2024年上半年广告花费排行榜星空体育官网平台

发布时间：2024-08-07 丨 浏览次数：

　　星空体育官方网站根据国家统计局发布的数据显示，我国的国内生产总值（GDP）同比增长5.0%。

　　中国广告市场增长与国民经济的稳健回升趋势相吻合，反映出广告市场与经济环境的同步回暖。

　　根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长。6月份的广告市场刊例花费呈现1.6%的同比上涨；月度花费环比微跌1.6%。

　　分广告渠道看，2024年上半年火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报同比分别增长9.4%、22.9%、16.8%，其他广告渠道花费同比均有不同程度的下跌。

　　品牌表现方面，2024年上半年整体广告花费前二十品牌中，药品品牌占据四分之一的席位，其余覆盖饮料、食品、化妆品/浴室用品行业等九个行业。

　　食品行业的广告投放体量较大，但刊例花费同比减少8.7%，主要是受到保健食品、方便食品、糕点饼干等多个品类缩减广告投放影响，该行业在机场、电梯LCD和影院视频有较大幅度的广告缩减，花费同比均下跌两位数。

　　饮料行业的广告刊例花费同比减少13.4%，头部品类蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料的广告投放同比减少6.6%、51.8%和3.3%，是导致行业整体广告投放下滑的主因。但行业中植物蛋白饮料品类推广增投迅猛，刊例花费同比增长达452.9%。

　　化妆品/浴室用品行业广告同比增长28.1%，护肤用品、口腔清洁/护理用品、婴幼儿卫生及浴室用品等多个品类广告增投显著，是助推2024年上半年该行业广告刊例花费上扬的主要动力。

　　2024年上半年电视广告市场虽然投放有所缩减，但部分行业和品牌仍展现出强劲的增长势头。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年电视广告刊例花费同比下跌3.4%。

　　2024年上半年电视广告市场虽然投放有所缩减，但部分行业和品牌仍展现出强劲的增长势头。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年电视广告刊例花费同比下跌3.4%。从月度投放观察，1-2月同比呈现正增长，但从3月份开始电视广告花费同比持续小幅缩减，6月份跌幅维持在9.2%；上半年月度环比波动不止，6月份环比下跌3.3%。

　　2024年上半年的电视整体头部行业中，药品、食品、饮料和酒精类饮品等快速消费品行业继续是电视广告投放的支柱行业。商业及服务性行业、娱乐及休闲行业刊例花费同比增长较为显著，增幅均超过10%。

　　药品行业中的风湿及骨病药、补益药、皮肤科用药、消化系统药、神经系统药等品类电视广告刊例花费有不同程度的同比增长，行业投放的头部品牌包括陈李济、养无极、同溢堂、蒙奇、天草等。药品行业电视花费缩减主要出现在心脑血管病药、呼吸系统药、感冒用药等品类。

　　食品行业电视广告刊例花费同比微跌2.1%，主要是受到头部品类零食糖果和方便食品分别减投0.6%和26.9%的影响。行业中保健食品星空体育官网平台、食用油、糕点饼干等品类在电视广告渠道上均有不同程度加大投放的表现。行业投放活跃的品牌有变通、香丹清、百合康、鲁花、旺旺等。

　　商业及服务性行业在2024年上半年的电视广告花费同比增长15.4%。医疗/保健机构、零售服务两个行业品类的品牌成为商服行业的主要增长来源。表现突出的品牌包括魏氏、广电惠民生活馆、精广电、帮耳通、团圆等。

　　品牌表现方面，2024年上半年电视广告花费前二十品牌中，过半数品牌出自药品行业，其余覆盖饮料、食品、化妆品/浴室用品等六个行业。神牡、碧浪、健民、亮甲四个品牌电视广告增投迅猛，药品品牌优韧集今年新晋入榜。

　　（数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比）

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