广告标志设计精半岛综合体育选(九篇)

发布时间：2024-01-06 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育字体设计作为一门独立的学科在现在变得越发的独立，在专业分科情况越来越细的背景下，人们对字体的研究更加深入，尤其是字体和设计的关系，字本身能表达一定的意思，但通过字体设计之后，所表达的意思更加的明确、生动形象，更具有传播意味。在视觉传达设计中，字体设计是很重要的一部分，起着基础的作用，通过不同的变形、延伸等展现出不同的效果。视觉传达的最终目的是传达信息，而文字则是一种必不可少的载体。

　　古往今来，字体的发展过程经历了不断的变更，从最初的图文、象形、甲骨到后来的楷书、隶书都是经过了不断的演变。最初的文字是为了记录，为了生活方便，其功能性和现在大不相同，现在我们所说的字体设计则是把字体变得更加生动和美观，更具趣味性，更具广告效应。如果想要对字体设计有一个良好的把握半岛综合体育，对文字的发展历程和演变应该有大致的了解。

　　包装设计是生活中很常见的一种设计，包装的要素包括商品名称、商品标志、说明文字、广告文字、资料文字、条形码等等。而这其中的大部分内容要由文字来完成。商品名称是最先要传达给消费者的信息，而商品名称的字体设计则是给消费者的第一印象，所以包装字体设计应和商品的卖点相契合，和商品要传达的信息需保持一致，譬如一种饮料，它想要传达给消费者的是轻松欢快的感觉和一种放松的状态，它的包装设计的字体就不能用比较沉重的类似于黑体的设计，就应该偏向于轻盈的飘逸的字体。

　　包装中的字体设计业要符合它的目标消费人群的喜好，字体设计的主次关系要设计好，什么事第一信息、第二信息还最不重要但必须要有的信息譬如场址等。值得注意的是，说明文字的字体一定要符合人们的阅读习惯和包装设计的要求，不能刻意的追求某种效果而导致包装的字体过于花哨，否则效果会不尽人意。

　　广告设计是视觉传达设计中很重要的一部分，视觉传达设计中的广告设计大都指平面广告设计，现在的平面广告设计的大体趋势是趋向于无文字图形图像表达，基本上只有很少的文字，一句简单的广告语就可以概括，而且广告语很可能是被消费者最后看到的信息，最先看到的信息可能是图像或是商品的标志，所以应注意字体的设计不易太过抢眼，不能超越最重要的信息。

　　还有一类广告设计是文字很多的设计，可能在一张平面广告里会出现几个段落的文字，这个时候就要分清主次，最先让消费者看到的重要信息和最后被消费者看到的次要信息要在设计上相互区分，使之依次进入消费者的眼球。在没有图形图像表达的时候字体的设计就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字体形式上的延展、变化等等。

　　标志设计大体分为两种，一种是图形类标志设计，另一种是文字类标志设计。按功能划分的话分为商业标志设计和公共标志设计。标志设计要求言简意赅，表达信息要准确还要有一定的象征意义，更要符合大众的审美。

　　在商业标志设计中，力求标志在展示的过程中能够给人留下深刻印象并使之能够记在心中，图形的设计最好代表了企业的发展历程或发展特色，给企业的形象添光添色，文字类标志设计也是要力求在表达企业基本信息的基础上还要表达出企业的精神面貌、文化方向等等。这个字体设计的过程则要求字体具有创新性、识别性、代表性，既能与同类标志相互区别也要能代表企业的文化内涵，还要易于识别和记住。

　　在公共标志设计中，识别性是最重要的一点，所以在这类标志中，文字类标志设计占了大部分，这类标志的设计目的是为了方便人们生活，给人们进行指引等，所以要醒目，易于识别。这时候字体设计的过程中要注意色彩和背景的关系，要考虑环境的关系，要怎么样搭配才能更加醒目，更加清晰。

　　蓝星宾馆是位于长春东南部的一家环境优雅、交通便利、装修温馨舒适的一家集餐饮和住宿为一体的精品宾馆，隶属于长春职业技术学院。

　　此宾馆**年开业，逐步由服务于校园各种商务接待和会议转型为精品度假宾馆，随着长春净月旅游开发区的发展，蓝星宾馆凭借交通便利又紧邻净月的优势，以及随着学院的国内知名化发展，来自全国各地兄弟院校的学习和参观访问的人员也日益增多，需进一步更新服务理念，并在原有基础上作市场化经营，需设计一套全新的VI视觉识别系统，以扩大宣传提高知名度并树立外部形象。

　　作品须体现的基本要素有：A、标志B、标准字C、标准色D、标志和标准字的组合。

　　宾馆VI系统标准色（印刷色）辅助色系列，使用规定色彩搭配组合专用表，企业专用印刷字体标志与标准字组合多种模式。

　　3、LOGO应是图标和公司中文名的组合，也可是单独的图标，图标可作为LOGO单独使用，体现行业、发展、温馨等元素。

　　4、LOGO设计作品应构思精巧，简洁明快，色彩协调，有独特的创意，易懂、易记、易识别，有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感，有较强的思想性、艺术性、感染力和时代感，如麦当劳的“M”标志。

　　说明：原有LOGO设计空间局限性很大，大家不必拘泥于原有设计基础，可根据自己的理解进行创作。

　　6、提供原创作品，并附有详细的LOGO和设计创意说明，请提交完整的、可用的矢量图形源文件和所用到的字体，以便进行修改、完善和印刷。

　　7、宾馆LOGO可能的应用系统如下，请设计师注意并不是让大家设计出全部的应用，希望设计师关注行业希望的应用领域，以便在设计LOGO作品时考虑通用性和适用性，在提交作品中体现其中的一部分应用系统及其呈现效果即可！

　　A、办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格、年历等。

　　B、宾馆外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、宾馆门面、宾馆招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

