、数字化转型、物联网等新兴领域的需求不断增加。在这些领域，电信运营商拥有丰富的经验和资源，可以为客户提供全方位的解决方案和服务，从而实现业务的快速增长。而电信运营商在数字化转型方面具有得天独厚的优势。随着5G、物联网、人工智能等新技术的不断发展，电信运营商可以利用其网络覆盖面广、网络技术领先等优势，在数字化转型方面取得更大的突破。例如，5G网络的建设和运营将为电信运营商在智慧工厂、智慧农业半岛综合体育、智慧医疗等方面带来更多的商机和市场份额；

　　2、过去十年，运营商的品牌意意识已经淡化，流量思维处于主导地位。在流量思维主导下，现在更多的传播预算转到了线上，导致主流人群、核心场景的广告预算减少，而零星的广告投入又很难刷出形象感；不愿意花钱做好内容投户外广告，哪怕是国家反复强调要打造世界一流品牌，但降本增效还是被放到了更高的优先级。当然，电信运营商的品牌建设和市场推广不一定只能通过广告来实现。随着数字化时代的到来，电信运营商可以通过数字化营销、社交媒体营销、内容营销、自媒体运营、公关传播等多种方式来提升品牌知名度和市场占有率。这些新型的营销方式虽然也需要投入很大的运营成本，但更具有互动性和精准性和效果的确定性半岛综合体育，虽然不能完全替代传统媒体品牌心智的建议，但在在一定程度上还是可以弥补广告投入缩减所带来的影响；

　　3、电信行业目前依然缺乏有效的竞争，虽然对消费者来说，目前拥有四大运营商的选择权，但因为号码的社交属性和个人识别属性，一般不愿意更换运营商，特别是主卡的运营商。所以导致运营商现阶段的竞争基本上是第二卡槽以上的竞争。一方面，由于电信行业的投资成本高、回报周期长，以及技术和网络等复杂因素，新进入市场的企业往往难以与现有企业竞争，比如说广电的鲶鱼效应一直没有发挥出来；另一方面，电信运营商在区域市场的格局一旦行程就很难发生改变，也容易导致市场竞争不足的问题。例如，在一些地区的移动通信市场，主要运营商的市场份额占据了绝对优势，导致消费者缺乏选择和议价能力。运营商之间的竞争很多是基于KPI的无效内卷，而不是真正的人心的争夺，导致很多运营商宁可花钱来搞虚假的数据完成kpi半岛综合体育，也不愿意投入广告做品牌。

　　综上所述，虽然电信运营商的广告投放有所减少，但这并不意味着电信运营商的黄金时代已经过去。相反，随着数字化转型的加速推进和新型营销方式的出现，电信运营商在未来仍有广阔的发展空间和商机，品牌是营销的势能，广告是品牌的基础设施，要成为世界一流品牌，看来，运营商需要在企业形象和增量板块加大品牌投入了。