广告营销专题之原生广半岛综合体育告[赞啊][赞啊] 来自爱传播新传考研 - 微博

发布时间：2023-09-25 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育“原生广告”，也称“信息流广告”。广告不再只是传统意义上的商品或营销内容展示，而更多地被“植入”了人们的媒体使用。

　　不同于具有劝服性（persuasive)的展示性广告（打断消费者阅听活动的“闯入式劝服”）和植入广告（隐藏广告主意图的“隐藏式劝服”)。

　　原生广告强调信息性(informative)，意在“融入用户体验”，通过提升内容价值半岛综合体育，支持消费者的网络心流体验，从而避免消费者对劝服性内容的感知和排斥；

　　将广告从广告主单方获利的劝服关系转变为广告主与消费者相互需要的共赢关系。

　　将媒体内容与广告内容无缝融合半岛综合体育，它模糊了媒体内容与广告的边界，公众对内容(包括新闻)的需求与广告内容在一定程度上实现了统一。

　　（1）平台方或是为广告主注册社交账号，并以“用户”的形式在网络社交“广场”中发布广告；

　　（2）利用算法向广告主开放信息流，将商业广告“安插”在目标用户所接收的信息流中。

　　“社交媒体化”的广告包装，有助于消解用户的排斥心态，促进广告传播效果提升。

　　媒介广告和媒体内容的界限日渐模糊半岛综合体育，广告业由此呈现出向信息服务业过渡的发展趋势半岛综合体育。

　　参考文献：陈力丹半岛综合体育，李唯嘉、万紫千；《原生广告及对传统广告的挑战》，《新闻记者》2016年第12期，第77-83页。