我国广告业蓬勃发展 2024年中星空体育官方网站国户外广告主要增长动力及行业发展趋势分析

发布时间：2024-07-02 丨 浏览次数：

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　　广告业的蓬勃发展。互联网广告发展迅猛，全年实现互联网广告发布收入7190.6亿元，比上年增长33.4%，在广告发布业务中的占比从2019年的58.7%上升至82.4%。传统媒体加快数字化转型，以电视台为代表的事业单位星空体育官方网站，互联网广告业务增长8.3%。

　　市场监管总局开展的统计调查显示，2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户，广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，彰显了消费市场活力和企业投资信心。

　　其中，互联网广告发展迅猛，全年实现互联网广告发布收入7190.6亿元，比上年增长33.4%，在广告发布业务中的占比从2019年的58.7%上升至82.4%。传统媒体加快数字化转型，以电视台为代表的事业单位，互联网广告业务增长8.3%。

　　广告业集约化发展明显，北京、上海、杭州星空体育官方网站、深圳和广州等地收入合计占全国总量的74.0%，成为我国“五大广告中心”。

　　市场监管总局表示，广告业的蓬勃发展为塑造品牌星空体育官方网站、促进消费、扩大内需、传播文化发挥了积极作用，为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供了良好条件。

　　户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的广告形式，包括霓虹灯、广告牌、海报等多种形态。它们面向所有的公众，虽然难以选择具体的目标对象，但能在固定的地点长期展示企业的形象及品牌，因此对提高企业和品牌的知名度非常有效。

　　户外广告的形式多种多样，包括射灯广告牌、霓虹灯广告牌、大型灯箱、候车亭广告牌、地铁广告、公交车广告、机场广告、火车站广告等。这些广告形式各有特色，能够覆盖不同的受众群体，实现广告信息的广泛传播。

　　户外广告依托于场景，伴随着交通出行、生活圈、商圈的快速发展，户外广告价值逐年凸显，尤其是数字户外在移动互联网技术的加持下，通过远程播控，一键换刊，降本增效，逐渐获得广告主更多的预算比例。

　　城市化进程加速：随着城市化进程的加快，城市空间不断扩大，为户外广告提供了更多的展示空间。同时，城市居民数量的增加和消费能力的提升，也为户外广告市场带来了更广阔的受众群体。

　　据中研产业研究院《2023-2028年中国户外广告行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

　　城市商圈是都市生活娱乐休闲的重要场景之一，城市商圈户外广告的强制性和巨大视觉冲击力，在广告主对消费者的品牌心智建立方面占据明显优势，城市商圈户外广告发展空间较大。以北京和成都为例，北京市商务局发布的数据显示，春节假期，其重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额77.4亿元，同比增长36.8%，较2019年增长64.1%。全市60个重点商圈客流量为3144.2万人次。

　　科技进步与创新：科技的进步和创新为户外广告行业带来了更多的发展机遇。数字户外广告通过远程播控、一键换刊等技术手段，实现了降本增效，提高了广告效果。同时，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术的应用，也为户外广告带来了更多的创意和互动方式。

　　消费者行为变化：随着消费者行为的变化，户外广告以其独特的传播方式和广泛的受众覆盖，成为了品牌与消费者沟通的重要桥梁。尤其是在移动互联网时代，户外广告与线上广告的融合，为品牌提供了更多的营销机会。

　　随着数字技术的不断发展，户外广告行业正逐步向数字化转型。数字户外广告以其高效、精准、互动的特点，受到越来越多广告主的青睐。未来，数字户外广告将成为户外广告市场的主流形式。

　　我们的报告《2023-2028年中国户外广告行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

　　场景化营销：户外广告依托于场景，通过精准定位目标受众，实现场景化营销。在地铁站、机场、商业中心等人流密集区域投放户外广告，能够更好地吸引目标受众的注意力，提高广告的曝光率和传播效果。

　　创意与互动：户外广告需要不断创新和互动，以吸引消费者的注意力。通过引入新技术、新材料和新形式，打造具有创意和互动性的户外广告，能够更好地与消费者产生共鸣，提高品牌知名度和美誉度。

　　报告对国内外户外广告行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要户外广告品牌的发展状况，以及未来中国户外广告行业将面临的机遇以及企业的应对策略星空体育官方网站。报告还分析了户外广告市场的竞争格局，行业的发展动向星空体育官方网站，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判。

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