　　C、企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

　　F、广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

　　G、商务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

　　第二条本市市区内设置户外广告、标志标牌等户外广告设施的单位、个人必须遵守本规定半岛综合体育。

　　第三条本规定所称户外广告是指：定着于建（构）筑物外部或者道路、绿地、交通设施上。以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻板装置、灯箱、实物模型、布幔以及张贴等形式的广告；利用车、船等交通工具外部设置、绘制张贴的广告；利用飞艇、气球等升空器悬挂、绘制的广告；利用其他户外媒体设置的广告。

　　本规定所称标志标牌是指：定着于建（构）筑物上的各类招牌、楼房幢号牌、门号牌、楼牌和路名牌、交通指示牌、标语牌、宣传牌、告示停车牌（包括机动车、非机动车、厂车、公交车站牌等）画廊、报廊、橱窗、招贴栏、宣传栏等各种具有标志、标识、宣传、警示功能的牌子。

　　第四条市城市管理（行政执法）局（以下简称城管局和执法局）负责市区户外广告、标志标牌设置的扎口审批和监督管理。

　　第五条城管局会同规划、工商、建设、公安、交通等部门依据城市总体规划编制市区户外广告、标志标牌设置规划并向社会公布。本市市区设置户外广告、标志标牌。

　　第六条凡需设置户外广告和标志标牌的单位和个人。应向城管局提出申请，并办理设置审批手续，涉及城市规划或者影响市政设施、环境保护、交通安全、公共安全的城管局应会同相关职能部门审核会签，再由城管局批准同意，方可设置。

　　第七条市区户外广告和标志标牌均为临时设施。符合市容管理规定，规定期限内无偿拆除。

　　第八条设置户外广告应当遵循“白天美化。不得影响建筑物的通风、采光、安全、造型和功能，不得妨碍交通和影响消防通道，不得影响建筑物立面和建筑物轮廓线，不得影响建筑物传统风貌。

　　第九条市政等社会公共场地设施用作户外媒体的应当通过公开招标、拍卖或其他公开竞争方式取得和出让使用权。

　　第十条户外广告、标志标牌必须按照批准的内容、形式、规格、地点和时限设置。设置应牢固、安全。符合美化市容的要求。具体管理规定如下：

　　1总量控制。市区过街横幅广告总量不得超过规定数量；路灯竖幅广告在市区繁华主干道和新建、改建道路上严禁设置；楼体横幅广告严格控制。禁止悬挂过街条幅广告（全市性重大政治、经济活动悬挂过街条幅广告需经城管局批准）市区除规定路段之外。

　　2布料要求。条幅、布幔应选择防雨绸、涤卡、灯箱布以及其它高质量标准的布料。

　　1设置形式。定着于同一道路上的灯箱广告必须做到造型一致、高度一致、朝向一致。底端离地面不得低于2.4米。路灯杆上设置灯箱广告应严格控制，新设路灯杆严禁设置灯箱广告。

　　3安全要求。大型灯箱广告设施（100平方米及以上）和楼顶灯箱广告设施必须由有钢结构设计资质的设计单位设计结构图。

　　期必须重新申请。经城管局批准设置的灯箱广告，5设置期限。各类灯箱广告批准设置期为1年。从批准之日起，超过2个月未上广告或未按规定亮灯的应无条件拆除。

　　2高炮式广告牌应限于空旷地设置。离建筑物不得小于倒伏距离，立杆外缘后退道路红线米，跨城市主要道路中心线交叉点（平交）间距不少于100米。

　　3广告单幅画面规格为高5-6米。总高度一般不宜超过18米。高速公路两侧高炮式广告高度根据路面高度另行确定。

　　2高层建筑的顶部原则上不得设置底板式广告牌。设置本单位名称的字牌广告一般采用镂空霓虹灯形式。裙房屋顶不得设置破坏建筑空间格局的广告；

　　3屋顶广告不得突出建筑物外墙面。支架必须进行隐蔽处理，形式必须与建筑形式相适应。

　　3同一建筑物相邻招牌的上下沿口及外立面应保持平齐。做到上下一线、前后一面、左右一体、色彩协调”并同步亮化。

　　2主干道两侧临街单位禁止在道路上设置广告指示牌。支路、弄内单位需设置指路牌的由城管局统一安排。

　　1设置气球悬挂条幅广告应远离高大建筑物、构筑物以及各类电力线、燃气站等城市公共设施。

　　(1)道路红线米（商业中心区除外）或人行道宽度小于3米道路上的立杆式或落地式灯箱；

　　(3)道路环形绿岛以及道路交叉口距安全岛（隔离栏）等节点20米范围之内；

　　(8)人行天桥落地扶梯、过街地道、公路收费口和高架道路落地匝道等人和车流出入口30米范围之内；

　　第十二条户外广告设施使用期限一般不超过3年。设置者应代之以公益广告，不得让空白牌子暴露在外。户外广告设施使用期满后应当及时撤除。需要延长的设置者应当在批准使用期满之前15日内向城管局申请办理延期手续。

　　第十三条户外广告、标志标牌的者或经营者应当保持户外广告、标志标牌设施的整洁。遇台风、汛期应提前采取安全防范措施，若发生安全事故，由其承担责任。

　　第十四条经批准设置的户外广告、标志标牌设施。应提前拆除的有关部门可以按职责提前2个月书面通知者或经营者拆除，者或经营者应当在规定期限内拆除，拒不拆除的由有关部门代为拆除，所需费用由者或经营者承担。

　　第十五条对违反本规定的单位和个人。由执法局依据国务院《城市市容和环境卫生管理条例》和《省城市市容和环境卫生管理条例》有关规定给予行政处罚。

　　第十六条当事人对行政管理部门作出的具体行政行为不服的可以依法申请行政复议或提起行政诉讼。

　　中图分类号：F713.8 文献标识码： A 文章编号：1001-828X（2015）010-000-02新闻出版业事业属性的单位资金来源于财政拨款，职能是服务政府。资金来源和事业职能决定了这一类新闻出版单位以宣传政府政策、传达政治导向为使命。这类新闻出版单位虽然没有市场竞争压力，但为提高影响力扩大事业发展，保持政府喉舌地位等使命。发展广告宣传业务成为这一类新闻出版单位的重要经营目标。广告收入成为其重要经济来源，随着广告业务的逐渐开展，广告业务流程中潜在的法律隐患、经济责任等风险逐渐显露，给新闻出版单位的事业发展带来威胁。构建一套新闻出版业广告业务内部控制体系，从而改善新闻出版单位内部控制环境，形成科学的决策机制和监督机制，对广告业务潜在风险实施控制，达到广告业务流程监督全覆盖的防范效果，确保广告经营目标实现的需求愈发迫切。

