万万没想到奔驰新年广告能把洗车洗出情调半岛综合体育

发布时间：2024-01-11 丨 浏览次数：

　　半岛综合体育2023年已经结束，2024纷至沓来，新年作为一年里中国人情感最为充沛和饱满的时刻，自然而然成为了品牌营销必争的最佳时间节点。

　　这其中不乏有品牌尝试变换营销花样，借助多元化玩法来满足人们心中对于新年的情感期待，并顺势获得消费者的选择与信赖。

　　奔驰在最近就带来新年大片，把新年广告拍成洗车广告，但我是万万没想到奔驰能把洗车洗出氛围和情调，当然，这种体感背后，隐藏的是品牌所营造的“距离感”。

　　年终岁末这个节点，对于中国人而言的重要程度不言而喻，这也使得不少品牌争相借势，摩拳擦掌、各出奇招，意图在最大程度上抢占一波消费者注意力。

　　奔驰这个品牌很有讨论的价值，尤其是在如今新能源和燃油车交替的时代契机下，作为传统老牌车企，奔驰在营销上走的路子倒是有很大的共通性，即强调体感。

　　在这个节点下，奔驰发布了一支新年大片——洗上加喜，构建起了“洗”和“喜”的谐音，用借喻的方式去表达产品卖点，在精致中透露着些许高大上。

　　第一个“喜上眉梢”一词，刚好寓意璀璨星雨数字大灯，车灯向上扬起的设计确实和眉梢有着异曲同工之妙。

　　“皆大欢喜”寓意车内大空间，“开门见喜”——流星掠影光毯，“喜从天降”——全景式滑动天窗，“沾沾喜气”——涡轮出风口，“平安喜乐”——Burmester环绕立体声音响系统。

　　影片的巧妙之处就在于用各种“喜”去串联卖点，一方面把卖点给推销出去了，另一方面也用上了“巧劲”，让人在观看过程中可以体会到创意感，削减大众对广告本能的抵触心理。

　　从营销层面上说半岛综合体育，奔驰《洗上加喜》短片，本质上是一次品牌调性的展现，通过镜头修饰和创意的包装，在提升用户对于奔驰符号的记忆以形成“高端感”的条件反射

　　奔驰的营销策略跟苹果其实有些类似，总的来概括就是制造一种“可望而不可即”的感觉，以此用这个感觉，去提升品牌的溢价，让消费者能够心甘情愿去追捧和消费。

　　在iPhone4年代，苹果以划时代的产品充分拢获了国内用户的好感度，当然产品力是一方面，借着当时大众比较浓厚的“崇洋”的心态，苹果很容易就坐上了“高端”、“简约”、“高大上”的宝座，可以说是不费吹灰之力半岛综合体育。

　　奔驰走的路子和苹果类似，不论是文案、海报、还是TVC，在营销上去刻意营造出一种高端感，通过有质感的物料输出，去强化品牌的质量、内涵和气质。形成了如今BBA三足鼎立的格局。

　　大众买车其实已经不再是使用其功能价值，更多是买一种面子、买一种“身份象征”，而奔驰则很好地抓住了大众的这么一个心理，倘若真的只是用来代步，行使车子的功能价值，那实际上价格不会贵到这种程度。

　　换句话说，购买奔驰的受众，大多数购买的是溢价半岛综合体育，是这个标，是一个“面子”。而此次奔驰新年短片《洗上加喜》，很大的一个亮点就在于用创意去做包装。

　　如果只是干巴巴地一味单向输出产品卖点，相信没有人会愿意去看这个广告，一个是无趣，一个是浓厚的推销意味没有看的必要。

　　奔驰依托新年的既定属性，用各种“喜”去串联卖点，认真品味下能让人有一种“妙”的感觉，以车借喻，以车送祝福，在表达一种未来愿景和期盼的同时，也把卖点送出去了。

　　前几年的“做高端”一词很火，正值消费升级的节点，很多企业都投身转型做高端的热潮中，打出这个高端形象，往往意味着能够赚更多的钱，毕竟低端亲民产品大多只是起到走量的作用。

　　然而时代变革，当下大众趋势走向了另一个极端——消费降级，就如蜜雪冰城这类亲民奶茶，也迎来了它的时代红利，当然这种趋势对于已经具备高端形象的品牌影响并不大半岛综合体育。

　　奔驰的营销手法有很多共通性，或者说是一个本身就比较注重“面子”的品牌，对于此次奔驰新年广告《洗上加喜》所制造出的体感，这种风格并不是奔驰第一次所为。

　　早在之前奔驰长轴距C级车上市之际，品牌就曾邀请了超模雎晓雯和金大川拍摄了广告片，区别于常规大肆宣扬卖点的TVC，品牌在内容的呈现手法上有了一丝“独到之处”。

　　短片没有任何文案衬托，仅是用场景和背景音串联起整体故事框架，摒弃同质化的汽车行业营销方式，没有凸显汽车奔驰过程的性能，而是用一种安静舒缓的基调对「舒适」展开美好想象。

　　两位超模在车内入座就仿佛身处另一个轻松愉快的世界，既能泛舟游弋在世外桃源，也能漫步在一片绿意中，享受惬意悠闲的时光，去映射一种舒适的乘车体验。

　　一叶扁舟，岁月静好，品牌的讨巧之处就在于由内而外的展现了一种大自然的舒适感，并不是一味的产品信息灌输半岛综合体育，看一条片子无形中变成了独特的感官享受。

　　二者的共同之处都在于一种体感的渗透和打磨，在用户端制造出这么以中国“若即若离”的感觉，以持续性保持品牌的一种高端形象。与其说是卖点传达，不如说是形象塑造以更好地刺激转化。