诚信为本,市场在变,诚信永远不变..星空官网
星空体育·(中国)官方网站

NEWS

星空官网新闻资讯

热线电话:

400-123-4567
联系人:星空官网
传真:+86-123-4657
手机:13800000000
邮箱:admin@qdlzcm.com
地址:广东省广州市天河区星空官网

2024年3A游戏广告市场状况报告星空体育官网

发布时间:2024-08-07 丨 浏览次数:

  星空体育官方网站2023年,广告投放量最高的PC/主机游戏中有50%为首发作品远高于2002年的20%。

  2023年广告支出最高的四款首发游戏分别是《霍格沃茨之遇》《暗黑破坏神I》、《使命召唤:现代战争川》(2023)和《星球大战绝地:幸存者》。其中,《霍格沃茨之遗》和《星球大战绝地:幸存者》是老牌S级IP的新作星空体育官网,可能需要大量预算进行推广,由此说服玩家再次投入已有很多专属游戏的IP。

  另外两款游戏中,《使命召唤:现代战争I》是2011年同名大作的重制版,《暗黑破坏神》是2012年《暗黑破坏神》的续作。具体来说,《暗黑破坏神 I?的任务是重新吸引多年未见新作的受众,而《使命召唤:现代战争I》则需要表现自己不同于《现代战争I(2022)和《现代战争3(2011)。

  长线运营的《堡垒之夜》是广告支出最高的PC/主机游戏,其在过去一年表现亮眼,更通过“0G堡垒之夜”刚新了活跃玩家数纪录。

  还有其他长线运营游戏(如《我的世界》、《无畏契约》和《Grand Theft Auto 在线模式》)也进入该榜单,与年度重磅首发游戏展开竞争星空体育官网。值得注意的是,Riot今年大幅削减了《无畏契约》和《英雄联盟》在美国的广告投入(2022年《无畏契约》是广告支出最高的PC/主机游戏)。

  部分热门首发游戏成功利用了既有的、高度忠诚的玩家基础,无需巨额广告支出也能获得高销量。举例来说星空体育官网,《塞尔达传说》系列在游戏界拥有近乎神圣地位,似乎无需太多营销就能确保粉丝购买最新作品。

  其他首发游戏则开展了全面的营销攻势。其中一些游戏是既有IP的新形态作品《如《霍格沃茨之遗》、《星球大战绝地:幸存者》),而另一些则需要重新唤醒老玩家的热爱(如《暗黑破坏《使命召唤:现代战争I》)。

  作为跨界玩家的聚集地和顶级视频平台,YouTube理所当然地成为PC/主机游戏广告投放的首选渠道。另一个广告巨壁是Facebook(尽管它并非PC/主机玩家首选的社交网络)。TikTok和Instagram同样不容小觑,因为这两大渠道汇聚了不少高度活跃的高价值年轻用户。

  相较于2022年,媒体矩阵正在愈发多样化,Facebook、TikTok和Instagram正在蚕食YouTube的市场份额。游戏直播龙头Twitch也实现了显著增长。

  投放总支出的6%被用于视频广告,而Twitch则以绝对优势领跑这一渠道,Snapchat、Pinterest和X等其他社交平台的占比只有596。总支出占比方面,传统展示渠道的占比为5%,另有496则来自Netflix、Hulu和Peacock等流媒体平台投故的OTT广告。

  2023年对动视暴雪而言是极不平凡的一年星空体育官网,期间最重要的就是被微软收购,其次就是推出了“暗黑破坏神 I》和《使命召唤:现代战争I》两款大作星空体育官网。如果将动视暴雪和微软的广告支出合并计算,后者在美国PC/主机游戏广告市场的份额将超过榜单第二名两倍有余。值得一提的是,《我的世界》而非《星空》是微软广告投入最高的游戏。

  就单个游戏而言,广告支出最高的是EpicGames旗下的《堡垒之夜》。艺电(EA)也有多款成功的新作,包括《麦登橄球248、《EA SportsFC2023》(在失掉FIFA品牌之后依然表现出色),以及《星球大战绝地:幸存者》。

Copyright © 2012-2024 星空体育·(中国)官方网站 版权所有HTML地图 XML地图txt地图
电 话:400-123-4567  手 机:13800000000  传 真:+86-123-4657  E-mail:admin@qdlzcm.com
地 址:广东省广州市天河区星空官网
鲁ICP备19045558号-1

扫一扫关注大业微信公众帐号