　　新闻出版业事业单位很少设置独立的内控机构，内部控制的主要职能由财务部门承担，发挥不了应有监督职能。这使得第一，内部控制缺乏独立性，财务部在行使内部控制职能时无法做出客观、公正的评价与建议；第二方面财务部在履行监督职能时由于与被监督部门是平级关系，无法形成实质上的监督管理。缺乏实际执行力，内部控制制度形同虚设。第三由于财务部对业务流程的了解是从其业务的经济表现形式出发，对工作业务流程实质并不了解，对业务流程的风险点把握不全，导致内部控制的目标无法实现，内部控制效率较低。

　　新闻出版业单位广告策划环节缺乏前期市场调研及可行性研究报告，导致广告立项随意。出现因领导的个人偏好导致广告策划失败，给单位带来损失的现象；广告刊登版面分配、涉及金额较大的广告合同签订等重大决策由主管广告业务领导一人负责审批。重大事项未经过集体决策讨论通过容易发生舞弊行为。

　　新闻出版企业广告业务流程关键点上缺乏必要的监管。广告策划岗位未按照市场供求关系定价，广告报价不具备市场竞争力；广告营销环节制度不规范，广告费折扣制度不透明，缺乏广告费折扣授权管理制度；广告业务员越权打折广告费情况时有发生，广告业务员舞弊风险无法控制；广告合同签订环节缺乏法律监管，业务员法律意识淡薄，缺乏合理规避法律责任的意识，造成经营业务违法违规风险高。广告营销、广告合同签订及履行不相容岗位未分离，缺乏互相制约。

　　下面以CT杂志社为例对新闻出版单位广告业务流程及关键环节风险点进行梳理。CT杂志社广告业务的一般流程为：广告策划―广告营销―广告合同签订―广告审批与履行―广告款的回笼―广告费提成。具体关键环节风险点识别如下：

　　主管广告的社领导与广告部部门领导，根据杂志档期主题、以及报道的风格，结合杂志总体版面量确定广告当期刊载版面量。由广告部做出当期广告安排计划。每月5日出具广告刊载计划分配表，发到相关编辑部门，按计划安排广告出版。

　　此环节的风险是：广告策划（主管社领导）与广告审批岗位（主管社领导）不相容职务未进行分离，容易产生经营决策不当，领导与广告客户容易产生舞弊行为。

　　广告部根据每月广告刊载计划分配表。安排广告项目，寻找与当期广告计划最为贴近的广告项目与广告客户业务洽谈，促成广告合同签订。合同签订后3个工作日交合同审批流程进行下一环节的业务。

　　此环节的风险是：存在资深业务人员带着现有优质客户资源跳槽，导致广告客户资源流失的风险；广告营销环节营销制度不规范，广告业务员越权打折广告费，舞弊风险无法控制；未单独设立合同签订岗位，广告合同签订环节缺乏法法律审核环节，造成经营业务违法违规风险高。

　　广告合同审批环节是广告部内部设立的相对独立的岗位，与广告营销、合同签订岗位互不相容。广告合同审批岗位重点关注广告合同签订的合法性及合规性。是否出现非法宣传内容，是否出现违规打折现象；广告履行岗位安排广告的印刷、出版。是对广告执行过程的监督审查，广告履行与广告营销岗位是不相容岗位。重点监督是否按合同约定占用杂志版面。

　　此环节的风险是：广告审批岗位、广告营销岗位、同签订岗位不相容职务未分离，使得广告合同的审批岗位不能做到公开、公正、透明、独立，造成广告业务员违规打折现象。广告履行与广告营销岗位不相容岗位未分离会造成未按合同约定占用杂志版面给杂志社带来经济损失。

　　广告部门发起催收广告费。财务处收款岗位按杂志印刷发行自然月为周期，按期根据广告履行进度计算当期应收广告款金额。待财务部确认广告费到账，按期报告广告款回笼情况。

　　此环节的风险是：应收广告款缺少定期对账及催收管理制度。另一方面没有建立应收账款台账，对应收账款回款情况难以做整体把握，不能分析客户的信用评价分析。

　　广告业务员根据单位内部相关制度，按照财务处按其提供的广告费回款情况，计算广告费的提成制度，进行提成。

　　此环节的风险是：广告提成的相关内部制度较比混乱，内部广告提成制度不完善，导致广告业务员提成出现计算混乱，跨期提成、重复提成的现象，造成单位的经济损失。

　　CT杂志社的管理层关心的是如何加强广告经营的内部管理如何规范广告业务流程，实现广告经营效益最大化。因此，广告业务流程的内部控制的目标，是建立和完善符合市场供求关系的组织结构内部控制环境，形成科学的决策机制和监督机制，对广告业务潜在风险实施控制，达到广告业务流程的全过程、全覆盖的监督、防范效果，确保广告经营目标的实现。

　　建立和完善符合市场供求关系的组织结构内部控制环境，形成科学的决策机制和监督机制，能够确保广告经营目标的实现。在全员中树立正确的利益观和道德准则。在广告管理工作中坚持原则，为广告经营业务中的舞弊设置道德障碍。广告经营业务中需要分享的信息是价格政策，所有员工应拥有对政策充分知情权，杜绝不公平竞争的发生。把职业道德培训放到与业务培训同样重要的位置，在日常的考核和激励中，要把员工的实际业绩与员工的遵章守纪方面的表现一并考虑，重视员工对广告业务流程合理化建议及制度规范管理的贡献。

　　加强对广告经营工作的内部审计工作，以风险为导向完善内部控制制度，确保广告业务活动的健康运行。这项工作不仅可以保障广告款的及时足额回笼，单位资金安全完整。而且还可以严防各类舞弊的发生。

　　广告业务的一般流程为： 广告策划―广告营销―广告合同签订―广告审批与履行―广告款的回笼―广告费提成。所有这些环节的核心是两个方面，即广告版面数量和广告金额，广告经营应该建立科学的程序保持这两个信息在广告业务流程中传递的准确性，以便使版面的总量和广告金额总量形成相互牵制的可控考核要素。

　　CT杂志社成立事业发展部审批各项广告经营业务，下设广告部负责具体广告工作运营。根据不相容岗位相分离的控制方法，广告部下分设：广告策划、广告营销、广告合同签订、广告审批、广告履行等岗位。对于重大广告立项、重大广告活动策划由广告部填制广告策划审批单，广告部、事业部、主管社领导三级联签，报领导班子集体决策后执行。

　　事业发展部的职责是负责制定广告年度经营总目标，制定总体广告费定价折扣政策，制定广告业务人员奖励政策。事业发展部下设广告部，主要职责是管理执行广告业务具体工作。

　　组建独立的内部审计部门，在日常监督广告业务风险管理的基础上，完善内部审计制度。内部审计部门负责监督广告业务各个流程是否合法合规，对重大风险环节进行常规审计。定期抽查审计广告合同、广告稿件刊发情况、广告应收账款的台账、广告部预算执行情况的审计。

　　建立定期报告制度，广告部定期向事业部提交广告运营情况分析报告；财务部定期向事业部提交广告业务收款情况。建立宽松的内部环境和畅通的信息机制。广告经营业务中需要分享的信息是价格政策，所有员工应拥有对政策充分知情权，杜绝不公平竞争的发生。

　　广告策划（主管社领导）与广告审批岗位（主管社领导）不相容职务应进行分离，避免产生经营决策不当，杜绝领导与广告客户产生舞弊的可能。

　　由事业部出台统一的广告费折扣政策，对广告费打折进行严格的授权管理。广告折扣采取透明化、统一化，避免暗箱操作或者体外循环半岛综合体育。由内审部门对广告部的价格政策执行状况进行监督。广告合同签订环节严格遵守CT杂志社广告合同签订规范，由内部审计部门定期检查广告合同，并考核其合同执行情况，考核结果与工资挂钩。

　　广告合同审批岗位、广告营销及合同签订岗位不相容职务进行分离。广告履行岗位填写广告的实际占用杂志版面数量，并由内审部门负责统计。统计结果与实际到帐的误差是衡量广告部门工作质量的重要标准，杜绝未按合同约定占用杂志版面现象出现。

　　为监控广告费回收率，最大限度的防止坏帐的产生。由内部审计部门督促指导广告经营部门回收到期广告款，并对重点欠款客户的广告刊发进行监控。对广告业务员收款情况进行考核，考核结果与业务员的工资直接挂钩。同时将落实催款工作做为内部审计人员的绩效考核指标之一，提高内审人员在广告款回笼环节的参与度。

　　事业部制定广告提成制度，财务部确定广告到账后，广告业务员填制广告提成审批表，广告部、事业发展部、社领导三级审批。内部审计部门对广告经营部门广告费提成比率、金额等情况是否合规的监控，进行常规审计。

　　CT杂志社财务处将资金运转、使用的权利集中起来，把财务管理的权力和内部控制的职能渗透和延伸到广告经营部门。减轻了广告经营会计工作人员对广告部门的依赖，改善了会计工作人员依法进行财务监督的环境。有利于加强广告费率的透明化管理，防止费率流失。有利于管理层随时掌握广告经营部门的市场开拓和广告款到帐情况半岛综合体育。

　　1．标志设计标志英文为LOGO，解释为事物特征的符号。它以简练的形象代表或指称某一事物，表达一定含义，传达特定的信息。相对于文字来说，标志设计是一种图形化的艺术设计，具有直观性和美观性。设计大师靳埭强的中国银行标志(图1)，格调上以民族文化为底蕴，将古钱币和汉字“中”巧妙结合，恰如其分地传达出企业的特征，局部图解里有电话和电脑屏幕形态，体现出为人民服务的理念，其构思新颖、图形简练、内涵丰富，成为标志设计中的经典作品。图形创意设计在标志设计中需要注意以下几个问题:

　　(1)标志需要传达出丰富的主题内涵，这就要求图形创意设计具备多义性。优秀的标志设计不仅能显现表层的图形徽标、名称和企业性质，还要体现该企业或集团的核心价值观及企业理念。这种多重释义要求图形创意设计时必须涵盖核心主题，同时也可以反映企业的其他方面性质，达到多元统一的目的。如笔者设计的醉翁亭文学论坛网站设计的标志(图2)，以中国篆书“亭”和“石”上下组合，生动传达“一亭立于石上”场景。传统的书法是主题文化特质的再现，篆书“石”字同时又是网络符号“@”的变形，从而完成标志的多义性传达，又统一于主题内涵的诉求。

　　(2)因标志运用环境的要求，在运用尺寸、图形造型以及色彩搭配上都有别于传统绘画、插图，要求尽量以简洁的图形和色彩构成形式出现，往往以抽象的符号传达，以便达到传达的直接性和快速性。现代社会是一种快餐式文化时代，受众需要在极短的时间里完成对企业徽标的认识和记忆。研究表明，简单抽象的图形比具象图形的视觉识别力强，容易让人记忆深刻。如笔者设计的安徽省琅琊山矿业总公司标志(图3)，以群山旭日映辉的抽象图形为造型元素，直观地再现了企业蒸蒸日上的发展势态，饱满的造型彰显企业的雄厚实力，上升的折线是山石形态的抽象。

　　(3)标志设计中的三元素———图形、色彩、文字，往往通过各种组合来完成主题内涵的传达。标志设计过程中常常把图形和文字组合在一起或者直接将文字作为标志的主体内容出现，达到传达的易识别性效果。这种组合有共同的特征:把文字变成图形的一部分，服务于图形创意设计的需要，或者直接将文字图形化，降低了文字识别性，增强了文字的图形化寓意;以英文字母、阿拉伯数字、偏旁部首作为创意点的设计方案都是这类图形创意设计常见的形式，以标志名称的英文首写字母或者拼音首写字母为设计出发点。如笔者设计的“丰登蔬菜”集团标志(图4)，将文字“丰”变形置身于蔬菜造型里，整体又以现代工业产品包装的形态概括，形和意的结合，整体的传达了企业的产品性质和经营理念。

　　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装设计是产品营销的最有力手段，包装和产品在某种意义上已经成为一个整体。包装设计是一个系统的设计工程，从材料到造型、功能到美观、二维到立体，而图形设计是其中重要内容。包装中的图形能最直接体现产品的品牌、性质、形象，它涉及到标志、色彩、文案、图案等视觉元素。

　　(1)从视觉传达角度来分析，包装中的图形创意设计是产品的品牌、形象、性质的最直观的表现形式，产品的品质、趣味都是通过包装的图形展现出来的，消费者可以从图形中直接了解产品的相关信息，通常以实物具象图形和提炼的抽象图形共同完成产品信息传达。高清摄影技术将产品的图象以最佳的形态展示，传递产品真实的品质;通过提炼设计的图形，运用构成法则，以抽象的符号或者图形再现产品的品质，起到企业和消费者之间的桥梁作用。

　　(2)在快餐式文化背景下，市场里的产品同样经历着瞬间视觉文化。货架上琳琅满目的产品让消费者眼花缭乱，品牌概念已然成为最大的主导因素，如何将品牌形象优势从成千上万的产品里脱颖而出，包装中的图形设计就成为了关键。随着一些产品的技术和品质日趋成熟，如一些生活日用品牙膏、调料品，消费者往往更依靠对产品外在包装形象的第一感觉去选择，而产品包装的图形创意设计成为最直接的较量对手。

　　平面广告从性质上可以分为公益性和商业性广告，两者在传递主题时都离不开图形创意设计的表达。图形创意设计是平面广告的灵魂，是在主题内涵的深刻理解基础上，运用创意法则，对主题进行艺术化、创造性的设计，完成主题创意的意象表达。

　　(1)在视觉文化的时代背景下，图形创意设计肩负着比语言文字更多的信息传递作用，通过共识化的图形符号弥补语言传递信息的不足。在全球经济发展要求下，语言的障碍已经凸显出来，以图形的形式来完成信息交流成为研究对象，如中央美术学院徐冰教授的符号语言研究，就是力图通过图形符号的形式进行信息交流。笔者设计的“反恐之弹”招贴广告(图5)，标记有MADEUS(美国制造)的两头都有弹头的反恐子弹，寓意以美国为首的集团借反恐口号，实施其不可告人的政治经济目的，其本身就是最大的恐怖子弹，结果必自毙。图形创意设计的效果和意图让世人一目了然。

　　(2)广告设计中的图形创意设计具有意想不到的传达效果，是由新奇的想象力、丰富的艺术表现和震撼的视觉冲击力共同构造的。图形创意设计的各种表达形式使得广告设计变得丰富多彩，历经几个世纪仍然拥有迷人的艺术魅力和商业成就。以图形的艺术美感染受众，通过图形创意的新奇吸引人们的注意力，诱导人们去阅读文案，从而得到信息传达的效果。

　　随着时代的进步以及不刁学技术的发展,平面广告设计也随着时代的变迁而不断的发展芝化。为了适应新的社会需求,平面广告设计在不断的革新,传统的平面广告正经受着前所未有的冲击。同时,为了能够掌握平面广告设计发夔的趋势,我们需要了解平面广告设计的时代芝迁,以及在不同时代以及社会需求下平面广告的发展,这对于平面广告的新发夔有着羹岁丈的意义。

　　在了解平面广告设计的时代芝迁的同时,首先,我们应该搞清楚什么是平面广告,有兰它要将平面广告的大致含义交代一下。平面广告,从总体上来讲,平面广告是信息传媒的一种方式,它是通过利用文字色彩等的基本视觉语言元素进{设计,依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播,其制作方式主要是通过嘟亩编辑、印刷、喷绘等。而平面广告的设计则是卷对平面广告的设想、构思、规划、运筹等,通过对平面广告的设计能够最大程度将最有效的信息传达给群众、吸引群众的一种设计方式。

　　随着社会的发夔,平面广告在社会生活中扮演着重要的位置,这口平面广告的作用和功能有关。平面广告对其宣传的对象以及社会、经济、文化等具有重要的意义半岛综合体育。具体来说包括以下四个方面:l)整体作用。平面广告作为一种媒体信息传播载体,不仅具不{)传递商品和劳务信息的作用,还担负着传递政治、经济、科学、之北、教育等社会信息的重要作用。2)平面广告还有传播经济信息的功能。其直接作用是促进商品生产和销售,具体表现在沟通流通渠道,扩大产品销售;指导消费,刺激需求;沟通商清,开展竞争,促进生产,阎氏成本等方面。3)平面广告的宣传教育功能。广告可以通过所葵传递的信息来影口解口知道公民的社会行为,引导人们树立正确的价值观,传播优良的社会道催。4)平面广告还有重要的社会作用。平面广告可以通过传播相关价值(唯进社会团结与和谐。如为人们提供社会不蔚日、社会服务、社会保险的公益广告以及御昏、寻人,招生、挂失、行医、征文、换房等的平面广告,促进了邂奢道催的传播,有利于社会团结,提升社会文明。

　　广告对于人类意义羹岁丈,不言而喻,在不同时代,人们对于广告的需求也不同。广告处于不断的革新变化中,平面广告也处在不断的发展和变化之中,人们对广告业的需求推动着平面广告的发夔和芝化。据文如己载,最早.的平面广告大约是公元前三千年,在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎彰氏,写着追捕一名逃亡奴隶shem(赛姆)愿悬金质硬币以酬赏。在古希腊和古罗马,经商点需有标志作广告,如旅店的标志是松果酒店的标志是常青藤,奶品厂的标志是山羊,面包房的标志是骡子拉磨盘等。可贝平面广告历史源远流民,而本篇文章着重刘于当代平面广告的发展和芝化作为重点来论述。由于毛进技术和媒介的出现,当代平面广告在继承古代广告形式的基础上有了{捉的进步。媒介技术的毛进,创造了许多高效率的广告形式,其传播范围应夏、对象和传播方式者远比古代的广告要宽阔、迅速、广泛和高超得多。平面广告大多是通过片觉媒介来进行信息的传递,而视觉媒介包括报纸、杂志、海报、由阱、包装等的各类印刷广告,以及户夕旷告、实物陈列、橱窗陈设,还有现夔的线上先下广告。那么平面广告的类型也就多种多样,根据不同的分类,平面厂一告可以分为纸质类广告如报纸杂志、海报招贴类的广告,线上广告(网页上的广告)以及线下广告(如纸质鑫下需葵通过网页来宣传的广告),印刷类,非印刷累,光电类的广告等等。平面广告设计的时代芝迁,充分的说明了时代变迁对平面广告设计的影响以及引领,时夔以及社会需求引领着广告的发夔,因此掌握不同时代平面广告的发展,分析影响广告发夔的各种因素,与时俱进,在平面广告设计的基本要素上进行改变与创新,与社会需求相结合,将是新时期平面广告设计发夔的重要点。

　　综上所述,广告行业的发夔推进了平面广告设计的发夔,平面广告设计在澎盾点、线、面结合付北的基本的广告设计的知识外,更应该通过对当前社会大众臼理进{硫的研究和分析,了解和掌握宣传产品对社会大众臼理的影响有助于平面广告精确的传达群众需要的信息,更有利于设计出生珍子的平面广告。同时,研究和分析平面广告的发展和变化,有利于掌握平面广告的发夔趋势,在广告行业赢得先机,这l需要与时俱进,融嚷王多的创新因素,让平面广告在传统的二维基础上,发买戊为三维以及多维,甚至是立体的视觉效果,能够在最少的时间内传达最有效的信息。当然,平面广告的设计除了澎盾基本的理论知识以及与时俱进的创新理念,更应该实事求是,不夸大,不虚伪,给社会大众提供真实有效的信息。

　　其实,路牌广告出现在洛阳街头已经有4年了,中州路、九都路、南昌路……只要驾车行驶在洛阳的繁华街区,随处可见这些背面设有商业广告的交通标志牌。它们正面是一板一眼的交通提示,背面则是色彩鲜艳、抢眼夺目的商业广告。

　　刚开始看到严谨规范的交通标志与花里胡哨的商业广告“比邻而居”,我心里虽然觉得别扭,可也没太在意,后来和朋友聊天时,我们都觉得这么做不是很妥当。认真查了一下道路交通安全法和公安部相关法律法规,我还真找出了支持自己的法规依据。

　　也许有人会说,现在满大街都是这商家那商家、这产品那产品的广告,灯箱、橱窗、标牌……铺天盖地,为什么我就跟交警过不去?原因很简单:交通标志牌是道路交通的安全设施,它所承载的交通标志是公安交通、公路管理部门向道路参与者传递的交通信息,是每一名司机在行车途中必须时刻注意并遵守的信号;而对商业广告,司机并没有关注的义务。

　　刚学开车那会儿,师傅交代我的第一句话就是到路上一定要看交通标志,尤其到外地,路况不熟,更要看交通标志。何况随着时代的进步,现在交通标志越来越多,图形越来越复杂,乍一看有些还不是很容易辨别。而市公安局交警支队却在市区多条主干道十字路口的交通标志牌上展示与交通指示无关的内容,如此一来,广告固然取得很好的宣传效果,但却严重干扰了司机的注意力,使他们难以在车水马龙的瞬间准确做出判断。而且,交通标志牌属于道路交通安全设施,是国家财政拨款修建的,交警支队在上面打广告所得收益却是小集体、小部门的“金库”,这明显是利用自己的行政权力和垄断优势来牟利,并不合法。

　　前不久,我特地考察了城区几条黄金地段交通标志牌的使用情况并拍照取证,最终将洛阳市公安局交通警察支队告到河南省洛阳市西工区人民法院,请求法院确认被告在市区交通标志牌背面设置或允许设置广告的具体行政行为侵犯原告安全行车权,判令被告拆除设置的商业广告并承担本案的诉讼费用。

　　我很高兴地看到,交警支队收到起诉状后很快就派人拆除了市区所有交通标志上设置的商业广告,并准备在原位置上安置交通安全公益宣传牌。其实,以前有一部分交通标志上设的就是公益广告,如“司机一滴酒,亲人两行泪”,画面简洁明快,设计挺不错。由于诉讼目的已经达到,我当即向法院提出撤回起诉申请书。说到底,我只是想让他们以后遇到类似事情要掂量掂量,要依法行政。

　　我本人也是行政机关工作人员,对行政诉讼有些了解。司法是公正的最后一道防线,我觉得“民告官”之所以难,跟现行法律规定不是很明确有关,比如这次法院受理时,立案庭对“安全行车权”一说就权衡很久。对西工区法院,我挺钦佩的,毕竟受理状告这么重要的政府部门的案子需要一定的勇气。我也做好了败诉的准备,没想到进展得这么顺利。以后要是看见不合理的事情,我还会尝试通过司法途径解决。

　　听说我们被告到法院,大家第一反应都很吃惊。在交通标志牌背面设置商业广告,洛阳并非首创,全国有不少城市交管部门这几年都是这么做的,当初我们就是借鉴山东青岛的经验。

　　众所周知,交通标志的法定作用是指示、告知、提醒道路一侧来车方向的车辆驾驶人和行人按标志内容通行。因此,国家并没有规定其背面不允许存在文字、图案信息。同时,背面的内容只有反方向的车辆驾驶人和行人能看到,而这个方向的驾驶人和行人又应该看自己行车、行走一侧的道路上方的交通标志,他不可能也不应该看道路另一侧(即左侧)的交通标志。况且,交通标志一般是成对设置的,特别是大型指路标志,在路口的两个方向分别设有不同内容的指路标志,告诉驾驶人和行人通过路口时正确选择方向。

　　经考察,我们委托一家广告公司,与广告客户签订合同后,在洛阳市内,我们共设置了100多个路牌广告。出于众所周知的原因,这些广告自然都是设在交通繁忙的城市主干道上。而广告收入我们则一律冲抵办公开支,以弥补财政拨款的不足、缓解经费紧张的状况。

　　这种做法在许多地方都司空见惯,我们最初也觉得并无不妥。接到起诉通知后,领导非常重视,立即派相关部门负责人与原告沟通,积极改进我们的工作。虽然与客户的广告合同并未到期,我们还是果断采取措施,迅速拆除所有带商业广告的交通标志牌。

　　目前我们正在全市推广“交通安全宣传走廊”,还是利用交通标志牌,不过背面改成交通安全公益宣传。我们已经组织人员自己动手设计交通安全温馨提示,统一颜色、统一样式,甚至融入卡通元素,力求以人性化的语言提醒市民自觉遵守交通法规、珍爱生命,提升洛阳历史文化名城的形象。

　　我们的宗旨就是全心全意为人民服务,十分感谢原告热忱指正我们工作的失误,今后我们会以此为鉴,时刻提醒自己要依法办事,为群众提供优质高效的服务。

　　2004年5月1日起施行的《中华人民共和国道路交通安全法》第25条规定:“交通信号灯、交通标志、交通标线的设置应当符合道路交通安全、畅通的要求和国家标准,并保持清晰、醒目、准确、完好。”同日起施行的《中华人民共和国道路交通安全法实施条例》第37条也规定:“道路交通标志、标线不规范,机动车驾驶人容易发生辨认错误的,交通标志、标线的主管部门应当及时予以改善。”

　　2005年11月9日公安部交通管理局和建设部城市建设司联合的《城市道路交通管理评价指标体系》中关于广告的设置明确规定:“1.距路口50米内道路两侧无商业广告;2.无与交通标志类同的商业广告和非交通标志;3.无与交通信号相混淆的灯光商业广告;4.不遮挡交通标志、信号和标线.机动车道净空内(不包括人行天桥、固定框架等)无商业广告。”

　　几十年前说：科学是第一生产力；日新月异的今天，设计也成了生产力。设计艺术已完全渗透到我们生活中的各个领域，从工业生产，到衣食住行都在要求审美意思的提高，而从设计的多重特征上来看，设计与艺术、技术和经济有着密切的联系。

　　设计有着他的基本特征, 设计本身来说也是产品生产，设计同时还是一种艺术创造，它体现着人类的精神文化价值，实现了设计师的精神对象化，产品表现着设计师思维与概念的一切。就设计生产来说，设计不仅仅是产品生产，而且生产了设计师的主体和欣赏感受艺术的大众这个主体。在网络刚刚出现还未兴起的时候，人们对网络产品使用率不高，对网络的需求与依赖度也不明显，满足了功能需求就满足和一切。但随着人们生活水平的提高与网络的普及，人们对网络产品的需要也不再是简单的功能需求，也包含了审美的需要及其对产品更加方便适用性，要提高物质产品的审美与适用性，就需要有艺术性质的设计，美的东西必然会带来更广泛的人的欣赏与参与使用，也进一步促进了产品的消费与企业的收益，促进了经济的增长。

　　网络刚兴起的时候，由于网络设备造价比较昂贵，无法普及，而且受科技的影响，带宽非常小，设备较今天来说处于“原始”阶段，无法在网络上进行“大流量”的图片方式的传播。当时网站都基于信息类门户式网站，以网站信息量多少来展示网站的实力，但是谷歌却反其道而行之，很早就认识到简洁是最重要的，所以谷歌界面简单明了，包括其标志亦是由带颜色的文字组成的（参见图1）。

　　而网络发展到今天，为了能吸引更多的网民，产品必须具有多样化、人性化、具备丰富性的特征。为了更加人性化，谷歌在徽标的标志上产生了丰富的变化。首先，谷歌的标志不再具有单一的颜色，而是进行了丰富的变形，根据不同国家和地区当天的重大事件或节日，将谷歌标志的六个字母和当天的事件做图形结合，设计出一个有趣味性的标志；而且在重大的节日事件的前夕，谷歌还会进行特定节日的标志大赛，来扩大宣传影响和提高标志的质量与审美水平，提升品牌知名度；在中国传统节日的时候，只有在中文的谷歌网页上才能看到中国风标志的这样变化，而其他国家则根据当地的风俗进行标志的变换展示，近些年，谷歌的标志甚至能互动或能发出声音的标志。这样加强了与网民的交流，提升了产品与网民之间的感情。由谷歌的标志变化我们就可以看到，设计是一种文化创造，艺术促进了设计的发展，设计同时也带动了经济的进步提高。

　　科技是一种资源，人类要享受这种资源，还需要某种载体，这种载体就是设计。科技的进步推动着设计的发展，新兴的信息技术引起设计生产及设计规模划时代的变革。

　　搜索引擎是当下最热门的互联网领域技术之一，搜索(search)和发现(discovery)是互联网的核心功能。互联网是一种媒体，同时也是一个信息工具。互联网发展初始，搜索是靠人工干预与人工编制的，如雅虎，由工作人员搜集大量的资源信息，建立一个庞大的数据库，基于分类的形式来建立网络信息的目录；新浪搜狐则采用门户的形式，网络编辑形成信息的聚合，这个阶段，搜索是人工目录，发现是把信息聚合起来让用户看。

　　谷歌公司的产生也带动了搜索引擎的快速前进，谷歌拥有全球顶尖的程序设计师、数据库架构师及新科技产品互动体验中心，以新算法对互联网信息进行了索引，从而帮人们更快地找到人们所需的信息。谷歌的搜索程序，扩大了信息搜集的范围，优化了信息搜集的过程，使程序自动抓取信息，而不是人工收集，使互联网上所有的信息有更大的可能被录入到搜索数据库中，改进了搜索的精度和广度。同时，其也推动建立了一个全新的经济体，在网络的WEB2.0时代如果说以用户为中心的话，那么在更新的互联网时代，在这个新经济体中，搜索引擎是其中的核心物种。谷歌及其他新产生的搜索引擎，这样的设计，这样的精确算法，更符合人们的习惯，也使更多的人受益并成为了人们生活中必不可少的一种应用。

　　谷歌获得利润的方式之一是关键词广告，互联网上的关键词广告，它更接近于过去以交易为诉求的邮购广告，而非大众媒体时代主要以品牌和印象为诉求的广告。在谷歌搜索引擎中，提供信息永远是第一位的，而且搜索结果不但不会受到广告的影响，而且更靠近大众所需要的结果，从而更精准。他不但搜索出受众想要的，还替受众发现更多，甚至能在网民不知道要什么的时候，告诉我们实际上想要什么。雅虎和百度建立这个经济体的方式却略有不同，它的关键词广告是出现在搜索结果里面的，采用竞价排名的方式，付出的价格越高，信息越靠前，在《撬动地球的Google》（The Google Story）中一个互动广告专家阐述了其观点说：“雅虎执行严格的资本主义原则――只要你比别人付更多的钱，你就是第一名；而Google却更具社会主义倾向，他们愿意给自己的用户一定的决定权。”显然，谷歌关键词广告的做法更符合现代网民的需求。

　　由此我们可以看出，科技进步推动着设计的发展，新兴的信息技术引起设计生产及设计规模划时代的变革。

　　谷歌的各项服务给其带来不菲的利润，有这样一个案例：欲量化Google经济的威力，可以看看Ask Jeeves的财务业绩，它的大部分收入都是通过Google获得的。2002年它还是亏损的，而2003年其收入就达到了1.07亿美元，2004年这个数字又翻了一番，达到2.61亿美元，其中利润额高达5000余万美元。双方的合作非常成功，因此合作又继续延长。Ask Jeeves成了Google经济的最大获益者。Google AdWords业务2008年,为Google公司带来了210亿美元的收入。而今，我们对谷歌产生了强大的依赖性，其设计的产品对用户的黏性也越来越大，谷歌影响着我们的生活，我们办公，生活，甚至约会、医疗等都要从谷歌中获得相关信息。 由此可见，设计是连接资源与需求、技术与市场的纽带。设计推动了生产的进步，设计也成了生产力。

　　[美]戴维・怀斯《撬动地球的Google》 中信出版社 2006年09月

　　在自助型销售方式普及的今天，商品在货架上更多是依靠“自我介绍”。一个成功的包装设计不仅要有一个图文并茂的外观形象，更要借机营造出一个令人印象深刻的品牌形象。包装设计形象中的信息传达着品牌观念，包装作为产品的外衣，是产品直接推销的载体，是品牌形象与消费者直接接触的唯一途径。在产品包装的色彩、手感、图案选择及印刷用纸等方面，有策略地通过包装来塑造消费者对品牌形象的第一形象、品牌形象的第一说明书；进而提高人们的注目率，强化品牌意识，提高产品销售量，建立起“会说话的品牌”。二、包装是品牌的视觉载体

　　包装设计是图形、色彩、商标等所有元素的综合构成，它与整体品牌诉求是协调统一的。产品的造型、照片、文字通过艺术构图、色彩、等表现手法反映到包装上，就能使包装如同一幅幅小型广告牌，从而产生强大的感染力和吸引力。国外有句谚语：“第一次印象是磨灭不了的印象。”一个优秀的包装形象在传播过程中，能给消费者留下深刻的印象。能使消费者联想到企业和产品的形象，建立起对企业产品的良好印象和信赖关系。品牌是建立在产品和消费者心目中的桥梁，包装是消费者面对产品的第一关，包装直接成了品牌形象。因此，包装设计是品牌形象建立的重要组成部分，是品牌形象的视觉化的载体，直接关系到产品的命运。

　　包装设计的好坏优良直接关系到消费者对产品品质的判断，影响目标受众到对品牌形象的第一印象。一个精美的产品包装，不仅与好的产品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包装，三流的价格”，往往使产品平添魅力，身价陡增。包装发展到现在，甚至呈现出对品牌象征的独立化发展的倾向。消费者会因偏爱包装而购买不需要的产品；有些消费者在用完产品后，甚至把它收藏起来。

　　包装设计对品牌有着重要的作用，是品牌建立、发展的重要组成部分；同样品牌对包装设计也有着积极促进作用。包装设计能否完成预定的市场目标？能否在短时间内去说服消费者呢？就必须找到自己包装设计的品牌个性所在，找出与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处。

　　这些特征是由产品的品牌特征决定的。所以，品牌对包装设计的促进、指导作用体现在以下几个方面，这也是决定一个包装成功与否的关键。

　　包装设计与品牌标志策略的密切配合，注重强调品牌的核心符号——品牌标志的形象，强化包装设计的标志概念。单一的品牌标志包装、着重强调品牌标志形象提高了整体品牌营销效率，进而促进产品包装的效果，提高产品的销售。

　　产品包装与品牌的营销诉求相呼应，通过合理的包装设计程序，将企业的CI系统应用到产品包装上。以便产品包装直接将产品形象和品牌概念传达给消费者。所以包装设计运用多样性、差异性、统一性的设计表现，创造出商品包装本身独特的识别象征。

　　大卫奥格威说过，没有促销力的广告不是好广告[3]。在现实的激励竞争中，产品包装也应是富有促销力的产品广告。产品包装设计应配合多种品牌推广与广告媒体的宣传，通过包装图形、色彩、文字的同质化、统一化、系统化，刺进包装与多种广告媒体和活动的同步，加大品牌形象的渗透，已达到快速、准确传达品牌内涵的目的。例如右图中的包装将品牌推广中的广告创意用到了包装上，具有冲击力的广告人物围绕在包装侧面，货架堆放时可以增加图案面积，并构成一幅幅的海报连续画面，引起消费者的注意与青睐。说明了在包装设计与品牌广告相结合，可以产生震撼力和感召力的设计语言。